新樓盤開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案.doc

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1、新樓盤開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案目???????錄一、??????活動(dòng)目的（一）、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的（二）、正式公售系列活動(dòng)目的二、??????活動(dòng)時(shí)間表三、??????籌備組織四、??????建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（一）、活動(dòng)內(nèi)容（二）、宣傳活動(dòng)分階（三）、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會(huì)（四）、公開評審會(huì)暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì)（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會(huì)五、??????正式開盤公關(guān)活動(dòng)（一）、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（三）、XX廣場之夏音樂會(huì)六、??????媒體計(jì)劃（

2、一）、平面廣告（二）、軟性文章七、??????禮品八、??????費(fèi)用預(yù)估一、活動(dòng)目的（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是XX廣場開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：1．???提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2．???徹底改變一些不利于XX廣場社會(huì)形象的負(fù)面影響；3．???增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；4．???配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì)，為8.30正式開盤蓄勢。（二）、開盤活動(dòng)包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀

3、式、XX廣場之夏音樂會(huì)三個(gè)相對獨(dú)立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。?二、活動(dòng)時(shí)間表有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：7月25日——8月15日??方案征集階段8月16日——8月26日??方案初選8月28日??????????????XX廣場封頂儀式、征集方案公開???????????????????????評審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)???????????????????????——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會(huì)開盤日：8月30日8月30日???XX廣場開盤慶典（政要

4、名人剪彩、舞獅表演）8月30日???業(yè)主金卡贈(zèng)卡儀式（優(yōu)惠卡）8月30日???XX廣場之夏音樂會(huì)（邀請知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場演出）?三、籌備組織為確保以上活動(dòng)順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員XX公司XX廣場項(xiàng)目組XX設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組?四、建筑外觀整體方案設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)（一）、活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì)征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計(jì)及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計(jì)要求：①、風(fēng)

5、格鮮明、特點(diǎn)突出②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑（二）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)一等獎(jiǎng)（1名）????????獎(jiǎng)金總額50000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎(jiǎng)（1名）????????獎(jiǎng)金總額30000元正設(shè)三等獎(jiǎng)（1名）????????獎(jiǎng)金總額20000元正入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名）??獎(jiǎng)金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會(huì)的積極的參與。新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am2、地點(diǎn)：蘇州酒店宴會(huì)廳3、邀

6、請人員：相關(guān)政府人員????????????由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)參評單位代表：XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司XX董事長、XX總經(jīng)理XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XX工作人員5、會(huì)議程序：（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品?（2）XXX講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成（5分鐘）；（3）XX公司李總講話（15分鐘）XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致

7、謝。（4）宏XX公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。（5）專家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）（6）XX公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、征集辦法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；（7）參與單位簽名并領(lǐng)取資料；（8）蘇州市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；（9）會(huì)議結(jié)束，與會(huì)者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。（三）XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am2

8、、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì)廳邀請人員：XXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)參評單位代表：XX廣場已購房業(yè)主代表8名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、XX公司、XXX工作人員議程：（1）與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品（2）政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對