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《企業(yè)微博營銷分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、互聯網技術的日新月異，傳統(tǒng)的營銷方式往往跟不上時代的發(fā)展，一種全新的以Web2.0為基礎的新媒體營銷模式已經出現，那就是企業(yè)微博。企業(yè)可以通過利用微博快速宣傳企業(yè)新聞、產品、文化等，形成的一個固定圈子的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。一、微博簡介（一）微博的發(fā)展1997年12月，博客誕生；2002年后在中國掀起風潮。2004年2月，facebook誕生;2006年后中國SNS網站開始流行。2006年3月，txvittcr誕生，微博概念被提出；2007年5月，“中國版twitter”飯否上線，中國微博踏上征程；2009年9月，新浪微博添加“轉發(fā)”等功能，明星微博和
2、加“V”等服務使得其迅速躥升為中國微博網站的老大。（二）、定位和目標企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產品、文化等的互動交流平臺,同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個重要途徑。企業(yè)微博的目標是獲得足夠多的跟隨者（新浪稱為粉絲），形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。（三）微博的特點1、信息新鮮1生：新浪微博每條信息的字數限制為140字，而且用電腦和手機上網都可以瀏覽微博并發(fā)布信息，這種簡短快捷的信息傳遞方式更好地迎合了浮躁時代人們的心理——簡單、快速、新鮮、隨時隨地。微博的以上優(yōu)勢加上其強大的轉發(fā)功能使之成為新聞傳播的一種新工
3、具，如2010年1月7日蘭州石化爆炸的新聞，首先出現在微博上，比官方消息早近3個小時。2、大眾參與性：普通博客要想獲得很高的關注度很難，所以博客很難成為網民們普遍、必須的產品。而微博發(fā)布門檻非常低，發(fā)布手段多樣,并且自身就是平臺，可以通過其他人的轉發(fā)，來發(fā)現感興趣的人，比博客直接，更容易獲得自己的關注者。沒有門檻限制，使用戶更加容易使用微博。如“今天你圍脖了嗎？”這是新浪微博上一個自發(fā)“廣告語”征集活動中的一條，這個由草根發(fā)起的征集活動在2天內即吸引了上千條回復。3、名人追捧性：大量瘋狂的粉絲會關注名人的一舉一動和一言一行,微博既提供了兩者之間溝通方式，又提供了兩者之間的商機。
4、如李宇春開“圍脖”之后的幾天，注冊新浪“圍脖”的“玉米”火爆增長，李宇春在半個月的時間就聚集了約1.5萬個粉絲，其手機自拍照則被轉發(fā)了8000多次。試想如果新浪微博能夠讓粉絲們有機會參加宇春的見面活動，或者幫他們訂購門票，即便是交點會費粉絲們也是非常心甘情愿的。二、企業(yè)微博營銷方式（一）企業(yè)進駐微博光大電子銀行Vhttp:tft.sina.com.cn/everbrightebanking803982北京,西城區(qū)關注粉絲未分組▼?新浪認證生活本簡單。http:伽附v.cebbank.com/Channel/91508應聘郵箱:95595hr@cebbank.com86微博光大手
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7、的營銷傳播模式。比如，控制發(fā)布頻率，讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動更新的方式，而是人為選擇一些較為活潑的話題進行更新。為了增加個性特色，可以選擇一個好的頭像。1、發(fā)布信息，指的是單向地把企業(yè)自己的內容（如企業(yè)博客的文章、新品發(fā)布、企業(yè)新聞等）告知給自己的跟隨者，以達到擴大宣傳范圍、提高知名度的效果。目前大部分中國企業(yè)都采取這種方式進行更新。2、互動交流，指的是通過和自己的跟隨者進行交流，達到人際傳播和推廣的效果，這點是很多企業(yè)所忽視的?！福ǘ┮黄髽I(yè)鳥當哲cnFOL.com中
