杉杉童裝媒介策劃方案

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1、“杉杉童裝”寧波地區(qū)媒介策劃方案一、市場分析二、產(chǎn)品分析三、競爭對手分析!1!五、目標(biāo)消費者分析六、媒介目標(biāo)七、寧波地區(qū)媒介策略八、媒介預(yù)算分析一、市場分析隨著家庭收入的進一步提高，生活品質(zhì)不斷上升，從家長到孩子自己對童裝的時尚性和附加值都有了新的要求。中國童裝的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分城市消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。目前中國童裝平均年增長速度超過30%,整個童裝一片熱火朝天的號?象。八目前，國內(nèi)童裝市場上還沒右一家獨占鰲頭的品牌，品牌集中度很低，市場高度分散，現(xiàn)在童裝領(lǐng)域所謂的領(lǐng)頭羊還遠遠沒有形成成人服飾領(lǐng)域

2、的品牌領(lǐng)導(dǎo)力，所以說對任何后來者而言，都將是個機會?？俍,隨著社會消費力開始向下一代轉(zhuǎn)移，中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間，同時，國際童裝品牌與木土童裝詁牌，專業(yè)童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領(lǐng)域的較量也將更加激烈。面對諸多的機遇與挑戰(zhàn)，在發(fā)展之路上任重而道遠的童裝品牌，仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入，爭取在短時間內(nèi)培養(yǎng)出被消費者們所認可的童裝品牌。目前國內(nèi)十大童裝品牌為巴拉巴拉、紅黃藍、派克蘭蒂、哇哈哈、杉杉Firskids、小數(shù)點童裝、小豬班納、瑪米瑪卡Momoco.貝蕾爾、嗒嘀嗒（以上排名不分先后，來自買購品牌門戶網(wǎng)）。二、產(chǎn)品分析1.品牌創(chuàng)立“杉杉

3、童裝”品牌由寧波寶源服飾有限公司2002年初公司通過引進港英外資，投資600萬美元創(chuàng)立。宇波寶源服飾有限公司成立于1995年，是一家以“杉杉童裝”為品牌的國內(nèi)營銷管理公司，隸屬杉杉集團品牌特許經(jīng)營企業(yè)。公司秉承“讓兒童生活更具風(fēng)采”的品牌理念，以創(chuàng)中國兒童第一品牌的雄心與壯志，為屮國的少年兒童開發(fā)健康時尚的服飾產(chǎn)品。2003年7刀，杉杉童裝被浙江質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督網(wǎng)和浙江推薦產(chǎn)品服務(wù)中心評為“浙江優(yōu)質(zhì)推薦產(chǎn)品”。近幾年杉杉童裝多次在《屮國服飾報》北京億元商場銷售排行榜上強占前十名，目前已成為中國最為知名和最受消費者歡迎的本土童裝品牌z―。2.營銷理念公司依靠產(chǎn)品設(shè)計、

4、品牌形象、特許和自營相結(jié)合的經(jīng)營模式，推行以北京、上海為至高點，以長江流域為主體、華北華南為兩冀的市場推進策略，全面推行高舉高打、中調(diào)發(fā)展的市場戰(zhàn)略，采用高低兼顧的差異化經(jīng)營，以自營、代理、加盟、聯(lián)營、托管、量販等多種營銷方式并舉，多層次進行銷售通路建設(shè)，搶先占領(lǐng)高檔品牌目前尚無法大而積滲透到的屮等城市，以取得良好業(yè)績。3.品牌詮釋杉杉童裝在款式與色彩運用方面將國際流行趨勢與屮國兒童特點相結(jié)合，并以歐式時尚風(fēng)格表達少年兒童自然、自信、青春、自我的生活氣息。產(chǎn)品定位中高檔，價格適中，迎合國內(nèi)大眾化消費，年齡定位中大童（90-160CM）。4.理念文化公司秉承“關(guān)愛

5、孩子、關(guān)注未來”的經(jīng)營理念，以創(chuàng)中國兒童第一用品品牌的雄心與壯志，為屮國的少年兒童開發(fā)健康吋尚的服飾產(chǎn)品。三、競爭對手分析1.巴拉巴拉巴拉巴拉童裝品牌創(chuàng)立于2002年，是屮國領(lǐng)先具有國際視野的吋尚大眾童裝品牌。主張“童年不同樣”的品牌理念，為孩子們提供既時尚又實用的兒童服飾產(chǎn)品，適用于不同的場合和活動，讓孩了們享受美好門在的童年。巴拉巴拉產(chǎn)品已全而覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。巴拉巴拉注重消費者購物體驗，一站式的零售空間提供多樣的專業(yè)時尚產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造選擇豐富、物超所值的消費價值。巴拉巴拉正努力實現(xiàn)世界兒童服飾標(biāo)桿品牌的愿景。巴拉巴拉通過對孩子的深刻

6、洞察，提出“童年不同樣”的口號。在巴拉巴拉的世界里，每個孩了都是不一樣的，調(diào)皮搗蛋、占靈精怪、愛玩愛鬧都是孩了們的天性。品牌個性：充滿歡樂的，多姿多彩的，自由自在的。1.紅黃藍紅黃藍集團有限公司成立于1996年9月，2001年晉升為全國無區(qū)域集團，是國內(nèi)集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、品牌運作為一體的專業(yè)兒童服飾企業(yè)集團，年產(chǎn)童裝1350萬套（件），擁冇“紅黃藍”和“金少爺”兩大品牌。紅黃藍集團是國內(nèi)童裝行業(yè)龍頭企業(yè)，擁有浙江溫州和紹興兩大生產(chǎn)基地，在上海、杭州擁有對外貿(mào)易和資木投資子公司。紅黃藍總部位于浙江永嘉工業(yè)區(qū)，擔(dān)負著管理總部及運作紅黃藍品牌的職責(zé)。在袍江工業(yè)區(qū)斥資

7、超億元建成的120畝大的紅黃藍紹興分公司則是中國乃至亞洲最大的專業(yè)童裝出口基地。品牌個性：樂觀自信，具獨立性和創(chuàng)造性，勇于表現(xiàn)自己，想做最棒的。2.小豬班納小豬班納服飾有限公司成立于1996年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體、專營“小豬班納”、“朋庫一代”、“愛兒赫瑪”、“丹迪”品牌童裝的現(xiàn)代化服飾企業(yè)。小豬班納的產(chǎn)品定位于0-15歲的兒童，“時尚、運動、休閑、健康、活力”是小豬班納一貫堅持的品牌風(fēng)格，公司以自營連鎖結(jié)合特許加盟的經(jīng)營模式，至今己發(fā)展了1500多家連鎖店，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國30多個省、市、區(qū)及亞、歐、美洲等地區(qū)。品牌個性：時尚、運動、休閑、健康、活

8、力。3.娃哈哈童裝杭州娃