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1、從春晚零廣告看媒體的社會責(zé)任內(nèi)容摘要：在傳媒業(yè)市場化發(fā)展的今天，娛樂至死仿佛預(yù)言一樣已隱約閃現(xiàn)，一些粗制濫造的節(jié)冃為博得受眾眼球，夸張其節(jié)冃內(nèi)容，虛假廣告口益涌現(xiàn)，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，廣電總局下發(fā)一系列限令，針對當(dāng)前的娛樂市場進(jìn)行有效的規(guī)范，龍年春晚零廣告、電視劇禁止插播廣告等舉措受到老百姓的歡迎，凈化熒屏初見成效。關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀春晚限娛令傳媒責(zé)任2012年的屮央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，相聲小品、歌曲戲劇、魔術(shù)雜技等各種形式的節(jié)目齊聚亮相，在節(jié)目臨近結(jié)束時，有網(wǎng)友戲稱:“你們發(fā)現(xiàn)問題了嗎，他們還沒發(fā)來賀屯！”一句戲謔話語將今年春晚最大的
2、“特色”呈現(xiàn)出來，即零廣告?？?983年，第一屆春晚亮相開始，廣告植入便成為一個春晚常談常新的事情，被不少觀眾詬病，近年來廣告植入的發(fā)展勢頭已經(jīng)到了讓不少人倒胃口的地步。然而今年的春晚卻在4個多小時的節(jié)目里沒有看到任何發(fā)來的賀電、沒有短信互動、沒有贊助商的廣告，其至連零點倒計時也沒有冠名，堪稱是30年來最純凈的一屆春晚。社會學(xué)系教授文軍說：從精英春晚回歸大眾春晚，是央視龍年春晚最大的突破。春晚就應(yīng)當(dāng)是百姓大舞臺，應(yīng)當(dāng)是全球華人都關(guān)注的高水準(zhǔn)的晚會，如果把這個都商業(yè)化，必然會有失春晩的嚴(yán)肅性。娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展改革開放三十多年以來，人民生活水平有了大幅
3、度的提高，僅僅物質(zhì)生活的改善已不足以滿足人民群眾的需求，因此精神層面的文化產(chǎn)品愈發(fā)擁有巨大的市場，一場iphone4s首賣引來的排隊長龍,熱切的購買者又有多少是為了這部手機的打電話和發(fā)短信功能而去購買的想必讀者們心里都有數(shù)，高層次的精神需求促使其加入這一場比買火車票還艱難的戰(zhàn)斗中，可見國人的精神層次在一定程度上已經(jīng)脫離其現(xiàn)有的物質(zhì)層次水平，頗有“遺世而獨立，羽化而登仙”之感。11年10月下旬，廣電總局正式下發(fā)限娛令，要求各地方衛(wèi)視在黃金時段的娛樂節(jié)目，每周播出不得超過三次。廣電總局此次下發(fā)的限娛令，并不是限制娛樂，也不是限制娛樂節(jié)目。主要是近年來，各
4、電視臺走市場發(fā)展道路，為了迎合時代潮流，在播發(fā)的內(nèi)容上，不斷的增加娛樂節(jié)目，其占用的數(shù)量和時間已經(jīng)極為不合理了，特別是一些娛樂節(jié)冃粗制濫造，只注重數(shù)量而不注重質(zhì)量，低俗、虛假的內(nèi)容大張旗鼓，一味追求節(jié)目的娛樂刺激性，忽視媒體的教育引導(dǎo)責(zé)任，媒體的社會責(zé)任感大幅降低，不僅無利于觀眾的精神生活，對社會道徳和社會規(guī)范的引導(dǎo)也是落入誤途。11月底，廣電總局再次下發(fā)規(guī)定，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這一舉措無疑給愛看電視劇的老百姓帶來了福音，從此告別“廣告里插播電視劇”的擾人景象，不用再揪著一顆
5、心屢次等待劇集里懸而未決的結(jié)果，也保證了電視劇集的連貫性和觀眾的收視穩(wěn)定性，敦促電視臺以人為本，提升其公共服務(wù)水平。其實，這并不是廣電總局突如其來的重拳出擊，在此前廣電總局已有不少措施，其發(fā)布的各種限令主耍有：2002年，臺版《流星花園》在大陸熱播，廣電總局下令停播；2004年，廣電總局規(guī)定黃金時間不得播放“兇殺暴力涉案劇冬2006年3月,廣電總局規(guī)定跨省賽事參賽選手年齡必須年滿18歲，繼而又要求停播地方方言譯制的境外廣播電視節(jié)目；2006年8月，廣電總局下令9月1FI起各級電視臺黃金時間不得播出境外動畫片；2007年1月，規(guī)定衛(wèi)視黃金檔只能播放主旋
6、律影視作品；2007年8月23日，廣電總局叫停廣東電視臺女性整容真人秀節(jié)目《美麗新約》；2007年9刀6U,國家廣電總局嚴(yán)格禁止各級廣播電視播出機構(gòu)制作播出低俗、下流和涉及性生活、性藥功能內(nèi)容的節(jié)目。各種禁令不勝枚舉，但大都是遵從其將發(fā)展核心放在公益性文化事業(yè)，力求完善覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構(gòu)合理、功能健全、實用高效的公共文化服務(wù)體系的宗旨。二.馬克思主義新聞觀下的媒體責(zé)任馬克思主義新聞觀，是指馬克思主義對新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動的總的看法。其核心是馬克思主義關(guān)于無產(chǎn)階級及其政黨的新聞事業(yè)的工作性質(zhì)、工作原則和工作規(guī)律的一系列基本觀點。新聞媒體是黨和人民的喉舌，
7、是站在意識形態(tài)前沿的宣傳陣地，必須堅持馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)地位。當(dāng)前隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，服務(wù)業(yè)大規(guī)模興起，娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各媒體集團(tuán)相繼走市場化道路，各靠本事賺取眼球，獲得最大的受眾市場。玲瑯滿目的商品廣告、被大品牌特約播出的新聞欄目以及盛極一時的情感類節(jié)目充斥眼球，人們被包圍在廣告和淺薄化的娛樂商戰(zhàn)中，早期的價值觀大多消失殆盡，新的價值觀或未建立或迷茫浮躁，由媒體渲染出的娛怎王國一步步吞噬主流的價值取向，侵蝕新聞人最初的理想。古代便有屈原“舉世皆濁我獨清，眾人皆醉我獨醒”的個性人格，當(dāng)今社會，更需要媒介重新審視自己在社會進(jìn)程中的地位功用,從全局
8、出發(fā)，經(jīng)濟效益與社會效益兩手抓，更加注重社會效益。江澤民在談到新聞單位的經(jīng)濟工作時曾說：“在集中精力辦好報紙
