新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案.doc

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1、新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案目???????錄一、??????活動目的（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的（二）、正式公售系列活動目的二、??????活動時間表三、??????籌備組織四、??????建筑外觀整體方案征集活動（一）、活動內(nèi)容（二）、宣傳活動分階（三）、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會五、??????正式開盤公關(guān)活動（一）、公售活動現(xiàn)場要求（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式（三）、XX廣場之夏音樂會六、??????媒體計劃（

2、一）、平面廣告（二）、軟性文章七、??????禮品八、??????費用預(yù)估一、活動目的（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：1．???提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2．???徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響；3．???增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；4．???配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。（二）、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀

3、式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。?二、活動時間表有獎?wù)骷顒樱?月25日——8月15日??方案征集階段8月16日——8月26日??方案初選8月28日??????????????XX廣場封頂儀式、征集方案公開???????????????????????評審結(jié)果新聞發(fā)布會???????????????????????——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會開盤日：8月30日8月30日???XX廣場開盤慶典（政要

4、名人剪彩、舞獅表演）8月30日???業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）8月30日???XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）?三、籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負責(zé)人員XX公司XX廣場項目組XX設(shè)計制作負責(zé)小組?四、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒樱ㄒ唬⒒顒觾?nèi)容：根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計要求：①、風(fēng)

5、格鮮明、特點突出②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑（二）、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎（1名）????????獎金總額50000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎（1名）????????獎金總額30000元正設(shè)三等獎（1名）????????獎金總額20000元正入圍獎（含單項獎3名）??獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：00～12：00am2、地點：蘇州酒店宴會廳3、邀

6、請人員：相關(guān)政府人員????????????由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團參評單位代表：XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XX工作人員5、會議程序：（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品?（2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專家團成立、成員組成（5分鐘）；（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致

7、謝。（4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。（5）專家團代表發(fā)言（10分鐘）（6）XX公司征集活動負責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；（7）參與單位簽名并領(lǐng)取資料；（8）蘇州市***公證處宣布對征集活動進行全程公證；（9）會議結(jié)束，與會者共進自助午餐，或與專家團、政要、競標(biāo)單位共進午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。（三）XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會1、時間：8月28日10：00～12：00am2

8、、地點：重慶賓館宴會廳邀請人員：XXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團參評單位代表：XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司策劃部負責(zé)人、XX公司、XXX工作人員議程：（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品（2）政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對