資源描述：
《新樓盤開盤公關活動策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新樓盤開盤公關活動策劃方案目???????錄?一、??????組織背景二、??????活動目的（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的（二）、正式公售系列活動目的三、??????活動時間表四、??????籌備組織五、??????建筑外觀整體方案征集活動（一）、活動內(nèi)容（二）、宣傳活動分階（三）、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、??????正式開盤公關活動（一）、公售活動現(xiàn)場要求（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式（三）、XX廣
2、場之夏音樂會七、??????媒體計劃（一）、平面廣告（二）、軟性文章八、??????禮品九、??????部分籌備工作進度表十、??????費用預估?一、組織背景XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機會擴大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用
3、，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關活動策劃方案》，謹供參考。?二、活動目的（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：1．???提升XX廣場的整體物業(yè)質素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標志性建筑；2．???徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負面影響；3．???增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進銷售；4．???配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。（二）、開盤活動包括：廣
4、場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分，這三個活動使在開盤當天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動效應，引爆市場和增加銷售量的目的。?三、活動時間表有獎征集活動：7月25日——8月15日??方案征集階段8月16日——8月26日??方案初選8月28日??????????????XX廣場封頂儀式、征集方案公開???????????????????????評審結果新聞發(fā)布會???????????????????????——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會開盤日：8月30日8月
5、30日???XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日???業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）8月30日???XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）?四、籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負責人員XX公司XX廣場項目組XX設計制作負責小組?五、建筑外觀整體方案設計有獎征集活動（一）、活動內(nèi)容：根據(jù)工程進度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設計陜西路及朝東
6、路廣場景觀設計及廣場周圍小環(huán)境設計要求：①、風格鮮明、特點突出②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑（二）、獎項設置：設一等獎（1名）????????獎金總額50000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工）設二等獎（1名）????????獎金總額30000元正設三等獎（1名）????????獎金總額20000元正入圍獎（含單項獎3名）??獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標準調整裁定，但應考慮到充分調動社會的積極的參與。（三）、征集方案階段平面廣告
7、（見下頁）??發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日xx晚報非廣告版35×16cm彩色1、?活動性質：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標志性建筑而面向全社會公開征集設計方案的活動。2、?征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標準、范圍3、?獎項設立內(nèi)容4、?XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應的項目進行施工；5、?公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；6、?權威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組
8、織建筑、規(guī)劃、設計、裝飾各方面專家組成專家團進行評審；7、?XX廣場將于8月28日全面封頂8、?告知新聞發(fā)布會信息9、?報名期限：7.25~7.318月1日xx晚報非廣告版35×16cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標會信息?新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：00～12：00am2、地點：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞????????????渝中區(qū)兩江辦陳主任????????????由
