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《推薦公共關(guān)系策劃[公關(guān)策劃書]》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、公共關(guān)系策劃公共關(guān)系策劃的過程是制定公共關(guān)系計(jì)劃的過程,屬于公共關(guān)系“四步工作法”的第二步。公共關(guān)系策劃是公共關(guān)系活動(dòng)的重要環(huán)節(jié),策劃水平直接影響著活動(dòng)效果。凡人+策劃二名人產(chǎn)品+策劃二名牌戰(zhàn)爭(zhēng)+策劃二勝利名牌+策劃二市場(chǎng)知識(shí)+策劃=財(cái)富一.公共關(guān)系策劃的含義與特征1.策劃的含義:孫武在《孫子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡戰(zhàn)者,以正和,以奇勝”,“正”就是艱苦奮斗,“奇”就是銳意創(chuàng)新。你看這“奇”字是怎么寫的?上面一個(gè)“大”字,底下一個(gè)“可”字?!按蟆本褪且龀H说南胂螅翱伞本褪且诔H说那槔鞿屮。什么是策劃?策劃就是想到常人所不能想的地方,說岀來的道理乂能讓常人理解,策劃是通
2、過精心安排的宣傳和手段,對(duì)事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)行操作。策劃就是有效地組織各種策略方法來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程。策劃是一種從無到有的精神活動(dòng)。策劃是一種程序,在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種設(shè)計(jì),一種安排,一種選擇,或是一種決定,不如說是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。策劃是用你有,去尋找你沒有的!史憲文(世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)輪值主席):策劃是在特定頭腦狀態(tài)下把角度和程序高度統(tǒng)一在特定的頭腦狀態(tài)下。角度:看問題多角度程序:做事情講程序:整理、判斷、創(chuàng)新四個(gè)小孩與一個(gè)狗熊某一天,山頂上有四個(gè)小孩玩游戲,就在他們玩兒得最投入的時(shí)候,突然,山下的樹木里“嘩啦”一聲,竄岀來一條大狗熊。這狗熊雖然步履
3、蹣跚,但它與時(shí)俱進(jìn)地向山頂走來,這四個(gè)小孩兒心里都清楚,這個(gè)狗熊到山頂將開展什么樣的創(chuàng)新工程。其屮一個(gè)小孩,反應(yīng)特別快,拔腿就跑,這是一個(gè)專門練短跑的小子,一口氣跑岀了好幾百米,凡人遇到危機(jī)的時(shí)候,往往首先拿出自己的第一?核心競(jìng)爭(zhēng)力來擺脫危機(jī)。這小子跑出很遠(yuǎn),感覺身后沒有動(dòng)靜,口覺暫時(shí)安全了,冋過頭來向山頂望去,人只有口覺安全的時(shí)候才關(guān)心其同類(雷鋒似的大好人除外),小孩發(fā)現(xiàn),他的三個(gè)小伙伴還在山頂,沒動(dòng)!于是,他著急了,向山頂喊:“你們?nèi)齻€(gè)快跑??!狗熊上來是耍吃人的”。第二個(gè)小孩冋答說:“你說的是廢話,誰不知道狗熊要吃人,你只知道狗熊會(huì)吃人,狗熊還有一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,他最善于長跑,你跑有什么
4、用?我的第一任務(wù)不是跑,而是穿好跑鞋,系好鞋帶兒,我不用跑過狗熊,反正我也跑不過狗熊,我能跑過你就行了!”他轉(zhuǎn)身看了看第三個(gè)小孩兒?jiǎn)柕溃骸澳阍谶@兒愣著做什么?”第三個(gè)小孩兒說:“你們?nèi)齻€(gè)都跑走吧,你們快點(diǎn)跑,最好跑的無影無蹤,千萬不要T擾了狗熊的視線,我要讓狗熊離我近一點(diǎn),保持安全距離即可,然后,我?guī)е沸芘?,跑過山下那條小河,我將領(lǐng)著狗熊走進(jìn)新時(shí)代,把它帶到我爹開的森林動(dòng)物園,口口地給我爹帶去一頭固定資產(chǎn)”。第三個(gè)小孩兒?jiǎn)柕谒膫€(gè)小孩兒:“你為什么不走,你有什么打算,你想等死嗎?”第四個(gè)小孩兒說:“我們四個(gè)人來此地的目的是痛快的玩一場(chǎng),輕易不要改變初衷,剛才我記起老師說的話,狗熊輕易是不吃人
5、的,你們可能判斷有誤。即使它來吃我們,我們也不怕,等狗熊走近時(shí),我會(huì)告訴他,我正在發(fā)燒,可能得了'非典,,拿出同歸于盡的架勢(shì),我不信那狗熊敢上來”……不同的看問題角度,得到不同的決策結(jié)論??梢姡邉澆徊邉?,動(dòng)不動(dòng)腦筋會(huì)影響你一生!我認(rèn)為,策劃的定義應(yīng)這樣下:充分挖掘、利用現(xiàn)有資源,采用系列最佳組合方式,科學(xué)地制上能達(dá)到最好效果、實(shí)現(xiàn)最高奮斗FI標(biāo)的系統(tǒng)方式方法,這就叫策劃。策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的H標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。當(dāng)今屮國策劃界可以粗略分為五大派別,分別為管理規(guī)范的西洋派,理論基礎(chǔ)扎實(shí)的學(xué)院派,善于打知名度的飛大派,與之相對(duì)的
6、是用常規(guī)方法踏實(shí)作戰(zhàn)的落地派,還有以匹夫營銷策劃公司為代表的既用有效常規(guī)方法,又謀求重武器或核武器的實(shí)戰(zhàn)革命派。1.公共關(guān)系策劃的含義:P100為達(dá)成組織目標(biāo),公關(guān)人員在充分進(jìn)行環(huán)境分析調(diào)查基礎(chǔ)上,對(duì)總體公關(guān)戰(zhàn)略及具體公關(guān)活動(dòng)所進(jìn)行的謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)過程。五個(gè)耍素:(1)策劃者公關(guān)策劃人員。公關(guān)策劃的成敗,公關(guān)策劃者的能力、水平、責(zé)任心和奉獻(xiàn)和神起著決定性的作用。面對(duì)同樣的策劃對(duì)象,處在相同的策劃環(huán)境中,由于策劃者的不同,效果可能大相往庭。公關(guān)策劃者是一個(gè)集團(tuán),應(yīng)當(dāng)各具特點(diǎn),各具專長的公關(guān)從業(yè)人員,公關(guān)專家來紐成,這些各具特點(diǎn),各有專長的公關(guān)專家,從業(yè)人員不僅要有個(gè)人的能力、水平和心理素質(zhì),
7、而且述有分T得當(dāng),配合默契,使Z發(fā)揮1+1>2的公關(guān)人才聚會(huì)效果。(2)公關(guān)策劃口標(biāo)是公關(guān)策劃人員通過策劃活動(dòng)最終解決的問題和達(dá)到的口的。(3)公關(guān)策劃對(duì)象目標(biāo)公眾案例:自由2號(hào)與消費(fèi)群巧妙溝通一個(gè)成功的廣告,應(yīng)與目標(biāo)消費(fèi)群良好地溝通,只有雙方良好溝通,產(chǎn)生共鳴,才能使消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品,使產(chǎn)品銷售提升。以香港手機(jī)“口曲2號(hào)”為例???993年開始數(shù)字服務(wù)以來,香港的移動(dòng)電話幣場(chǎng)一直持續(xù)高速增長,競(jìng)爭(zhēng)也口漸激烈。