青島啤酒財(cái)務(wù)分析案例

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1、青島啤酒財(cái)務(wù)分析案例報(bào)告人：陳宏、胡曉紅、張險(xiǎn)峰、黃治峰、蔣迅、江浩、鄧全紅執(zhí)筆：鄧全紅1/17提綱青島啤酒財(cái)務(wù)分析報(bào)告提綱☆公司背景1>.股權(quán)結(jié)構(gòu)2>.每股收益☆行業(yè)分析1>.WTO加入2>.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)3>.競(jìng)爭(zhēng)者4>?消費(fèi)者5>.產(chǎn)品與市場(chǎng)通路☆青島啤酒SWOT分析☆資產(chǎn)負(fù)債表及分析☆利潤(rùn)分配表☆現(xiàn)金流量表及分析☆青島啤酒與燕京啤酒財(cái)務(wù)狀況對(duì)比表及分析☆問(wèn)題思考☆財(cái)務(wù)診斷公司背景(1)公司背景行業(yè)類別啤酒1993年7月15日香公司名稱證券簡(jiǎn)稱上市時(shí)間青島啤酒股份有限公司青島(6<#004699,>0<#004699,>06<#004699,>0

2、〈#004699'>0)港聯(lián)交所首家H股制酒一啤酒1993年8月27日上海上市A股單位青島國(guó)有資產(chǎn)管理局香港中央結(jié)算公司香港萬(wàn)國(guó)寶通銀行美大通通銀行香港上海匯豐銀行其他占比44>?4212>.127>.36>.774>.8924>.5年限93年94年95年96年97年98年99年1<#004699'>0<#004699,>0年每股收益（元/股）〈#004699'>0>.251〈#004699'>0>.184〈#004699'>0>.16〈#004699'>0>.〈#004699'>078〈#004699'>0>.〈#004699'>0656最新股本結(jié)

3、構(gòu)法人股5>.93股別流通A股H股國(guó)家股占比11>.1138>.5444>.42公司背景（1）每股收益（元/股）93年-99年每股收益（元/股）公司背景(2)占比最新主要股東及占比啤酒行業(yè)分析占比股別及占比青島啤酒SWOT(l)Dcc-99Jun-99Dec-98Jun-98Dec-97Jun-97Dec-96Jun-96Dec-95年份Jun-<#004699,>0<#004699,>0凈資產(chǎn)收益率2>.723>.982>.564>.42>.〈#004699'>022>.862>.863>.353>.666>.92青島啤酒SWOT(l)〈#0046

4、99’>0>.251〈#004699'>0>.16〈#004699'>0>.〈#004699'>078〈#004699'>0>.114〈#004699'>0>.〈#004699'>0491〈#004699'>0>.〈#004699'>0656每股收益（元/股）93年-99年毎股收益（元/股）青島啤酒SWOT（2）凈資產(chǎn)收益率2<#004699'>0<#004699'>0<#004699'>0年6月-95年12月凈資產(chǎn)收益率資產(chǎn)負(fù)債表啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與環(huán)境分析環(huán)境因素可能影響WT0加入1>.影響不大，一直我國(guó)啤酒行業(yè)開(kāi)放度較高，進(jìn)出口貿(mào)易為順差〉.2>

5、.WT0加入后，關(guān)稅降低,從國(guó)外進(jìn)口原裝啤酒會(huì)有所增加,3>.啤酒原料關(guān)稅下降,啤酒企業(yè)生產(chǎn)成本將降低，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)1>.99年啤酒總量較98年上升5%,達(dá)2<#004699'>088噸，居世界第二>?2<#004699,>0<#004699'>0<#004699,>0年物價(jià)指數(shù)穩(wěn)中有升1-6月青島啤酒主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較99年同增52>.4%>.2>.農(nóng)村啤酒市場(chǎng)及低價(jià)啤酒市場(chǎng)擴(kuò)大，中高擋啤酒市場(chǎng)持續(xù)低迷>?競(jìng)爭(zhēng)者1>?競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱,兩極分化更加突出>?2>?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越夾越集中，價(jià)格戰(zhàn)加劇〉.3>.同質(zhì)性較強(qiáng)，差異性不夠〉.4>?外

6、資啤酒公司較多,對(duì)國(guó)有，民營(yíng)企業(yè)沖擊較大〉.5>?地方品牌林立消費(fèi)者1>?選擇日趨多樣化〉.2>.品牌忠誠(chéng)度低〉.3>?促銷費(fèi)用較大提高〉.產(chǎn)品與市場(chǎng)通路1>?品牌效益擴(kuò)大〉.2>.產(chǎn)品品種，質(zhì)量和檔次上的迅速改進(jìn)>?3>?現(xiàn)有市場(chǎng)通路轉(zhuǎn)型較難，應(yīng)建立直供模式資產(chǎn)負(fù)債表分析青島啤酒SWOT分析(一)項(xiàng)目要項(xiàng)影響重點(diǎn)課題強(qiáng)勢(shì)⑸以多品牌經(jīng)營(yíng)不*國(guó)內(nèi)規(guī)模最大*全國(guó)行銷網(wǎng)絡(luò)建成,26個(gè)生產(chǎn)基地遍布全國(guó)運(yùn)輸費(fèi)用下降同的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)*強(qiáng)化地方消費(fèi)者對(duì)化*市場(chǎng)占有率最高(5>.2%)品牌的獨(dú)特個(gè)性〉.*國(guó)內(nèi)啤酒第一品牌青島啤酒的忠誠(chéng)度品牌多元化，節(jié)約A&P

7、投入*對(duì)領(lǐng)先不足區(qū)域*強(qiáng)化啤酒新鮮度管理，采取攻擊性策略機(jī)會(huì)(0)*WT0加入,可降低大麥等及直供模式原料的進(jìn)口成本*可加快市場(chǎng)周轉(zhuǎn)時(shí)間*我國(guó)啤酒銷量列世界第二*WT0加入，可增加啤酒出*在正邊際貢獻(xiàn)前銷量逐年上升口量及競(jìng)爭(zhēng)力提下，區(qū)域性經(jīng)營(yíng)*農(nóng)村啤酒市場(chǎng)及低價(jià)啤低價(jià)啤酒市場(chǎng)，以降低設(shè)備閑置負(fù)擔(dān)利潤(rùn)分配表青島啤酒SWOT分析(二)項(xiàng)目要項(xiàng)影響重點(diǎn)課題弱勢(shì)(W)*快速擴(kuò)張后內(nèi)部資源整合困難地方品牌林立，消費(fèi)者偏好地方品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，促銷費(fèi)用高，影響利潤(rùn)*提高市場(chǎng)通路精耕的效率，發(fā)揮投入資源的最大效益*營(yíng)業(yè)費(fèi)用，管理費(fèi)用，財(cái)務(wù)費(fèi)用居高不下*快速擴(kuò)張中財(cái)務(wù)費(fèi)

8、用高，影響利潤(rùn)威脅(T)*屮高檔啤酒市場(chǎng)持續(xù)低迷*部門費(fèi)用與季節(jié)性設(shè)備閑置負(fù)擔(dān)較重*競(jìng)爭(zhēng)者眾，價(jià)格戰(zhàn)加劇*收