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《淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、黑龍江大學本科生畢業(yè)論文論文題目：淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略摘要激烈的國際市場競爭中，品牌的作用日趨明顯，品牌戰(zhàn)略已被眾多企業(yè)所重視。品牌戰(zhàn)略的實施是關系到企業(yè)的總體，涉及到每個員工和每個經(jīng)營過程，是一個有著整體高度的戰(zhàn)略決策。一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平與品牌的多少息息相關，企業(yè)的品牌建設受到國家的高度重視，但我國許多企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面還略顯遜色，還與發(fā)達國家存在著差距，如何強化品牌意識，正確的實施品牌戰(zhàn)略，關注品牌的管理工作，是我國企業(yè)發(fā)展的方向，也是提高我國經(jīng)濟發(fā)展水平的重要手段。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一個有價值的企業(yè)財富，品牌建設能
2、夠提高企業(yè)在國際市場的核心競爭力，所以，品牌戰(zhàn)略問題的研究是促進我國企業(yè)邁向國際市場的必要條件。關鍵詞品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌管理AbstractInthefiercemarketcompetition,theroleofthebandhasbecomeincreasinglyevident.Thebrandstrategyhasbecomevaluedbyenterprises.Implementofbrandstrategyrelatedtothecompany’smanagementprocess,includeallthe
3、employeesandeachprocess.Itbecomesahighdegreestrategicdecision.Acountry’seconomicdevelopmentleveliscloselyrelatedtothebrandofquantity.Corporatebrandstrategygetmuchattachesbythestate,butmanyofourcorporatebrandstrategyisstillnotperfect.Thedevelopmentcountriesdomuchbett
4、erthanus.China’senterprisesshouldstrengthenbrandawarenessandimplementthebrandstrategy,alsoconcernedaboutbrandmanagement.Italsoanimportantmeanstoimprovethelevelofourcountry‘seconomic.Brandistheintangibleassetsofthecorporate.Brandbuildingcanenhancethecoreofcompetitive
5、position.Theresearchofthebrandstrategyproblemisthenecessaryconditionofenterprisesintotheinternationalmarket.Keywordsbrand;brandstrategy;brandmanagement.目錄摘要IAbstractII前言1一、品牌戰(zhàn)略概述2（一）品牌的概念與作用2（二）品牌戰(zhàn)略的定義與目的3（三）品牌戰(zhàn)略的八大要素4二、品牌戰(zhàn)略管理6（一）品牌競爭戰(zhàn)略6（二）品牌價值管理7（三）品牌公共關系7（四）品牌國際化戰(zhàn)
6、略8三、我國實施品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題8（一）品牌缺乏足夠的市場影響力8（二）品牌缺少創(chuàng)新能力9（三）將廣告作為經(jīng)營品牌的重點9（四）不重視品牌管理9（五）品牌缺少抗風險能力9（六）品牌國際化能力弱10四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施10（一）進行科學的品牌定位10（二）合理進行品牌延伸10（三）增強企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力11（四）強化品牌的法律保護意識11（五）建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系11（六）樹立品牌營銷觀念12結(jié)論13參考文獻14致15前言國際市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)面臨嚴峻的考驗，品牌已經(jīng)成為提高企業(yè)核心競爭力的關鍵，品
7、牌戰(zhàn)略也是企業(yè)面臨全球化國際市場的必然選擇。我國企業(yè)要想提高國際競爭力，就必須重視品牌的力量，正確的實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出更多有國際影響力的品牌。對于企業(yè)來講，一個成功的品牌不僅能給企業(yè)帶來知名度和美譽度，還能給企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。改革開放以來，我國經(jīng)濟總量迅速上升，涌現(xiàn)出了一些有國際影響力的品牌，比如海爾、TCL、美的、中華、奇瑞等。但與一些發(fā)達國家相比，我國企業(yè)品牌建設方面還不夠完善。如何提升我國產(chǎn)品的國際競爭力，成為了我國企業(yè)界和經(jīng)濟理論界面對的現(xiàn)實問題。自從加入世界貿(mào)易組織后，我國贏得了在世界市場上與其他國家同臺競爭
8、的機會，但是，我國企業(yè)擁有的最大競爭優(yōu)勢是擁有廉價的勞動力和大量的自然資源，并運用這個優(yōu)勢為國外一些知名企業(yè)進行大量的委托加工，然而，我們得到的產(chǎn)品附加價值和盈利空間極其有限，而且還大量使用了我們的資源，破壞了我們的環(huán)境。而那些擁有著知名品牌的企業(yè)憑借著自己的知識產(chǎn)權(quán)和先進的
