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《淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略一、解析品牌1、品牌的含義很多人都在談品牌，但到底什么是品牌？所謂品牌，也就是產(chǎn)品的牌子。它是銷售者給自己的產(chǎn)詁規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成，用作一個銷售者或銷售者集I才I的標識，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。品牌實質(zhì)上代表著賣者對交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務的一貫性的承諾。以上是相關書籍對品牌作出的定義。結合營銷專家、廣告專家、品牌專家的看法，我們可以認為，詁牌是消費者及其影響者對企業(yè)各方面狀況的綜合認知，包描產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品特點、服務水平、企業(yè)形象、企業(yè)理
2、念、研發(fā)能力、經(jīng)營狀況、行業(yè)地位等。2、從不同的角度理解品牌（1）從消費者的角度來說，品牌是一種能夠給消費者帶來“利益”（包括物質(zhì)利益和精神利益）的符號。品牌是消費者消費產(chǎn)品和服務的依據(jù)和經(jīng)驗、體現(xiàn)身份和個性的方法和工具，也是滿足更高需求的期望和要求。品牌是可以讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，讓消費者信賴并能夠產(chǎn)生購買欲望的商品差別化的符號。（2）從企業(yè)的角度來說，品牌是一個企業(yè)經(jīng)營活動的綜合表現(xiàn)，有物質(zhì)層面的，也冇心理層面的。品牌不僅僅是外在的符號，品牌應該還冇企業(yè)的價值理念等文化內(nèi)涵，應該是內(nèi)容和形式高度完美的統(tǒng)一。品牌是文化的載體
3、，文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現(xiàn)。二、品牌對社會經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的意義1、品牌能拉動經(jīng)濟從比較寬泛和深刻的層面上來講，品牌是一個國家或地區(qū)經(jīng)濟實力的重要標志。對于一個國家或一個地區(qū)來講，沒有強勢商業(yè)品牌的尷尬就是經(jīng)濟發(fā)達國家對經(jīng)濟欠發(fā)達國家進行品牌輸出。以品牌進行市場分配是經(jīng)濟發(fā)展的必然規(guī)律，同時也是全球經(jīng)濟一體化背景卜?的大趨勢。品牌較量的背后體現(xiàn)了國與國Z間經(jīng)濟實力的較量，品牌的實力鑄造了經(jīng)濟的強國。在國內(nèi)，現(xiàn)在大家從品牌角度議論最多的城市是青島，青島近年
4、來的發(fā)展是有目共睹的，和它實力和規(guī)模差不多的城市，經(jīng)濟發(fā)展為什么會拉開差距？很重要的原因就是這個城市冇眾多的名牌，這個城市在品牌戰(zhàn)略實施方而取得了很好的成績。名牌企業(yè)可以帶動一個城市的經(jīng)濟發(fā)展，地方經(jīng)濟要形成氣侯沒有名牌是不行的。2、品牌能促進企業(yè)的發(fā)展21世紀是品牌角逐的世紀?，F(xiàn)代市場的競爭，最集中、最直接地表現(xiàn)為品牌的競爭。企業(yè)Z間的競爭，無論是技術的、知識的、人才的，述是資本的競爭,歸根結底是品牌的競爭。品牌是企業(yè)核心競爭能力的最直接體現(xiàn)；品牌是企業(yè)面對激烈的市場競爭，獲取競爭優(yōu)勢的最強武器；品牌是企業(yè)獲得高額利潤，
5、搶占和控制市場的重要保證和手段；品牌附加值是企業(yè)利潤的主要來源。品牌已經(jīng)超越了管理、人力、技術、資金等，成為企業(yè)實現(xiàn)自我發(fā)展目標所擁冇的核心資源。企業(yè)所有的優(yōu)勢，最直接的體現(xiàn)在企業(yè)是否塑造了強勢品牌。在口益激烈的市場競爭中，企業(yè)要想獲得長久的競爭優(yōu)勢，謀求健康和高速的發(fā)展，就要大力推行詁牌戰(zhàn)略。通過詁牌戰(zhàn)略的科學制定和有效實施，建立核心競爭優(yōu)勢，提高競爭能力，獲得可持續(xù)發(fā)展。三、國內(nèi)品牌現(xiàn)狀1、國內(nèi)總體狀況近年來國內(nèi)企業(yè)的品牌化建設道路可以歸納為：八十年代中后期，少數(shù)企業(yè)主動引入甜牌化建設的系統(tǒng)性概念,投入資金提升品牌影響
6、力；九I?年代屮后期,政府相關職能部門有意識的介入企業(yè)的品牌化建設之中，為企業(yè)搭建更高的品牌建設平臺；二十一世紀，許多企業(yè)投入巨資進行品牌的包裝和宣傳，實現(xiàn)了品牌木質(zhì)影響力的提升。在國內(nèi)企業(yè)的品牌化建設過程中，先后涌現(xiàn)出了以海爾、聯(lián)想、紅塔山、長虹、五糧液、一汽、TCL為代表的一大批具有國際影響力的金業(yè)，更放大了李寧、雅戈爾、美的、科龍、方正等一大批厚積薄發(fā)型企業(yè)的競爭價值，逐漸形成了一、二、三線的品牌發(fā)展梯隊，建立了品牌成長的良性循環(huán)體系。許多企業(yè)在進行品牌化建設過程中擴大了品牌效應，帶動了企業(yè)在內(nèi)部管理、技術創(chuàng)新、生產(chǎn)
7、工藝、售后服務等方面水平的提高，通過品牌效應的輻射，實現(xiàn)了企業(yè)在價值鏈的再造與增值。作為土生土長的屮國品牌，在改革開放以來取得了長足發(fā)展，但是我們應該看到，這些品牌與國際品牌的弟距無論是從品牌發(fā)展的歷程，資本運作的累積，還是品牌經(jīng)營上，都存在較大差距。國內(nèi)企業(yè)的品牌狀況和企業(yè)的制造能力、制造水平非常不相稱。屮國是制造大國，有100多種大眾品牌產(chǎn)量已經(jīng)居于世界第一，但世界名牌卻寥寥無兒，目前躋身世界500強的中國企業(yè)只有5家?！爸袊鴥邮澜缂壍漠a(chǎn)品，無世界級的名牌”，這種差距主要在于品牌經(jīng)營意識和品牌戰(zhàn)略方面的茅距。2、上海品
8、牌現(xiàn)狀據(jù)調(diào)查，上海雖然是國際大都市，但木地品牌狀況不容樂觀，主要表現(xiàn)在：真正叫得響、有競爭力的上海品牌數(shù)量少，在2003年中國評出的300余個名牌屮，上海僅有21家企業(yè)的24種產(chǎn)品上榜，居全國第四；二是品牌價值低，經(jīng)權威機構評估，2003年上海387個品牌價值總量780億元人民幣，只相當于可口口J樂一個
