好利來戰(zhàn)略策劃

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1、“好利來公司”、八一▼刖呂▼企業(yè)現(xiàn)狀分析*好利來公司簡介*企業(yè)理念*企業(yè)產(chǎn)品*好利來市場營銷環(huán)境分析企業(yè)發(fā)展促進(jìn)、影響因素的變化*企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)風(fēng):成熟度、工作滿意度、員工需求、員工期望測試分析▼SWOT分析?機遇分析(OPPORTUNITY)*威脅分析(THREATNESS)營銷強勢(STRENGTHEN)*營銷弱勢(WEAKNESS)▼目標(biāo)市場及其細(xì)分▼營銷目標(biāo)▼營銷戰(zhàn)略*可供選擇的戰(zhàn)略分析*總體營銷戰(zhàn)略確立▲營銷路線▲結(jié)束語前呂：根據(jù)《市場營銷學(xué)》課程作業(yè)的要求，我們對好利來進(jìn)行了為期一周的資料

2、調(diào)閱等，接著進(jìn)行了為期五天的資料研究等工作，現(xiàn)在階段性工作基本結(jié)束，預(yù)期的目的已達(dá)到，產(chǎn)生了《好利來營銷計劃書》。本次調(diào)研診斷是以“好利來公司穩(wěn)定、持續(xù)、健康、卓越發(fā)展”為主目標(biāo)，對好利來公司實現(xiàn)這一目標(biāo)的企業(yè)內(nèi)部狀況進(jìn)行了深入分析，并根據(jù)調(diào)研所得的信息，針對性的設(shè)計了營銷項目工作方案。由于本次調(diào)研的時間及抽樣范圍因素，對好利來的了解在深度和廣度上十分有限，因此本次方案不作為實際執(zhí)行策略。一、企業(yè)現(xiàn)狀：（一）、公司簡介：好利來創(chuàng)建于1992年9月，創(chuàng)始人為現(xiàn)任總裁羅紅。經(jīng)過多年努力，現(xiàn)已發(fā)展成為

3、生產(chǎn)經(jīng)營蛋糕、面包、西點、屮點、月餅、湯圓、粽子等產(chǎn)品為主，擁有分布于全國70多個大中型城市的近千家直營連鎖店，北京、天津、沈陽三座國內(nèi)一流的大型現(xiàn)代化食品工業(yè)園，上萬名高素質(zhì)員工的國內(nèi)焙烤行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。好利來在北京、天津和沈陽均按國際制藥行業(yè)GMP標(biāo)準(zhǔn)投資興建了業(yè)內(nèi)最具規(guī)模的大型現(xiàn)代化無菌食品工廠，通過對技術(shù)與牛產(chǎn)設(shè)施設(shè)備的高投入來嚴(yán)格杜絕品質(zhì)問題。同時，好利來推行IS09001國際化質(zhì)量管理體系和IS022000食品安全管理體系等，在管理方面又為品質(zhì)提供了有力的保障。好利來在行業(yè)里率先吸納和

4、采用國際一流先進(jìn)技術(shù)、硬件設(shè)施、生產(chǎn)理念，將原本勞動密集型的焙烤食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為資本與技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，有效地保證了生產(chǎn)加工食品的安全衛(wèi)生，帶動和推進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展及行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。自企業(yè)創(chuàng)立以來，好利來以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得優(yōu)異的市場成績：被評為全國十佳餅丿占、通過IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、獲得“食品安全示范單位”、“中國最具競爭力十大品牌”等諸多榮譽，并連續(xù)多年榮獲焙烤行業(yè)比賽金獎……秉承顧客至上的原則，好利來一直致力于為顧客提供健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人滿意的服務(wù)。奉行“愛就在你身邊

5、”的企業(yè)文化，并在傳遞愛心和快樂的同吋，承擔(dān)起了更廣泛的社會責(zé)任：2003年,非典期間，好利來捐款50萬元和價值11萬元的蛋糕；2006年，好利來總裁羅紅先生，出資1000萬，在聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署設(shè)立了“羅紅環(huán)保基金”，這是中國人在聯(lián)合國設(shè)立環(huán)?；鸬牡谝蝗?；2007年，通過“中國兒童環(huán)保繪畫大賽”活動，推廣環(huán)?；A(chǔ)教育；2008年，除繼續(xù)推行“中國兒童環(huán)保繪畫大賽”活動之外，開始“中國青年環(huán)保教師培訓(xùn)”計劃，培養(yǎng)中國的青年環(huán)保教師隊伍，使環(huán)?；A(chǔ)教育能更加深入、持久、有效地進(jìn)行；2008年的汶川

6、地震，好利來及全體好利來人，共向災(zāi)區(qū)捐款770萬，并組織員工參加中國紅十字會的義務(wù)服務(wù)。（二入好利來企業(yè)理念:好利來的愿景共創(chuàng)一流的食品連鎖企業(yè)，以便捷的方式，捉供健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人滿意的服務(wù)，傳遞愛心，共享快樂，讓生活更精彩！2、好利來的未來藍(lán)圖好利來將成為人們提升生活品質(zhì)和傳遞情感的首選品牌，并不斷引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。無論人們身在何處，隨吋都能享受到我們健康美味的食品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以及由此帶來的快樂感受。好利來將成為一個人人向往的卓越團(tuán)隊，每一個員工都滿懷熱情地工作，以樂觀、積極的態(tài)度，在

7、充滿愛、尊重、信任和關(guān)懷的氛圍中快樂地成長，每一個員工都有機會通過自身的努力，成為公司的合作伙伴，體現(xiàn)價值、實現(xiàn)夢想，過上人人羨慕的半活。好利來將成為所有客戶最真誠、最有價值、最值得信賴的合作伙伴，相互支持、共同發(fā)展、實現(xiàn)雙贏。3、好利來的價值觀*品德比才華重要*誠信經(jīng)營，視晶質(zhì)為生命，以滿足顧客需求為己任*企業(yè)榮譽至上*不斷創(chuàng)新，追求卓越*崇尚執(zhí)行文化，講求團(tuán)隊協(xié)作*為員工提供成長的環(huán)境和發(fā)展的空間*以品績?yōu)閷?dǎo)向，獎勵杰岀*以感恩的心回報社會，以奉獻(xiàn)的精神創(chuàng)造價值（三入企業(yè)產(chǎn)品：蛋糕系列月餅系

8、列面包系列西點系列茶點系列商務(wù)茶點粽子系列湯圓系列冰飲系列其他產(chǎn)品（四）、關(guān)于好利來市場營銷環(huán)境分析（宏觀）1、人口環(huán)境重慶是一個人口大都市，好利來在重慶還是具有很大的市場前景，在制定相關(guān)市場營銷戰(zhàn)略的同時也需要考慮到這樣的一個因素，發(fā)揮其重大的作用。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境重慶的居民消費水平是處于一個中等的階段，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時，人們的消費水平不斷上升，好利來作為食品行業(yè)的大品牌，在重慶的發(fā)展前景口大。（五）、企業(yè)發(fā)展促進(jìn).影響因素的變化影響因素影響因素內(nèi)容影響變化變化說明市場需求及迎合度市場對好利來