CI策劃基本知識(shí)

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1、CI策劃基本知識(shí)［一兒CI的概念CI是英文CorporateIdentity（或CorporateImage）的縮寫(xiě)。中文的意思為：組織識(shí)別（或組織形彖）。CI戰(zhàn)略亦稱(chēng)CIS導(dǎo)入，是企業(yè)根據(jù)實(shí)際需要有目的的進(jìn)行形彖塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。企業(yè)導(dǎo)入CIS的冃的，是通過(guò)策劃、制定和傳播出自己的理念識(shí)別（亦稱(chēng)MI）、行為規(guī)范（亦稱(chēng)BI）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（亦稱(chēng)VI）,在市場(chǎng)中贏得顯著而長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1二丿、CI的發(fā)展史普遍認(rèn)為，CI戰(zhàn)略起源于美國(guó)，導(dǎo)入CI戰(zhàn)略并取得巨大成功的第一家企業(yè)為著名的IBM公司。

2、隨后C1戰(zhàn)略以極快的速度普及到歐洲和日本。1955年，美國(guó)IBM公司總裁小湯姆斯華生采取“公司名稱(chēng)=商標(biāo)名稱(chēng)”的方法，首次推出真正意義上的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。這一措施使IBM公司獲得了極大的成功?？偛眯匪谷A生認(rèn)為IBM公司有必要在世界電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹(shù)立起一個(gè)巨人形彖，這一形象耍涵蓋公司的創(chuàng)造精神和開(kāi)拓精神,從而有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，躋身世界大企業(yè)之列。設(shè)計(jì)師把公司的全稱(chēng)aINTERNATIONALBUSINESSMACHINES”濃縮成“IBM”三個(gè)字，選用藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，以此彖征高科技的精密和實(shí)力，設(shè)

3、計(jì)出富有美感的造型，通過(guò)CI設(shè)計(jì)塑造IBM公司企業(yè)形彖，并使之成為美國(guó)公眾信任的“藍(lán)色巨人”。其后，美國(guó)可口可樂(lè)公司以全新的企業(yè)形彖，向世人展示了一個(gè)成功的飲料品牌。從60年代開(kāi)始，美國(guó)3M公司、意大利的菲亞特汽車(chē)公司、西德的家電公司、英國(guó)航空公司、法國(guó)航空公司也紛紛導(dǎo)入CI系統(tǒng)。70年代，C1戰(zhàn)略在日本得到全面發(fā)展。日本企業(yè)在實(shí)踐中，結(jié)合本土國(guó)情，通過(guò)CI戰(zhàn)略充實(shí)了精神和行動(dòng)兩個(gè)因素。與歐美企業(yè)在導(dǎo)入CIS時(shí)側(cè)重在視覺(jué)形象相比，這無(wú)疑又前進(jìn)了一大步?？诒镜鸟R自達(dá)汽車(chē)、朝日啤酒、富士膠卷、索尼公

4、司、美能達(dá)相機(jī)等也由于C1戰(zhàn)略的成功，而成為國(guó)內(nèi)外著名的產(chǎn)品和企業(yè)。同期，南韓和我國(guó)的臺(tái)灣、香港及東南亞各地區(qū)企業(yè)也紛紛實(shí)施CI戰(zhàn)略，例如，三星物產(chǎn)、金星公司等也紛紛投入巨資實(shí)施CI戰(zhàn)略，并取得了經(jīng)營(yíng)上的極大成功。CI在八十年代進(jìn)入我國(guó)大陸，伴隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，CI在中國(guó)的發(fā)展也非常迅猛，造就了一系列中國(guó)的名牌產(chǎn)品和企業(yè)，如飛亞達(dá)表、康佳彩電、聯(lián)想電腦、長(zhǎng)虹彩電、屮國(guó)石化、中國(guó)銀行等。C1被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)知，并成為她們?yōu)樗茉烀?、拓展市?chǎng)的有力武器。［三丿、CI的意義1?企業(yè)導(dǎo)入C1系統(tǒng)，

5、塑造良好的企業(yè)形彖，可以促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)行有效的品牌運(yùn)作，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.實(shí)施CI戰(zhàn)略將極大的提高企業(yè)全體員工的凝聚力和榮譽(yù)感，有利于塑造積極進(jìn)取的企業(yè)文化。2.企業(yè)形彖戰(zhàn)略的實(shí)施可以有效地使企業(yè)集團(tuán)中各部門(mén)、齊下屬機(jī)構(gòu)Z間相互溝通與認(rèn)同，相互協(xié)作與支持，從而最大程度地發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng),減少內(nèi)部損耗。4?塑造良好的企業(yè)形象有利于吸引優(yōu)秀的人才，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)自身的素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。5.塑造良好的企業(yè)形彖有利于增強(qiáng)股東的投資信心，從而擴(kuò)展企業(yè)的引資渠道，增加企業(yè)投資額，提高企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的

6、能力。6.塑造良好的企業(yè)形象將促進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解、信任和好感，有利于企業(yè)應(yīng)對(duì)社會(huì)各個(gè)方面的問(wèn)題。編輯本段CI體系CI系統(tǒng)由三部分纟0.成，即理念識(shí)別系統(tǒng)(MindIdentitySystem--簡(jiǎn)稱(chēng)MIS)＞視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VisualIdentitySystem--簡(jiǎn)稱(chēng)VIS)及行為識(shí)別系統(tǒng)(BehaviorIdentitySystem--簡(jiǎn)稱(chēng)BIS)。［一兒企業(yè)思想理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)經(jīng)營(yíng)理念(MI)是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)和自身的情況，所確定的企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念、精神、理想和信念。Ml表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)

7、營(yíng)信條、企業(yè)精神與企業(yè)文化主題、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)口號(hào)等基本內(nèi)容。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)形彖識(shí)別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，它的確立與完善是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)和依據(jù)，是整個(gè)CI戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的確立是企業(yè)CI戰(zhàn)略計(jì)劃的基礎(chǔ)。不同的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念上有不同的側(cè)重點(diǎn)，有些企業(yè)側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部文化的建設(shè)，而有些則偏重于企業(yè)外部形象的塑造，例如：顧客至上、服務(wù)社會(huì)等等。IBM幾十年一直是以服務(wù)的高度責(zé)任感為理念取信于廣大客戶(hù)；麥克唐納公司也以“質(zhì)量超群、服務(wù)優(yōu)良、清潔、貨真價(jià)實(shí)”的服務(wù)宗旨

8、而著稱(chēng)于世。經(jīng)營(yíng)理念的確立是建立在對(duì)企業(yè)內(nèi)部、外部綜合分析的基礎(chǔ)Z上的。通過(guò)調(diào)查與分析，可以明確企業(yè)在市場(chǎng)中、社會(huì)中所處的地位與存在的價(jià)值，可以明確企業(yè)發(fā)展的方向與今后的使命。經(jīng)營(yíng)理念的確立，可以明確企業(yè)在社會(huì)與市場(chǎng)屮的定位問(wèn)題，可以為企業(yè)注入新價(jià)值觀(guān)，從而制定出企業(yè)有效的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，塑造先進(jìn)的企業(yè)文化。確立經(jīng)營(yíng)理念是CI戰(zhàn)略的核心，是能否開(kāi)發(fā)成功的企業(yè)形彖的基本保證。(二兒企業(yè)印象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(V1S)企業(yè)形彖識(shí)別最有效的內(nèi)容是視覺(jué)識(shí)別，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念在視覺(jué)形彖上的表達(dá)能夠快速而有效地傳播。據(jù)科