【精品】康師傅廣告策劃

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1、康師傅廣告策劃書策劃人：胡莎莎學(xué)號(hào)：1092040110時(shí)間：2012.3.27MS現(xiàn)在在社會(huì)的快節(jié)奏的生活下，都市人追求快、新、奇的生活方式。因此很多的速食食品應(yīng)運(yùn)而生，在這種情況下，方便而得以迅速發(fā)展，據(jù)說(shuō)，最早制作方便而的，是我國(guó)揚(yáng)州一位姓伊的知府家屮的廚子。他把而粉中加入雞蛋，搟成薄片，切成細(xì)絲，放水屮煮過(guò)，立刻再放入汕中炸過(guò)晾干。這樣處理過(guò)的而條放在熱水中隨時(shí)可以泡軟，食用非常方便。這個(gè)發(fā)明可惜未獲專利，方便面的大規(guī)模牛產(chǎn)被外國(guó)人搶了先，首先在日本大行其道。目錄一、市場(chǎng)分析：1（一）市場(chǎng)環(huán)境分析：1（二）消費(fèi)者分析:1（三）產(chǎn)品分析:2（四）康師傅的產(chǎn)品2二、廣告策略：4

2、（一）廣告策略：4（二）廣告定位5三、廣告實(shí)施計(jì)劃6（-）廣告的目標(biāo)：6（二）廣告方式6四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控：7附錄：8（一）方便面的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值：8（二）方便血的營(yíng)養(yǎng)吃法：8（三）市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷：10公司背景11康師傅的由來(lái)：11一、市場(chǎng)分析：（-）市場(chǎng)環(huán)境分析：公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。本公司的大股東頂新（開曼島）控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司36.6%和33.2%的股份。于二零零八年十二刀三十一H,公司市值為64.3億美元?，F(xiàn)時(shí)公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除H本外）的成份股及摩根丄丹利資木國(guó)際（MSCI）香港成份股指數(shù)。公司-九九

3、二年于天津研發(fā)生產(chǎn)出第一?包方便面，之後市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，-?九九五年起陸續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品，截止2008年，公司總投資已達(dá)到27.93億美金，先后在中國(guó)四十余個(gè)城市設(shè)立了生產(chǎn)基地，員工人數(shù)49089人，總營(yíng)業(yè)額42.7億美元。公司產(chǎn)品絕人部分均標(biāo)注「康師傅」商標(biāo)，「康師傅」早己成為屮國(guó)家喻戶曉的知名砧牌，其品牌價(jià)值約為7.26億美元。目前本公司的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆己在中國(guó)食品市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，據(jù)ACNielsen-零零八年十二月的零售市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：木公可方便面的銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá)50.8%,銷量超過(guò)130億包，近年推出的「福滿多」系列平價(jià)而更進(jìn)一步拓展到廣大農(nóng)村市場(chǎng)，是全球最

4、大的生產(chǎn)銷售廠商；康師傅茶飲料也已成為國(guó)內(nèi)茶飲料第一品牌,銷售額市場(chǎng)占有率達(dá)到44.3%,果汁飲料的市場(chǎng)占有率也達(dá)到了19.2%,是市場(chǎng)詢?nèi)似放?包裝水事業(yè)憑借17.7%的市占率，躍居全國(guó)第一品牌；康師傅夾心餅干在中國(guó)的銷售額市場(chǎng)占有率為25.5%,穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第二位。公司透過(guò)自有遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)分銷旗下產(chǎn)品，截至二零零八年十二月底共擁有552個(gè)營(yíng)業(yè)所及84個(gè)倉(cāng)廉以服務(wù)5,872家經(jīng)銷商及69,096家直營(yíng)零售商。四通八達(dá)、快捷高效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)是保障公司產(chǎn)品高居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的主要原因，也有助于新產(chǎn)品及時(shí)迅速地皆陸市場(chǎng)。在主業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，公司亦專注丁-食品流通事業(yè)，持

5、續(xù)強(qiáng)化物流與銷售系統(tǒng)，以期整合資源，力圖打造全球最人的中式方便食品及飲品集團(tuán)。（二）消費(fèi)者分析：大部分都是一些牛活節(jié)奏緊迫的都市年輕人，其中不乏很大一批的潛在消費(fèi)者就是很想考速食來(lái)節(jié)省時(shí)間工作或者學(xué)習(xí)而又擔(dān)心其健丿隸的人群。（三）產(chǎn)品分析:1,珍桶，市場(chǎng)售價(jià)3.50元2,知心碗，市場(chǎng)售價(jià)3.00元3,隨心杯：市場(chǎng)售價(jià)2.50元4,盒干拌血，市場(chǎng)售價(jià)3.50元到4.00元不等。5,面霸桶面,市場(chǎng)售價(jià)3.50元到4.00元不等6,珍袋，市場(chǎng)售價(jià)1.80元7,好滋味,市場(chǎng)售價(jià)1.30元到1.50元不等8,勁爽拉而，市場(chǎng)售價(jià)1.30元到1.50元不等9,袋干拌血，市場(chǎng)售價(jià)：2.00元10,

6、袋面霸拉面：市場(chǎng)售價(jià)：2.00元11,廉師傅人食袋：市場(chǎng)售價(jià)：2.00元主品：珍桶，知心碗，隨心杯，珍袋副品（明星品牌）：1,康師傅面霸系列。2,康師傅好滋味系列.3,康師傅勁爽系列。4,康師傅食血八方系列。地區(qū)口味經(jīng)營(yíng)理念：康師傅的珍袋產(chǎn)品與珍桶產(chǎn)品在各地區(qū)的口味銷售有很人差異。例如：東北地區(qū)在珍袋產(chǎn)品中有東北燉系列，什么小雞燉蘑菇，酸菜燉排骨等等。而在南方地區(qū)你就買不到這些口味。南方的地區(qū)口味有什么蒸行家，本幫燒什么的。另外在亜慶還有各只在亜慶能買到的一個(gè)系列口味：油潑辣子傳奇系列。述有一個(gè)口味在個(gè)別地區(qū)也出現(xiàn)過(guò)，叫：辣旋風(fēng)。面霸系列與“統(tǒng)一100”同年上市。原名“面霸120”

7、,2004年至今更名為“面霸拉面”。另外，康師傅還有個(gè)兒子，他的名叫“福滿多”。就像今麥郎一樣，做了幾年以后也生了個(gè)兒子叫“東三?！薄Ｖ徊贿^(guò)區(qū)別就是東三福比他老子有能耐…好吃，而福滿多卻很少得到消費(fèi)者的青睞，只能靠著他老子的名聲將就的活著！?雖然找到了了個(gè)五月天代言，但是消費(fèi)者購(gòu)買1元價(jià)位左右的而福滿多還是很少。最近東三福漲價(jià)后好像是多了點(diǎn)。福滿多產(chǎn)品：1,袋，市場(chǎng)零售1.00元2,香脆面，市場(chǎng)零售：0.50元3,超級(jí)福滿多袋，市場(chǎng)零售，1.30元到1.50元不等。4