【精品】CI策劃基本知識

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1、CI策劃基本知識（一）、CI的概念Cl是英文CorporateIdentity（或CorporateImage）的縮寫。屮文的意思為：組織識別（或組織形彖）。C1戰(zhàn)略亦稱CIS導(dǎo)入，是企業(yè)根據(jù)實際需要有目的的進行形彖塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的，是通過策劃、制定和傳播岀自己的理念識別（亦稱Ml）、行為規(guī)范（亦稱B1）、視覺識別系統(tǒng)（亦稱VI）,在市場屮贏得顯著而長久的競爭優(yōu)勢。（二）、CI的發(fā)展史普遍認(rèn)為，CI戰(zhàn)略起源于美國，導(dǎo)入C1戰(zhàn)略并取得巨大成功的第一家企業(yè)為著名的IBM公司。隨

2、后C1戰(zhàn)略以極快的速度普及到歐洲和日本。1955年，美國IBM公司總裁小湯姆斯華生采取“公司名稱=商標(biāo)名稱”的方法，首次推出真正意義上的企業(yè)識別系統(tǒng)。這一措施使IBM公司獲得了極大的成功?？偛眯匪谷A生認(rèn)為IBM公司冇必耍在世界電子計算機行業(yè)屮樹立起一個巨人形彖，這一形彖要涵蓋公司的創(chuàng)造精神和開拓精神,從而有利于市場競爭，躋身世界大企業(yè)之列。設(shè)計師把公司的全稱^INTERNATIONALBUSINESSMACHINES”濃縮成“IBM”三個字，選用藍色為標(biāo)準(zhǔn)色，以此象征高科技的精密和實力，設(shè)計岀富

3、有美感的造型，通過C1設(shè)計塑造IBM公司金業(yè)形象，并使之成為美國公眾信任的“藍色巨人”。其后，美國可口可樂公司以全新的企業(yè)形象，向世人展示了一個成功的飲料品牌。從60年代開始，美國3M公司、意大利的菲亞特汽車公司、西徳的家電公司、英國航空公司、法國航空公司也紛紛導(dǎo)入CI系統(tǒng)。70年代，C1戰(zhàn)略在日本得到全面發(fā)展。日本企業(yè)在實踐屮，結(jié)合本土國情，通過C1戰(zhàn)略充實了精神和行動兩個因素。與歐美企業(yè)在導(dǎo)入CIS時側(cè)重在視覺形彖相比，這無疑又前進了一大步。日本的馬自達汽車、朝日啤酒、富士膠卷、索尼公司、美能達

4、相機等也由于C1戰(zhàn)略的成功，而成為國內(nèi)外著名的產(chǎn)品和企業(yè)。同期，南韓和我國的臺灣、香港及東南亞各地區(qū)企業(yè)也紛紛實施CI戰(zhàn)略，例如，三星物產(chǎn)、金星公司等也紛紛投入巨資實施C1戰(zhàn)略，并取得了經(jīng)營上的極大成功。C1在八十年代進入我國大陸，伴隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，C1在屮國的發(fā)展也非常迅猛，造就了一系列中國的名牌產(chǎn)品和金業(yè)，如飛亞達表、康佳彩電、聯(lián)想電腦、長虹彩電、屮國石化、中國銀行等。C1被越來越多的企業(yè)所認(rèn)知，并成為她們?yōu)樗茉烀啤⑼卣故袌龅膬恿ξ淦?。（三丿、CI的意義1.企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)，塑造良好的企業(yè)

5、形彖，可以促進企業(yè)在市場屮進行有效的品牌運作，從而捉高企業(yè)的市場競爭力。2.實施C1戰(zhàn)略將極大的捉高企業(yè)全體員工的凝聚力和榮譽感，冇利于塑造積極進取的企業(yè)文化。1.企業(yè)形彖戰(zhàn)略的實施可以有效地使企業(yè)集團小各部門、各下屬機構(gòu)Z間相互溝通與認(rèn)同，相互協(xié)作與支持，從而最大程度地發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng),減少內(nèi)部損耗。4?塑造良好的企業(yè)形彖有利于吸引優(yōu)秀的人才，進一步增強企業(yè)自身的素質(zhì)和競爭力。5.塑造良好的企業(yè)形彖有利于增強股東的投資信心，從而擴展企業(yè)的引資渠道，增加企業(yè)投資額，提高企業(yè)資本運營的能力。6.塑造良好

6、的企業(yè)形彖將促進社會齊界對企業(yè)的了解、信任和好感，有利于企業(yè)應(yīng)對社會齊個方面的問題。編輯本段CI體系CI系統(tǒng)由三部分組成，即理念識別系統(tǒng)(MindIdentitySystem―簡稱MIS)＞視覺識別系統(tǒng)(VisualIdentitySystem--簡稱VIS)及行為識別系統(tǒng)(BehaviorIdentitySystem--簡稱BIS)。(T、企業(yè)思想理念識別系統(tǒng)(MIS)經(jīng)營理念(MI)是企業(yè)根據(jù)市場和門身的情況，所確定的企業(yè)的價值觀念、精神、理想和信念。MI表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營信條、企業(yè)精神與企業(yè)文化主

7、題、企業(yè)標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略、企業(yè)口號等基木內(nèi)容。企業(yè)經(jīng)營理念是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，它的確立與完善是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)和依據(jù)，是整個CI戰(zhàn)略的出發(fā)點。企業(yè)經(jīng)營理念的確立是企業(yè)CI戰(zhàn)略計劃的基礎(chǔ)。不同的企業(yè)在經(jīng)營理念上有不同的側(cè)重點，有些企業(yè)側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部文化的建設(shè)，而有些則偏重于企業(yè)外部形象的塑造，例如：顧客至上、服務(wù)社會等等。IBM幾十年一直是以服務(wù)的高度責(zé)任感為理念取信于廣大客戶；麥克唐納公司也以“質(zhì)量超群、服務(wù)優(yōu)良、清潔、貨真價實”的服務(wù)宗旨而著稱于世。經(jīng)營理念的確立是建立

8、在對企業(yè)內(nèi)部、外部綜合分析的基礎(chǔ)Z上的。通過調(diào)查與分析，可以明確企業(yè)在市場中、社會中所處的地位與存在的價值，可以明確企業(yè)發(fā)展的方向與今后的使命。經(jīng)營理念的確立，可以明確企業(yè)在社會與市場中的定位問題，可以為企業(yè)注入新價值觀，從而制定出企業(yè)有效的經(jīng)營戰(zhàn)略，塑造先進的企業(yè)文化。確立經(jīng)營理念是CI戰(zhàn)略的核心，是能否開發(fā)成功的企業(yè)形象的基木保證。(二)、企業(yè)卬象視覺識別系統(tǒng)(VIS)企業(yè)形象識別最有效的內(nèi)容是視覺識別，先進的經(jīng)營理念在視覺形象上的表達能夠快速而有效地傳播。據(jù)科學(xué)