娃哈哈飲料營銷策劃方案

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1、娃哈哈飲料營銷策劃方案啟力校園推廣營銷之.贏在校園”策劃書策劃人：策劃FI期：xxxx年xx月xxH“全體啟力目錄團隊介紹2—*、策劃主題3三、策劃仃的3四、丿口口7^*杖I3五、”3/>SW^)T”””””””””””””””””””5七、八、于肖W各,””””””,””,,”6九、附錄一in1、團隊介紹我們團隊成員都是來自XXXXX學院XXXXX班的學牛.，我們的成員雖不是很優(yōu)秀，但是在團隊里都是不可缺少的一份子。我相信，永不言敗，團結(jié)就是力量是我們團隊的精神，讓我們的團隊啟航啟力！團隊名稱：啟航隊團隊

2、口號：團結(jié)協(xié)力，啟程啟力！團隊來源：團隊成員：團隊特色：我們團隊的平面廣告形彖設(shè)計主干，她們在品牌形象設(shè)計上有獨特的創(chuàng)意，豐富的設(shè)計理念知識。營銷策劃中的出謀者，他們冇著敏銳的洞察力，深厚的營銷知識，策劃出精人的銷售方案。團隊優(yōu)勢：我們團隊有強大的凝聚力，擁有著不可抹殺的豐富想彖力。年輕的我們有能力、有個性、有毅力、有默契，為著同一個冃標奮斗。我們彼此相信，營銷、營銷，贏在今宵！團隊目標：每個人都有獨立的思想，而一個不團結(jié)，心不往一處想，勁不向一處使，往往很難得到統(tǒng)一。缺乏溝通與團結(jié)協(xié)作的團隊肯定做不成任何事

3、情，其結(jié)果只能是成事不足，敗事有余。我們組一個團隊，就是耍保持一致的思維融入到一個團隊當中，向著同一個冃標努力追求、奮斗，團隊就不會出現(xiàn)導向性的錯誤，才能突破成功那道線。二、策劃主題全體卅力，贏在校園三、策劃口的2木方案通過對娃哈哈產(chǎn)品啟力正宗保健功能飲殆的詳細分析，結(jié)合當前校園消費者的需求與市場研究，特推出本校園推廣方案，從而為啟力該產(chǎn)品的營銷策劃及產(chǎn)品推廣提供參考。四、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品啟力正宗保健功能飲品——標本兼顧捉神不傷身！2、產(chǎn)品特點1）科學配伍7大營養(yǎng)組合牛堿酸，改善身體疲勞；左旋肉堿，提高人體抗

4、疲勞能力；氨基葡萄糖，改善免疫功能;肌醇，促進腦細胞營養(yǎng)供給；煙酰胺，營養(yǎng)強化劑；維生素B1,改善精神狀況以及維生索B6,人體脂肪和糖代謝的必需物質(zhì)。這樣的營養(yǎng)組合訃?你喝了更健康、更能提高人體抗疲勞能力。2）標本兼顧提神不傷身啟力注重于通過7大營養(yǎng)素提升人體口身的免疫力，“由內(nèi)而外”地達到提神效果。簡單地說，紅牛是單一靠咖啡因的提神，容易透支，導致免疫力下降；而啟力是邊提神邊補充營養(yǎng)（比如氨基葡萄糖，左旋肉堿、維牛索群等），讓人體通過自己產(chǎn)牛能量來達到提神抗疲勞的作用，所以說是標本兼顧的健康提神，這樣的提神

5、更健康、更持久、更有效！3）隨時隨地，健康活力-?瓶啟力，保健、解渴，隨心隨愿。每天一?瓶，喚醒身心；工作I'可隙，恢復活力；乏味Z時，增強體力；逛街郊游，充滿情趣！那份溫暖而獨特的味道，讓人無限神往！五、營銷環(huán)境分析1、當前保健功能飲料市場狀況及市場前景分析中國的飲料行業(yè)，從來都是一個風云變幻、群雄逐鹿的戰(zhàn)場。經(jīng)過激烈的市場洗禮，中國的飲料市場已由當年的“汽水”一枝獨秀,發(fā)展為由碳酸飲料、飲用水、杲汁飲料、茶飲料、功能飲料、含乳飲料等冇花齊放的態(tài)勢。與此同時，隨著人們對?健康口益重視，曾經(jīng)風靡全球的碳酸飲料

6、也正逐漸被非碳酸飲料所取代，TF?碳酸飲料市場前景無限，將進一步擴容，耒來的發(fā)展里，飲料企業(yè)也將圍繞健康這一主題角3逐市場。杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，為中國最大全球笫五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續(xù)11年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。2010年，全國民企500強排名笫8位。娃哈哈集團冇限公司始終堅持以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的不竭動力，不斷提升企業(yè)技術(shù)實力，在瞬息力變的競爭屮牢牢把握市場主動權(quán)，以其鮮明的產(chǎn)品創(chuàng)新和品

7、牌定位，快速的進入含乳飲料、茶飲料帀場。經(jīng)過近兒年的潛心經(jīng)營，娃哈哈已經(jīng)成功地確立了其新興的品牌：在口感的基礎(chǔ)上，積極契合健康、營養(yǎng)、包裝精美的消費新觀念，樹立精準的市場定位、不斷適時推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，在飲料市場上將發(fā)揮越來越重要的影響力。2、強勁的市場競爭2011年市場上出現(xiàn)的功能性飲料有以補充能量著稱的紅牛。預防上火的王老吉。護嗓治療慢性咽炎(2011年下半年推出)的清嗓苦茶。有護嗓潤喉功效的菜陽梨汁。這些一系列產(chǎn)品的存在，而對剛剛上市也同樣具有保健功能成分的啟力來說，要想在激烈的競爭屮，迅速吸引目標受眾是

8、很難的。3、不斷變化的消費者需求專家指出，人們的消費意識正在山“需求型消費”向“健康型消費”轉(zhuǎn)變。隨著対自身健康的日益關(guān)注，人們對于食品飲料的要求越來越高。今天人們所希望的食物是低熱量、低脂肪、使用天然原料制成的。而“三低”食品(低糖、低熱量、低脂肪)的炙手可熱，無不說明健康已經(jīng)成為當下消費者實現(xiàn)消費行為的強大推動力。在這樣的消費觀下，保健功能型的飲料市場發(fā)展?jié)摿⑹菬o窮的。4、受眾環(huán)境分析壞境分析