尼桑開(kāi)業(yè)策劃案

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1、1.活動(dòng)前期設(shè)計(jì)制作2.店面布置3.店面四周環(huán)境布置4.媒體投放二.開(kāi)業(yè)當(dāng)H活動(dòng)流程三.活動(dòng)后期鞏固1.活動(dòng)后期信息反饋1.活動(dòng)后期媒體投放1.活動(dòng)前期設(shè)計(jì)（1）活動(dòng)主題：浙江**尼桑4S店開(kāi)業(yè)慶典暨環(huán)?！皷|東”創(chuàng)意大賽；（活動(dòng)主題說(shuō)明：據(jù)調(diào)查研究表明：汽車目標(biāo)消費(fèi)年齡群主要集中在：25——45歲的中產(chǎn)階層，他們擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、追求優(yōu)質(zhì)的生活、關(guān)心身邊發(fā)生的事情、支持公益事業(yè)。“綠色環(huán)?！备拍钭蕴釋缫詠?lái)，就受到這個(gè)階層的大多數(shù)人的支持，壞保公益活動(dòng)發(fā)展到現(xiàn)在，越來(lái)越多的大眾起來(lái)支持并付出行動(dòng)。做為社會(huì)主力軍的他們，更加關(guān)心并支持環(huán)保公益活動(dòng)。再者，尼桑公司一直熱衷丁參加社會(huì)公益活動(dòng)回饋

2、社會(huì)，最近更推出一系列關(guān)于“環(huán)保主題”的公益活動(dòng)。為了配合總公司的活動(dòng)，并加深“尼?！痹诳蛻粜哪恐械牧己眯蜗?，所以選擇次活動(dòng)主題。）（2）活動(dòng)設(shè)計(jì)：根據(jù)貴公司提供的資料，進(jìn)行譬如：活動(dòng)宣傳單頁(yè)、活動(dòng)刀旗、主題背景板、橫幅等設(shè)計(jì)。（具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目雙方溝通后決定）（3）設(shè)計(jì)成品制作：設(shè)計(jì)完成后，貴公司確認(rèn)制作。2.店面布置（1）根據(jù)貴公司提供的資料，進(jìn)行譬如：活動(dòng)宣傳單頁(yè)、活動(dòng)刀旗、主題背景板、橫幅等設(shè)計(jì)。（具體設(shè)計(jì)項(xiàng)口雙方溝通后決定）（2）設(shè)計(jì)完成后，貴公司確認(rèn)制作。（3）制作完成后，開(kāi)始店面布置：（附實(shí)景效果圖）A.從大門(mén)口簽到處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)盡顯隆重與尊貴；A.在展廳內(nèi)

3、懸掛慶典活動(dòng)內(nèi)容的刀旗，墻面張貼尼桑各車型精美宣傳廣告圖片；B.展廳接待臺(tái)前方左右各放置一個(gè)活動(dòng)內(nèi)容的X展架；C.展示車輛擺放位置（位置待定）都將配合整個(gè)大廳的藝術(shù)氛圍，對(duì)每輛車我們都將進(jìn)行包裝；車輛旁放置一個(gè)資料架，資料架內(nèi)放該車型宣傳資料，方便到場(chǎng)客戶隨手取閱；D.設(shè)置休息區(qū)（位置待定）提供可口的糕點(diǎn)及飲料，用禮賓竿進(jìn)行分隔并鋪上紅地毯；1.店面四周環(huán)境布置（1）正面設(shè)置大型拱門(mén)，拱門(mén)上張貼內(nèi)容：浙江**尼桑4S店開(kāi)業(yè)慶典暨環(huán)?！皷|東”創(chuàng)意大賽（此內(nèi)容文字待定）；兩側(cè)懸掛升空氣球、廣告氣球華表柱等；（2）設(shè)置嘉賓簽到區(qū)和媒體簽到區(qū)，會(huì)場(chǎng)設(shè)置嘉賓區(qū)和媒體區(qū)；（3）4S店門(mén)外道路旁陳列標(biāo)示

4、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容的刀旗；（4）店前設(shè)立大型主題展板一塊，發(fā)布活動(dòng)主題；（5）樓體懸掛祝賀橫幅。2.媒體投放（1）推廣媒介：報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)。（2）媒介宣傳策略：A.報(bào)紙以硬廣告為主，配以軟文宣傳，新聞報(bào)道；（報(bào)紙選擇：都市快報(bào)、青年吋報(bào)）A.電臺(tái)前期告知宣傳，開(kāi)業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道；（屯臺(tái)選擇：FM91.8交通之聲）B.電視新聞報(bào)道；（電視臺(tái)選擇:1818黃金眼、小強(qiáng)熱線）C.網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)圖片報(bào)道；（網(wǎng)絡(luò)選擇：新浪汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)）D.群發(fā)短信；備注：媒體宣傳具體時(shí)間待定。二.開(kāi)業(yè)當(dāng)口活動(dòng)流程?8：15—8：30電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播設(shè)備調(diào)試完畢?8：30—9：00禮儀小姐到位8名（說(shuō)明：接待

5、處2名，其中1名協(xié)助發(fā)紀(jì)念品、1名為特邀嘉賓佩帶胸口鮮花；上二樓樓梯出2名；大門(mén)處4名，分別站在門(mén)里門(mén)外兩邊各1名，禮儀小姐均佩帶“浙江**尼桑4S店隆重開(kāi)業(yè)”）?9：00嘉賓簽到（說(shuō)明：簽到人員1人、簽到薄一本、筆3支；紀(jì)念禮品100份、特邀嘉賓鮮花10支）?9：00媒體記者簽到（說(shuō)明：簽到人員1人、簽到薄一本、筆3支；紀(jì)念禮品100份）?9：00—9：50媒體見(jiàn)面會(huì)（說(shuō)明：各媒體、廠方代表、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、尼桑車主）?10：18—10：26開(kāi)業(yè)典禮開(kāi)幕，主持人開(kāi)場(chǎng)白（說(shuō)明：主持人一男一女，青春活潑）**尼桑4S店全休工作人員著工作制服分兩排站立于舞臺(tái)背景板前?10：26—

6、10：32董事長(zhǎng)致辭?10：40—10：50政府領(lǐng)導(dǎo)致辭?10：50——10：58軍樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)，奏樂(lè)完畢，領(lǐng)導(dǎo)宣布“**尼桑4S店開(kāi)業(yè)了！”?10：58—11：10剪彩（說(shuō)明：禮儀小姐6——8名、彩球、剪刀、托盤(pán)；背景咅樂(lè)、樂(lè)隊(duì)；放禮花、禮炮）?11：?11：10—11：20—11:2035?12：00開(kāi)否檳祝賀由主持人宣告浙江**尼桑4S店開(kāi)業(yè)慶典暨環(huán)?！皷|東”創(chuàng)意大賽新聞發(fā)布，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)告知整個(gè)大賽的基木內(nèi)容；開(kāi)業(yè)答謝宴會(huì)（說(shuō)明：宴會(huì)舉行的同時(shí)，舞臺(tái)上繼續(xù)表演節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容：街舞）?14：00帶領(lǐng)導(dǎo)參觀4S店，嘉賓也可在導(dǎo)購(gòu)小姐的解說(shuō)下自由參觀4S店;?14：30Z后現(xiàn)場(chǎng)提供試乘試駕

7、；宣傳資料的發(fā)放；導(dǎo)購(gòu)小姐的解說(shuō)車型;附：慶典活動(dòng)屮也可以添加類似以下優(yōu)惠活動(dòng):1.開(kāi)業(yè)期間，購(gòu)車大優(yōu)惠；2.開(kāi)業(yè)期間，配件8折；3.開(kāi)業(yè)期間，前10位尼桑車可免費(fèi)全車封鈾一次;三.活動(dòng)后期鞏固1.活動(dòng)后期信息反饋（1）媒體反饋；（網(wǎng)絡(luò)選擇：新浪汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)，在網(wǎng)站首頁(yè)小塊區(qū)域發(fā)布三題調(diào)查問(wèn)卷）（2）群發(fā)短信；（內(nèi)容：感謝客戶活動(dòng)參加，憑此短信可優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)配件等）2.活動(dòng)后期媒體投放A.報(bào)紙以硬廣告為主，配以軟文