影視基地的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展策略芻議

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1、影視基地的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展策略芻議對(duì)于當(dāng)前中國(guó)影視基地建設(shè)存在的嚴(yán)重問題，我們要給予認(rèn)真審視和清晰認(rèn)知，這主要包括：建設(shè)熱潮，有失理性；雷同重復(fù)，資源浪費(fèi)；軟件建設(shè)落后于硬件建設(shè)，文化內(nèi)涵有待提升；后續(xù)發(fā)展乏力，影視產(chǎn)業(yè)鏈久缺；甚至借影視基地之名，實(shí)為圈地圈錢之舉等。對(duì)于未來中國(guó)影視基地的建設(shè)發(fā)展，我們則要明確影視基地建設(shè)的條件，這包插自然地理環(huán)境條件，社會(huì)歷史人文條件，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況條件，以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通、服務(wù)條件等等。我們還要慎重考慮影視基地建設(shè)所面向的服務(wù)對(duì)象、消費(fèi)群體，以及影視基地在未來長(zhǎng)期生存發(fā)展的空間等。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)于影視基地建設(shè)

2、和發(fā)展的研究思考，還應(yīng)包括竟可能全面的事項(xiàng)內(nèi)容，例如：對(duì)影視基地自身建設(shè)的關(guān)注，在建設(shè)條件、建設(shè)方案、規(guī)劃設(shè)計(jì)、內(nèi)容形式等方面，尋得具有價(jià)值的突破和創(chuàng)新；對(duì)現(xiàn)有不同影視基地資源整合問題的研究，實(shí)現(xiàn)拍攝基地區(qū)域聯(lián)動(dòng)，形成影視基地獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)；対影視基地延伸的產(chǎn)業(yè)鏈條的研究，探索一條長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的道路；對(duì)影視基地軟實(shí)力提高的研究，特別是與之相關(guān)、為之服務(wù)的文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，是影視基地運(yùn)營(yíng)持續(xù)葆有生機(jī)和活力的重要因素。此外，影視基地建設(shè)還應(yīng)與資本市場(chǎng)相結(jié)合，國(guó)家政策的扶持和國(guó)家政策的規(guī)范也具有同等重要的意義。對(duì)于影視基地的經(jīng)營(yíng)管理，需要從發(fā)展

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角，來盡力拓展影視基地功能，從而將影視基地建成為文化傳播、藝術(shù)傳播的基地。為影視拍攝而搭建的建筑、院落、街區(qū)，是影視基地硬件構(gòu)成的基本要素。但由于現(xiàn)在我國(guó)大多數(shù)影視基地的碩件構(gòu)成大同小異，發(fā)展空間有限，所以更加要求我們重視影視基地的軟件建設(shè)，為Z注入不朽的文化Z魂和藝術(shù)之魄，才能使其葆有旺盛精神和生命力。我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有影視基地的差異性、特色性和文化性建設(shè)，明確各自的定位和方向，在硬件設(shè)施已經(jīng)建成的基礎(chǔ)上，使其更加具冇軟實(shí)力和影響力。這樣一來，才能較好地去發(fā)展現(xiàn)有影視基地的多元化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)鏈特別是影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和

4、完善，探索和開辟一條長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的道路。當(dāng)前的區(qū)域聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集聚作為一種發(fā)展趨勢(shì)，d經(jīng)呈現(xiàn)出非常顯著的優(yōu)勢(shì)，所以我們應(yīng)當(dāng)利用這種優(yōu)勢(shì)，來組建“一核多點(diǎn)式”的影視拍攝基地，也就是規(guī)劃建成一個(gè)主要的核心影視基地，外與其他多個(gè)分布點(diǎn)的影視基地相聯(lián)系，組合成為大型的影視基地集團(tuán)公司。在這種主次分明且主次互補(bǔ)的經(jīng)營(yíng)管理制度下，能夠很好地整合零散的影視文化資源，形成影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)與聚集效應(yīng)，再造其核心競(jìng)爭(zhēng)力。這必然能極大地促進(jìn)屮國(guó)影視基地的發(fā)展，帶來屮國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮。影視基地的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)原理，也需要有相應(yīng)的文化創(chuàng)意人才投入其中。因?yàn)樽鳛橐环N文化創(chuàng)意

5、產(chǎn)業(yè)，影視基地不能單純依賴巨額資金投入。在形成影視基地的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)后，更要注重培養(yǎng)人才、用好人才，增強(qiáng)影視基地的人才優(yōu)勢(shì)，是增強(qiáng)影視基地生命力和競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵舉措。在世界口益成為地球村的今天，我們對(duì)于影視基地管理經(jīng)營(yíng)上，也必須具有一種國(guó)際化視野。當(dāng)影視基地所面對(duì)的服務(wù)對(duì)象和消費(fèi)群體已經(jīng)跨出國(guó)界，那么對(duì)影視基地就應(yīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理理念的國(guó)際化，以及管理人才的國(guó)際化，各項(xiàng)服務(wù)的要求和水準(zhǔn)也會(huì)人幅提升。2008年69位中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)工程院院士聯(lián)合發(fā)起《建設(shè)中華文化標(biāo)志城倡議書》，這項(xiàng)計(jì)劃在“孔孟之鄉(xiāng)”興建的文化工程，據(jù)傳將會(huì)耗費(fèi)300億人民幣，因而也

6、幾乎遭到舉國(guó)反對(duì)！但在2011年上海發(fā)布消息，將要興建世界上最大的迪斯尼樂園，直接投資245億元，間接投資1750億，民間卻是反應(yīng)異常平靜。人們不僅反思，美國(guó)卡通電影里的一只老鼠，產(chǎn)生不足百年，何以能夠在我們的家門口，打敗中國(guó)幾千年的一群圣賢？另一方面，這是否說明在當(dāng)代社會(huì)，“影視城”竟然比“文化城”更具文化影響力？社會(huì)大眾越來越被日益發(fā)達(dá)的影視文化所包圍。我們也看到，無錫影視基地的“歐洲城”，以被迫破產(chǎn)而告終；而海外各處的“唐人街”，幾百年來依舊欣欣向榮。同樣是在異國(guó)他鄉(xiāng)卻有不同結(jié)果，足見有生活才有活力。所以無論是影視城的建設(shè)、還是文化城的

7、建設(shè)，都應(yīng)與人們的現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系起來，使莫走進(jìn)民間，走近民眾，這是它們存在發(fā)展的根本基礎(chǔ)。進(jìn)入新世紀(jì)以來，影視基地建設(shè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。影視制作的市場(chǎng)化對(duì)影視基地提出了產(chǎn)業(yè)化的要求，同時(shí)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，也為影視基地發(fā)展提供了新的契機(jī)。在這種社會(huì)發(fā)展的大形勢(shì)下,我們通過對(duì)中國(guó)影視基地現(xiàn)狀的分析思考，研究其在未來的建設(shè)和發(fā)展策略，尋求使影視基地產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型并真正成為市場(chǎng)主體的途徑。這對(duì)于中國(guó)影視基地的下一步建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)是具有一定的參考價(jià)值和借鑒意義。參考文獻(xiàn)：[1]詹成大?試析我國(guó)影視基地發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與趨勢(shì)[J]?當(dāng)代電視，

8、2010(12)?[2]傅梅爛?影視基地發(fā)展如何再造核心競(jìng)爭(zhēng)力[J]?經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2011(3)?[3]許學(xué)峰?我國(guó)影視基地的運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展空間探討[J]?中國(guó)廣播電