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《淺談企業(yè)品牌戰(zhàn)略的思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、企業(yè)創(chuàng)造名牌戰(zhàn)略的思考龍江大本科生畢業(yè)論文論文題目：淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略摘要激烈的國際市場競爭中，品牌的作用日趨明顯，品牌戰(zhàn)略已被眾多企業(yè)所重視。品牌戰(zhàn)略的實(shí)丿施是關(guān)系到金業(yè)的總體，涉及到每個(gè)員工和每個(gè)經(jīng)營過程，是一個(gè)有著整體高度的戰(zhàn)略決策。一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與品牌的多少息息相關(guān)，企業(yè)的品牌建設(shè)受到國家的高度垂視，但我國許多企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面還略顯遜色，還與發(fā)達(dá)國家存在著差距，如何強(qiáng)化品牌意識(shí)，正確的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，關(guān)注品牌的管理工作，是我國企業(yè)發(fā)展的方向，也是捉高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要手段。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一個(gè)有價(jià)值的企業(yè)財(cái)富
2、，晶牌建設(shè)能夠提高企業(yè)在國際市場的核心競爭力，所以，品牌戰(zhàn)略問題的研究是促進(jìn)我國企業(yè)邁向國際市場的必要條件。關(guān)鍵詞品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌管理AbstractInthefiercemarketcompetition,theroleofthebandhasbecomeincreasinglyevident.Thebrandstrategyhasbecomevaluedbyenterprises.Implementofbrandstrategyrelatedtothecompany'smanagementprocess,includeallt
3、heemployeesandeachprocess.Itbecomesahighdegreestrategicdecision.Acountry'seconomicdevelopmentleveliscloselyrelatedtothebrandofquantity.Corporatebrandstrategygetmuchattachesbythestate,butmanyofourcorporatebrandstrategyisstillnotperfect.Thedevelopmentcountriesdomuchbetter
4、thanus.China^senterprisesshouldstrengthenbrandawarenessandimplementthebrandstrategy,alsoconcernedaboutbrandmanagement.Italsoanimportantmeanstoimprovethelevelofourcountry'seconomic.Brandistheintangibleassetsofthecorporate.Brandbuildingcanenhancethecoreofcompetitivepositi
5、on.Theresearchofthebrandstrategyproblemisthenecessaryconditionofenterprisesintotheinternationalmarket-Keywordsbrand;brandstrategy;brandmanagement.目錄摘要錯(cuò)誤！未定義書簽。AbstractII前言2一、品牌戰(zhàn)略概述3（-）品牌的概念與作用3（-）品牌戰(zhàn)略的定義與目的4（三）品牌戰(zhàn)略的八大要素5二、品牌戰(zhàn)略管理7（一）品牌競爭戰(zhàn)略7（-）品牌價(jià)值管理8（三）品牌公共關(guān)系8（四）晶牌國際化戰(zhàn)略9
6、三、我國實(shí)施品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題9（-）品牌缺乏足夠的市場影響力10（二）品牌缺少創(chuàng)新能力10（三）將廣告作為經(jīng)營站牌的垂點(diǎn)10（四）不重視品牌管理11（五）品牌缺少抗風(fēng)險(xiǎn)能力11（六）品牌國際化能力弱11四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施11（一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位11（二）合理進(jìn)行品牌延伸12（三）增強(qiáng)企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力12（四）強(qiáng)化品牌的法律保護(hù)意識(shí)13（五）建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系13（六）樹立品牌營銷觀念13結(jié)論15參考文獻(xiàn)16致謝17國際市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，品牌已經(jīng)成為提高金業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵，品牌戰(zhàn)
7、略也是企業(yè)面臨全球化國際市場的必然選擇。我國企業(yè)要想提高國際競爭力，就必須重視品牌的力量，正確的實(shí)施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出更多有國際影響力的品牌。對(duì)于企業(yè)來講，一個(gè)成功的品牌不僅能給企業(yè)帶來知名度和美譽(yù)度，還能給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)總量迅速上升，涌現(xiàn)出了一些有國際影響力的品牌，比如海爾、TCL、美的、屮華、奇瑞等。但與一些發(fā)達(dá)國家相比，我國企業(yè)品牌建設(shè)方面還不夠完善。如何提升我國產(chǎn)品的國際競爭力，成為了我國企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)理論界面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。自從加入世界貿(mào)易組織后，我國贏得了在世界市場上與其他國家同臺(tái)競爭的機(jī)會(huì)，但是
8、，我國企業(yè)擁有的最大競爭優(yōu)勢(shì)是擁有廉價(jià)的勞動(dòng)力和大量的口然資源，并運(yùn)用這個(gè)優(yōu)勢(shì)為國外一些知名企業(yè)進(jìn)行大量的委托加工，然而，我們得到的產(chǎn)品附加價(jià)值和盈利空間極英有限，而且述大量使用了我們的資源，破壞了我們的環(huán)境。而那些擁有
