新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案

《新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、新樓盤開盤公關(guān)活動策劃方案目???????錄?一、??????組織背景二、??????活動目的（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的（二）、正式公售系列活動目的三、??????活動時間表四、??????籌備組織五、??????建筑外觀整體方案征集活動（一）、活動內(nèi)容（二）、宣傳活動分階（三）、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會六、??????正式開盤公關(guān)活動（一）、公售活動現(xiàn)場要求（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式（三）、XX廣

2、場之夏音樂會七、??????媒體計劃（一）、平面廣告（二）、軟性文章八、??????禮品九、??????部分籌備工作進(jìn)度表十、??????費(fèi)用預(yù)估?一、組織背景XX廣場自“一會一節(jié)”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出XX廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響，重塑項目形象，增加客戶對項目的信心是XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用

3、，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案》，謹(jǐn)供參考。?二、活動目的（一）、XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是XX廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：1．???提升XX廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2．???徹底改變一些不利于XX廣場社會形象的負(fù)面影響；3．???增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；4．???配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。（二）、開盤活動包括：廣

4、場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場之夏音樂會三個相對獨(dú)立的部分，這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。?三、活動時間表有獎?wù)骷顒樱?月25日——8月15日??方案征集階段8月16日——8月26日??方案初選8月28日??????????????XX廣場封頂儀式、征集方案公開???????????????????????評審結(jié)果新聞發(fā)布會???????????????????????——XX房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會開盤日：8月30日8月

5、30日???XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日???業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）8月30日???XX廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場演出）?四、籌備組織為確保以上活動順利開展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員XX公司XX廣場項目組XX設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組?五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒樱ㄒ唬?、活動?nèi)容：根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動的需要，面向全社會征集：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計陜西路及朝東

6、路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣③、在朝天門地區(qū)具有唯一性④、有綠化，有雕塑（二）、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎（1名）????????獎金總額50000元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎（1名）????????獎金總額30000元正設(shè)三等獎（1名）????????獎金總額20000元正入圍獎（含單項獎3名）??獎金總額9000元正注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。（三）、征集方案階段平面廣告

7、（見下頁）??發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日xx晚報非廣告版35×16cm彩色1、?活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。2、?征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、?獎項設(shè)立內(nèi)容4、?XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進(jìn)行施工；5、?公證性：此次活動由重慶市***公證處全程公證；6、?權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組

8、織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；7、?XX廣場將于8月28日全面封頂8、?告知新聞發(fā)布會信息9、?報名期限：7.25~7.318月1日xx晚報非廣告版35×16cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息?新聞發(fā)布會1、時間：7月28日10：00～12：00am2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞????????????渝中區(qū)兩江辦陳主任????????????由