會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合：機(jī)理和對策

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1、會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合：機(jī)理和對策摘要：會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)冇各自不同的技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、市場邊界和運(yùn)作邊界，但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中卻出現(xiàn)了不斷融合發(fā)展的態(tài)勢。木文根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)邊界理論，詳細(xì)論證了會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理、動因和相應(yīng)對策。關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同屬國民經(jīng)濟(jì)中的重耍產(chǎn)業(yè)，有著各自不同的產(chǎn)業(yè)邊界，但在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中卻又表現(xiàn)出了不斷融合發(fā)展的態(tài)勢。兩大產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是一個具有理論和現(xiàn)實(shí)意義的問題。一、產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)邊界產(chǎn)業(yè)融合的狹義概念，是在數(shù)字融合的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化現(xiàn)象。隨著研究的不斷深入和拓展，很多學(xué)

2、者提出了更加寬泛的理解。有學(xué)者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)品形態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果，使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新的增長點(diǎn)和專業(yè)附加，進(jìn)一步促進(jìn)市場發(fā)育，促進(jìn)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。從該角度分析的研究者將產(chǎn)業(yè)融合理解為產(chǎn)業(yè)邊界的變化，如植草益（2001）[1]和周振華（2003）⑵。產(chǎn)業(yè)屬性角度分析的研究者將產(chǎn)業(yè)融合理解為產(chǎn)業(yè)屬性的創(chuàng)新，如厲無畏（2002）[5]、陳柳欽（2007）[3]和馬健（2002）[4]。可見，無論是狹義的還是廣義的產(chǎn)業(yè)融合定義都認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是產(chǎn)業(yè)邊界的模糊、變化或消失，因

3、此要研究產(chǎn)業(yè)融合首先要界定產(chǎn)業(yè)邊界的概念。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)學(xué)界、管理學(xué)界等研究的重點(diǎn)是企業(yè)邊界問題，對產(chǎn)業(yè)邊界的研究不多。產(chǎn)業(yè)邊界的表現(xiàn)形式從理論抽象的角度講可細(xì)化為四個方面：技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場和運(yùn)作（周振華，2003）,具體來說：（1）技術(shù)邊界，即每一個產(chǎn)業(yè)是用一種特定的技術(shù)手段及裝備和與此相適應(yīng)的工藝流程來生產(chǎn)某一種產(chǎn)品；（2）業(yè)務(wù)邊界，即每一個產(chǎn)業(yè)通過不同的投入產(chǎn)出方式向消費(fèi)者提供英產(chǎn)品或服務(wù)，并形成自身獨(dú)特的價值鏈；（3）市場邊界，即每一個產(chǎn)業(yè)的交易是在一個特定市場（包括其規(guī)模、區(qū)域等）通過不同的環(huán)節(jié)與流轉(zhuǎn)方式進(jìn)行，由同一或替代產(chǎn)品與服務(wù)的競爭關(guān)系定義;（4）運(yùn)

4、作邊界，即每一個產(chǎn)業(yè)的活動有其特定的基礎(chǔ)平臺及其配套條件。二、會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理旅游產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)的融合是一個產(chǎn)業(yè)邊界動態(tài)變化的過程。最初是旅游產(chǎn)業(yè)與會展產(chǎn)業(yè)的分立，有各自的產(chǎn)業(yè)邊界。此時，他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有不同的特性和功能，滿足消費(fèi)者不同的需耍，相互之間的可替代性非常小，企業(yè)的競爭行為建立在邊界清晰的特定產(chǎn)業(yè)范圍Z內(nèi)。但由于社會經(jīng)濟(jì)狀況相似性、消費(fèi)者跨產(chǎn)業(yè)需求、多種產(chǎn)品聯(lián)合使用的互補(bǔ)性、政府放松經(jīng)濟(jì)性規(guī)制等因素推動著會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)由分立走向融合。下面從技術(shù)、業(yè)務(wù)、運(yùn)作、市場四個方面分析會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。（一）技術(shù)邊界的融合產(chǎn)業(yè)融合

5、的發(fā)生都建立在一定的技術(shù)基礎(chǔ)Z上，技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)之間的擴(kuò)散導(dǎo)致了技術(shù)融合，而技術(shù)融合改變不同產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝流程，使不同產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界趨于模糊，并由于共同技術(shù)平臺的建立使融合產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的市場空間。可見，技術(shù)融合為產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生提供了最基木的條件。技術(shù)邊界融合在會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中表現(xiàn)的并不明顯，但卻是非常重要的。技術(shù)創(chuàng)新通過在會展、旅游資源整合、項目開發(fā)、市場開拓、企業(yè)管理、營銷模式、咨詢服務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用，引發(fā)了會展和旅游發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新、經(jīng)營管理創(chuàng)新和產(chǎn)品市場創(chuàng)新，最終改變會展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。因此,

6、技術(shù)創(chuàng)新使得會展業(yè)和旅游業(yè)的科技含量不斷提高，為會展和旅游業(yè)注入新的活力，增添新的內(nèi)容，加速了會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐，是會展和旅游產(chǎn)業(yè)融合的直接推動力。(―)業(yè)務(wù)邊界的融合業(yè)務(wù)邊界的融合包括產(chǎn)品融合以及產(chǎn)業(yè)鏈的融合。產(chǎn)品融合的機(jī)理是：一方面，會展產(chǎn)品中融入旅游產(chǎn)品要素，使旅游活動成為會展產(chǎn)品的重要組成部分，如會展活動之后的旅游活動；另一方面，旅游產(chǎn)甜屮包含會展產(chǎn)品耍素，使會展活動成為旅游產(chǎn)品的重耍組成部分，如旅游景區(qū)中舉辦音樂節(jié)、提供住宿和餐飲服務(wù)的飯店也會提供會議室和相關(guān)設(shè)備等會議產(chǎn)品和服務(wù)。另外，會展產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品融合形成新的產(chǎn)品，如商務(wù)旅

7、游、獎勵旅游。產(chǎn)業(yè)鏈融合機(jī)理是會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有高度相關(guān)性，主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈部分或全部地成為會展產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，隨著會展經(jīng)濟(jì)專業(yè)化程度提高，會展活動運(yùn)作中越來越需要專業(yè)的旅游運(yùn)營機(jī)構(gòu)。(三)市場邊界的融合市場層面的融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作、市場營銷的創(chuàng)新、品牌整合與培育、資本運(yùn)營等方面。會展、旅游產(chǎn)業(yè)的市場融合將為會展旅游產(chǎn)業(yè)的形成提供巨大的推動力。市場邊界融合的機(jī)理在于會展產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品會面對同一消費(fèi)者，直接影響會展產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的市場運(yùn)作。（四）運(yùn)作邊界的融合運(yùn)作邊界融合的機(jī)理在于會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)需耍依托相同或相似的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺和配套條件，如目

8、的地基礎(chǔ)設(shè)施、氣候、形象、當(dāng)?shù)鼐用窈每?/p>