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《企業(yè)微博營銷SWOT分析及營銷策略探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、市場營銷企業(yè)微博營銷SWOT分析及營銷策略探究張嫻（中國地質(zhì)大學（武漢）經(jīng)濟管理學院湖北武漢430074)摘要：作為一種十分實用的企業(yè)診斷和策劃分析工具，SWOT分析法已運用于企業(yè)戰(zhàn)略研究、人力資源管理、市場營銷等各方面。本文運用SWOT分析方法，在闡明企業(yè)微博營銷現(xiàn)狀和特點的基礎(chǔ)上，對微博營銷的優(yōu)勢、機遇、劣勢和存在威脅展開研究，并為企業(yè)微博營銷策略與技巧提供合理建議。關(guān)鍵詞：微博營銷SWOT分析營銷策略1.引言2.1.4信息成本低廉。就信息成本而言，由于谷歌、百度、企業(yè)微博營銷源于微博的興起和日
2、漸盛行。自2010年以雅虎等搜索引擎有強大的博客內(nèi)容檢索功能，因此微博本身來，微博在國內(nèi)發(fā)展迅速，成為繼博客、社交網(wǎng)站之后又一重也可以提高搜索引擎收錄的網(wǎng)頁質(zhì)量，提高網(wǎng)頁搜索引擎的要的交流平臺。同時，新浪、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站也都可見性。只要在微博上開設(shè)賬號并發(fā)布信息，那么它就有可大力布局微博。它不僅為人們進行更快捷便利的溝通搭建了能被各大搜索引擎收錄，從而大大提高了其被搜索到的可能前所未有的平臺，同時也創(chuàng)造了在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的性，而這一過程的成本可謂極低。另外．當一個企業(yè)網(wǎng)站知營銷平臺。
3、傳統(tǒng)的營銷方式往往跟不上時代的發(fā)展，微博的名度不高并且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)促使一種全新的新媒體營銷方式出現(xiàn)，那就自己鏈接，就可以利用“微博”為企業(yè)的網(wǎng)站做鏈接。是微博營銷。目標市場細化，精準營銷。用一句話來進行概括，精準營然而，微博營銷作為一種全新的營銷模式，在具有強大生銷就是恰當?shù)?、貼切地對你的市場、產(chǎn)品、管理、顧客進行細命力和發(fā)展機會的同時，也還存在不少問題與外部威脅，對微分。各類微博用戶都會根據(jù)自己的喜好和特點為自己的微博博營銷進行深入的SWOT分析，并據(jù)此探
4、討微博營銷策略，對完貼上不同的標簽，而這些標簽也最能體現(xiàn)用戶自身的特點，這善現(xiàn)代營銷學理論和促使企業(yè)擴大品牌知名度、增強與消費使得廣大企業(yè)可以根據(jù)用戶的性別、年齡、愛好、性格等各因者的互動、提高經(jīng)濟收益等各方面都有重要意義。素針對自身產(chǎn)品對市場進行細分，而針對不同目標人群采用2.企業(yè)微博營銷的內(nèi)部環(huán)境分析不同的營銷方式，從而形成精準營銷。2.1優(yōu)勢分析2.2劣勢分析2.1.1發(fā)布門檻極低。相較于其他傳統(tǒng)營銷模式而言，微2.2.1低門檻的泛濫。在國內(nèi)微博營銷仍不成熟的現(xiàn)實狀博營銷擁有發(fā)布低門檻的優(yōu)勢。
5、對于微博來說，哪怕只是一況下，每個博客的粉絲數(shù)無疑成為衡量其知名度和營銷傳播條簽名，或者一張照片，也可以成為一條“廣告”，為企業(yè)的營效果的最佳要素。但是，網(wǎng)絡(luò)微博營銷低門檻的優(yōu)點在一定銷而服務(wù)。程度上也成為了它的劣勢，因為至今還沒有其他任何營銷方2.1.2渠道便捷、信息傳播高速且范圍廣。微博營銷借助式的成本是如此低廉，而微博營銷卻只需要鼠標輕輕的點擊了當今營銷中最為便捷的渠道——網(wǎng)絡(luò)，因此在先天上就比就能完成。低門檻的泛濫使得各種牛皮癬粉絲、僵尸粉絲蜂傳統(tǒng)營銷模式，例如一對一營銷、體驗式營銷、關(guān)系營
6、銷等擁擁而出，灰色營銷已嚴重透支網(wǎng)民的信用度，這也使得盡管各有了傳播高速、傳播范圍廣等不可替代的優(yōu)勢。而相較于其微博的粉絲數(shù)量飛速上漲，傳播績效和銷售數(shù)量卻難見提高。他同樣借助于網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷方式而言，微博營銷則更貼近2.2.2盈利模式難擔企業(yè)營銷大任。微博營銷的傳播是一于廣大手機上網(wǎng)用戶。140字以內(nèi)的信息量如果在微博上發(fā)種網(wǎng)絡(luò)上的點對面的及時廣播，它通過群聚的方式使每個人、布出來，通過粉絲之間的互相轉(zhuǎn)發(fā)，就會形成類似于病毒式營每一個微博都能形成一個聽眾群落，并且以最精煉的詞匯表銷的模式，它的現(xiàn)場
7、感、快捷性、廣泛性、實時性也將超過其他述一定的信息，從而達到信息傳播的目的。從這個角度看，微任何媒體。博與及時通訊的軟件兼容并包，雖然在形式上有了進步，但在2.1.3親和式傳播，企業(yè)與用戶互動性強。傳統(tǒng)的營銷模短時間內(nèi)被關(guān)注的次數(shù)能否快速突破，盈利模式能否有新的式就是不考慮消費者的具體情況，也不針對其進行具體的市發(fā)展，這些問題是難以下定結(jié)論的。另外，盡管越來越多的企場細分，只是將大量企業(yè)產(chǎn)品的信息硬塞到他們面前，是一種業(yè)看到了微博營銷的潛質(zhì)，但在中歐國際工商學院市場營銷信息單流向的“狂轟濫炸”。經(jīng)常
8、可以看到重復很多遍的鋪天學講師陳峻松看來，微博仍不能獨立承擔企業(yè)營銷。蓋地的廣告信息，其實多數(shù)時候并不能真正引起消費者的興2.2.3容易為競爭對手提供便利。微博營銷中現(xiàn)存的一個趣，反而會使其產(chǎn)生厭煩感。而微博營銷采用了企業(yè)與用戶很大問題就是：過于注重企業(yè)微博客的訪問數(shù)量，而忽視了信即時交流的親和式傳播模式，雙方的互動性極強。息傳播過程中的質(zhì)量?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在新浪、騰訊等國內(nèi)現(xiàn)代營銷067市場營銷幾大門戶網(wǎng)站上開設(shè)有屬于自己的微博，但是如果這些微博從而引導其進行感性消
