《廣告策劃與創(chuàng)意》課程論文與《廣告策劃與策略》格式匯編

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1、《廣告策劃與創(chuàng)意》課程論文與《廣告策劃與策略》格式匯編《廣告策劃與創(chuàng)意》課程論文廣告策劃與創(chuàng)意院系：信息工程學(xué)院專業(yè)：軟件工程學(xué)號：20**2490232姓名：王凱旋經(jīng)過一個學(xué)期的快樂學(xué)習(xí)，我對廣告的有了一定的認(rèn)識，下面我想談一下我對廣告的一點看法：什么是廣告呢？從百度百科上來看，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告

2、、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。對于廣告，公益廣告社會學(xué)家、評論家艾君為廣告下這樣一個定義：廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費用，在規(guī)定的時間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實信息傳播出去的一種交流活動。他認(rèn)為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質(zhì)屬性，也能夠解釋通除商業(yè)廣告之外的一些廣告現(xiàn)象。如“征婚啟事”

3、、“政府通告”、“聚會通知”等一些與經(jīng)濟無關(guān)的公益廣告。創(chuàng)意廣告在中國，商業(yè)廣告還沒有到達(dá)顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點進行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消

4、費者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費群的購買施加影響；或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事，傳達(dá)品牌理念與價值取向，贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓

5、人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會凸現(xiàn)廣而告之的意思。廣告的歷史廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere,其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise,其含義衍化為"使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”o直到17世

6、紀(jì)末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise,被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為"Advertising"。漢字的廣告一詞源于日本。廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意?？梢妱?chuàng)意對廣告是多么的重要。下面就例子來說明一下我對廣告創(chuàng)意的理解：案例一：創(chuàng)可貼廣告通過揭創(chuàng)可貼傷口消失的創(chuàng)意，夸張的表現(xiàn)了創(chuàng)可貼的治愈傷口的功效，清爽簡潔，給人留下難以忘卻的印象。案例二：相機廣告此廣告的廣告詞是：最快的自動對焦，用

7、風(fēng)趣幽默的風(fēng)格給人留下磨滅的印象，創(chuàng)意不可謂不新穎。案例三：相機廣告Honda摩托車廣告，太省油，所以太久以后，生銹了以上三個廣告都是通過新奇的創(chuàng)意來達(dá)到普通廣告難以企及的宣傳效果，廣而告之的效果不言而喻~一點感想與收獲剛上課的時候，由于是選修課大家都是抱著不重視的心理，都認(rèn)為選修課能學(xué)到什么。所以很多人都沒有來，不是有這么一句話嗎：必修課選逃，選修課必逃。但真正到了上課的時候我才發(fā)現(xiàn)這門課是如此的有趣。老師將那些經(jīng)典廣告案例結(jié)合專業(yè)知識，讓我們在享受有趣的廣告的同時又學(xué)到了知識，而平易樸實的語句讓我這種愚鈍不

8、開的人也好懂的很呢。課上我們主要分為兩部分進行：第一部分，老師講解現(xiàn)代廣告學(xué)的歷史，發(fā)展以及一些經(jīng)典優(yōu)秀的廣告；第二部分，主要是看關(guān)于廣告的視頻。經(jīng)過這學(xué)期對現(xiàn)代廣告學(xué)的學(xué)習(xí)，雖然期間由于金工實習(xí)我有四節(jié)課沒有上，但我對現(xiàn)代廣告學(xué)卻有了深刻的印象。廣告學(xué)是一門具有多學(xué)科起源、多學(xué)科交叉、文理滲透的新興的邊緣性綜合學(xué)科。廣告學(xué)之所以成為一門學(xué)科，與廣告日益成為人們生活中不可分割的重要組成