伊利牛奶品牌定位與傳播策略

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1、伊利牛奶品牌定位與傳播策略討論方案觀唐廣告?伊利牛奶服務(wù)小組二零零零年十一月一日從消費(fèi)者3＞研究中，我們學(xué)習(xí)到什么1?重點(diǎn)城市的競(jìng)爭(zhēng)頑強(qiáng)，消費(fèi)者不易輕易轉(zhuǎn)移品牌。2.不是猛龍不過江；如杲?jīng)]有成為重點(diǎn)城市屬一屈二的品牌是沒有市場(chǎng)機(jī)會(huì)的。口前伊利品牌在廣州述算差強(qiáng)人意，西安略有萌芽Z意，其他五個(gè)城市都仍須努力。3?消費(fèi)者牛奶消費(fèi)行為與態(tài)度都屈于高關(guān)心、高參與模式；品牌的理性說服是必要的手段。4?伊利的產(chǎn)品質(zhì)量好，只是存在于喝過伊利消費(fèi)者的味覺里，沒有深入在消費(fèi)者的腦海里。了解消費(fèi)者之后，我們要做些什么最重要的兩件事情：1.產(chǎn)能發(fā)展與資源有效化的前提下，規(guī)劃區(qū)域行銷2＞戰(zhàn)略

2、。2.產(chǎn)品力為核心的品牌形象整合傳播。伊利牛奶的品牌定位我們賣給消費(fèi)者的是什么？伊利牛奶深刻體認(rèn)消費(fèi)者健康的身心是美好生活的基礎(chǔ)，只有口然的健康才能夠擁有滿意的人生。伊利牛奶以天然豐富的資源，敬業(yè)專注的工作，堅(jiān)持優(yōu)良品質(zhì)；香濃純止的伊利牛奶帶給消費(fèi)者健康的生活，是伊利牛奶永恒的承諾。伊利牛奶的品牌定位我們期望爭(zhēng)取的核心消費(fèi)對(duì)象是誰？年輕，包括那些心理年輕的成年人（如果一定要講年輕——20歲到40歲，女性居多）。清楚“一切靠口己”的現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)世界，只有靠口己的努力才能創(chuàng)造美好的人生。身體健康，甚至于身心的健康，是美好生活的必要條件。對(duì)生活品質(zhì)的完美要求是自己辛勤努力合理的

3、回報(bào)；在現(xiàn)實(shí)生活中，沒有時(shí)間與精力了解每一個(gè)屈于口己的商品是否都是那么完美，因此一個(gè)品牌的內(nèi)涵與外在形彖都是完美的一部分。伊利牛奶的品牌定位伊利牛奶跟其他品牌有什么不同？伊利牛奶擁有天然資源的事實(shí)。伊利牛奶優(yōu)良的生產(chǎn)管理與設(shè)備，堅(jiān)持品質(zhì)完美。伊利牛奶純止香濃的口感，喝過的人都知道。伊利牛奶的品牌定位伊利憑什么讓消費(fèi)者相信？伊利牛奶擁有天然牧場(chǎng)，純凈環(huán)境的事實(shí)。伊利牛奶的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。伊利的人辛勤苦干的努力過程。伊利牛奶的品牌定位伊利牛奶用什么樣的說話方式和消費(fèi)者溝通？伊利牛奶講事實(shí)有根據(jù)，以專業(yè)的內(nèi)涵說明一切。伊利牛奶是個(gè)現(xiàn)代、快樂、幽默的專業(yè)人員。伊利牛奶的品牌定位

4、伊利的品牌主張?zhí)烊幌銤?，自然健康伊利牛奶的品牌傳播策略我們現(xiàn)在的位置伊利牛奶……來自內(nèi)蒙占草原的0＞企業(yè)，產(chǎn)品口味還是不錯(cuò)的，以為來自內(nèi)蒙古，感覺上比較落后，不夠現(xiàn)代化我們要達(dá)到的傳播口標(biāo)伊利牛奶……產(chǎn)品品質(zhì)真的不錯(cuò)，原來做出好牛奶是需要天然的環(huán)境和現(xiàn)代化的技術(shù)和管理伊利牛奶，健康有信心伊利牛奶的品牌傳播策略品牌傳播的核心訊息香濃來自天然，自然擁有健康伊利牛奶的品牌傳播策略品牌傳播的創(chuàng)意表現(xiàn)以伊利牛奶產(chǎn)品香濃為核心，眼見為實(shí)的依據(jù)，快樂幽默的節(jié)奏，傳達(dá)伊利健康的形彖。伊利牛奶的品牌傳播策略傳播的系統(tǒng)整合伊利牛奶品牌主張?zhí)烊幌銤?，自然健康主題廣告結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、戶

5、外四大媒體宣傳大眾傳播賣場(chǎng)陳列推廣活動(dòng)大眾傳播公關(guān)報(bào)導(dǎo)強(qiáng)化伊利牛奶的專業(yè)與天然優(yōu)勢(shì)贊助學(xué)童喝牛奶的政策專柜陳列突顯品牌源口天然的主張?jiān)黾釉囷媰?yōu)惠初期訂戶早安您好！關(guān)心健康的晨運(yùn)家庭伊利牛奶品牌行銷策略發(fā)展的一些考慮伊利牛奶何時(shí)介入新鮮屋市場(chǎng)？伊利牛奶在明年生產(chǎn)品管與供應(yīng)的進(jìn)展?伊利牛奶區(qū)域戰(zhàn)略行銷的規(guī)劃？伊利牛奶行銷傳播整合的戰(zhàn)力評(píng)估?