康師傅茶飲料廣告策劃與康師傅酸梅湯廣告策劃匯編

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1、康師傅茶飲料廣告策劃與康師傅酸梅湯廣告策劃匯編康師傅茶飲料廣告策劃康師傅茶飲料廣告策劃書實(shí)訓(xùn)名稱開(kāi)課系別指導(dǎo)教師姓名小組名稱學(xué)生專業(yè)班級(jí)《廣告策劃與管理》實(shí)訓(xùn)市場(chǎng)營(yíng)銷系張平崔帥小組市場(chǎng)營(yíng)銷三班20**學(xué)年第一學(xué)期經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院制廣告策劃小組名單崔帥（組長(zhǎng)）張愛(ài)泉王文皓蔡月王軍霞姜泓宇白知玄吳俁前言康師傅股份有限公司于一九九六年二月在香港聯(lián)合交易所有限公司上市。本公司的大股東頂新（開(kāi)曼島）控股有限公司和三洋食品株式會(huì)社分別持有本公司33.1889%的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司市值為54.5億美元。現(xiàn)時(shí)公司已被納入英國(guó)富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)（除日本外）的成份股

2、?？祹煾悼毓捎邢薰荆ā氨竟尽保┘捌涓綄俟荆ā氨炯瘓F(tuán)”）主要在中國(guó)從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品及糕餅。本集團(tuán)于1992年開(kāi)始生產(chǎn)方便面，并從1996年擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；康師傅作為中國(guó)食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，目前本集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國(guó)食品市場(chǎng)占有顯著的市場(chǎng)地位。據(jù)ACNielsen20**年12月的零售市場(chǎng)研究報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示在這期間本集團(tuán)在方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場(chǎng)占有率分別為54.6%.48.4%和19.6%,同時(shí)穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；稀釋果汁及夾心餅干分別以14.2%及25.5%居同類產(chǎn)品第二位。本集團(tuán)大部分產(chǎn)品均使用“康師傅”品牌銷售，

3、并相信“康師傅”是中國(guó)最為消費(fèi)者熟悉的品牌之一。隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越不滿足“可樂(lè)”、“雪碧”、純凈水等選擇上，更傾向于自然、健康的飲料。就在這種背景下，飲料制造企業(yè)推出了大量標(biāo)榜自然、健康的飲品，其中就包括茶飲料。90年代，世界茶飲料每年以17%的速度增長(zhǎng)，被譽(yù)為“新時(shí)代飲料”o我國(guó)茶飲料市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)，20**年產(chǎn)量達(dá)185萬(wàn)噸，市場(chǎng)份額直逼碳酸飲料、瓶裝水。巨大的市場(chǎng)空間吸引了眾多商家的目光，“健力寶”、“椰樹(shù)”、“匯源”以及可口可樂(lè)等都企圖問(wèn)鼎茶飲料市場(chǎng)?！翱祹煾怠币言诓栾嬃鲜袌?chǎng)占有一席之地，為了進(jìn)一步開(kāi)掘茶飲料市場(chǎng)巨大的潛力、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)

4、、鞏固市場(chǎng)、提高品牌忠誠(chéng)度，特進(jìn)行本次策劃。本次策劃主要塑造統(tǒng)一奶茶的形象以提升康師傅茶飲料的整體形象。本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：市場(chǎng)分析分析現(xiàn)有市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)、消費(fèi)者和消費(fèi)趨向等市場(chǎng)信息。產(chǎn)品分析——自身產(chǎn)品特點(diǎn)、對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)。銷售與廣告分析一一舊有的廣告內(nèi)容與效果評(píng)價(jià)、對(duì)手的銷售和廣告策略。企業(yè)銷售戰(zhàn)略一一企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)戰(zhàn)略。（5）企業(yè)廣告策劃一一廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象和市場(chǎng)、廣告策劃主題、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（6）廣告媒介策略一一公共關(guān)系策略目錄一、市場(chǎng)分析（一）茶飲料市場(chǎng)發(fā)展及現(xiàn)狀（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（三）消費(fèi)者分析（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（五）發(fā)展環(huán)境分析

5、二、產(chǎn)品分析（一）康師傅茶飲料特點(diǎn)分析（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)分析三、銷售與廣告分析（一）康師傅茶飲料銷售與廣告現(xiàn)狀（二）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)康師傅的銷售與廣告現(xiàn)狀分析四、康師傅茶飲料的營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃（一）康師傅茶飲料的營(yíng)銷目標(biāo)（二）康師傅茶飲料的市場(chǎng)戰(zhàn)略五、康師傅茶飲料的廣告策略（一）康師傅茶飲料的問(wèn)題與建議（二）廣告目標(biāo)（三）策劃主題（四）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（五）廣告創(chuàng)意六、媒介策略（一）對(duì)象媒體接收習(xí)慣（二）媒體組合策略（三）媒體選擇策略七、公關(guān)營(yíng)銷策略（一）目的（二）活動(dòng)策劃篇二：康師傅茶飲料廣告策劃方案康師傅茶飲料廣告策劃方案班級(jí)：09市營(yíng)（1）班執(zhí)筆者：張小亮完

6、成日期：20**年6月9日目錄一?前期準(zhǔn)備1.1廣告環(huán)境調(diào)查1.2消費(fèi)者分析1.3產(chǎn)品分析1.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析二?廣告目標(biāo)2.1企業(yè)的目標(biāo)2.2根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)2.3對(duì)廣告目標(biāo)的表述三?廣告對(duì)象四?廣告?zhèn)鞑^(qū)域五?廣告主題六?廣告創(chuàng)意6.1視頻廣告6.2平面廣告6.3音頻廣告七?廣告媒介八?廣告預(yù)算九?廣告實(shí)施策略9.1廣告區(qū)域策9.2廣告時(shí)機(jī)策略十?廣告效果評(píng)估10.1預(yù)先階段10.2銷售階段10.3后期階段康師傅茶飲料廣告策劃方案一?前期準(zhǔn)備1、廣告環(huán)境調(diào)查在健康生活理念的推動(dòng)下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞?？祹?/p>

7、傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個(gè)茶飲料市場(chǎng)中占據(jù)了霸主地位，市場(chǎng)份額為46.9%。與此同時(shí)，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這些都無(wú)形中給康師傅帶來(lái)了巨大的壓力。2、消費(fèi)者分析3、主要消費(fèi)群體：現(xiàn)代的消費(fèi)者傾向既健康又便捷的生活。經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查分析：飲用茶飲料的多是18-30歲的年輕人，學(xué)習(xí)工作壓力生活節(jié)奏較快，他們有飲茶需求，但是時(shí)間不充分，茶飲料恰能滿足他們的需求，因而他們是最主

8、要的長(zhǎng)期購(gòu)買群體。b、需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)