房地產(chǎn)策劃方案-新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案

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1、新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案組織背景二活動目的(_)、建筑外觀整體方案征集活動目的（二）、正式公售系列活動口的三、活動時間表四、籌備組織五、建筑外觀整體方案征集活動(_)、活動內(nèi)容（二）、宣傳活動分階㈢＞征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會（四）、公開評審會暨止式封頂新聞發(fā)布會（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六正式開盤公關(guān)活動(_)、公售活動現(xiàn)場要求(―)>廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式（三丿＞XX廣場之夏音樂會七、媒體計劃（一丿、平面廣告(二)>軟性文章/（＞九、禮品部分籌備工作進度表十、費用預(yù)估一、組織背景XX廣場自“一?會一?節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一?批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客

2、戶的意見中反映岀XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因索，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會止面影響，重塑項目形彖，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹供參考。二、活動目的（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形彖宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本口的：I.提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2.徹底改變一些不利

3、于XX廣場社會形象的負面影響;3.增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；4.配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。（-）、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個和對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。三、活動時間表有獎?wù)骷顒樱?月25日——8月15日方案征集階段8月16日——8月26日方案初選8月28日XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會開盤Eh8月30日8月30FlXX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日業(yè)主

4、金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）8月30口XX廣場之夏音怎會（邀請知名音怎家或上周報道的少年貧困鋼琴家岀場演岀）四、籌備組織為確保以上活動順利開展,由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組,A員組成如T：XX公司策劃部負責(zé)人員XX公司XX廣場項目組XX設(shè)計制作負責(zé)小組五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒樱ㄒ唬?、活動?nèi)容：根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集:XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小壞境設(shè)計要求：①、風(fēng)格鮮明、特點突岀②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑（二）、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎（1名）獎金總額5

5、0000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)和應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎（1名）獎金總額30000元正設(shè)三等獎（1名）獎金總額20000元正入圍獎（含單項獎3名）獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。（三）、征集方案階段平面廣告（見下頁）發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日XX晚報非廣告版35X16cm彩色1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝屮區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。2、征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評

6、選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、獎項設(shè)立內(nèi)容4、XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進行施工；5、公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；7、XX廣場將于8月28日全面封頂8、告知新聞發(fā)如公信息9、報名期限:7.25、7.318月1日XX晚報非廣告版35X16cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿H期8丿」20日以及公開評標(biāo)會信息新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：00?12：00am2、地點：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝小區(qū)區(qū)長何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的

7、專家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX葷事長、XX總經(jīng)理XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XX工作人員5、會議程序：(1)與會人員簽到并贈送紀念品（2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成；