l359 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析——以yy直播、章魚直播、斗魚直播為例-文獻(xiàn)綜述-修改1

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1、本科生畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題目網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析——以YY直播、章魚直播、斗魚直播為例專業(yè)會展經(jīng)濟(jì)與管理班級111班姓名錢佳慧指導(dǎo)教師所在學(xué)院現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院　　　2014年11月一、引言網(wǎng)絡(luò)直播平臺，廣義上可以分為視頻直播、文字直播、語音直播。本文的研究對象主要是視頻直播。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，目前我國市場上大概有二百多家在線直播平臺，觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人數(shù)也在日益增長。本論文之所以以網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為研究對象，是因?yàn)槠湓?016年里取得了巨大的發(fā)展，據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015到2016年中國存在接近200家在線直播平臺。直播平臺的內(nèi)容也從早

2、起靠網(wǎng)紅和游戲吸粉，變成了直播內(nèi)容豐富的大雜燴，并且憑借強(qiáng)大的人氣開始吸引更多的精英加入直播。本文通過傳播學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行分析，通過網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的盈利模式找出其在發(fā)展過程中存在的主要問題，并對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展思路進(jìn)行展望。二、網(wǎng)絡(luò)直播的定義由于網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的傳播現(xiàn)象，因此學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)直播的定義并不統(tǒng)一，不同學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)直播的劃分還存在著一些差異。通過整理先前的研究根據(jù)直播的形式和內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播可以劃分為兩類。第一類是傳統(tǒng)型網(wǎng)絡(luò)直播，通過采集電視模擬信號，然后將電視信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實(shí)時上傳到視頻網(wǎng)站供人觀看。第

3、二類是新型網(wǎng)絡(luò)直播，用戶自行通過信號采集設(shè)備將現(xiàn)場音頻和視頻轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，其從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播到反饋整個傳播過程都依托于網(wǎng)絡(luò)和用戶，這也是本文研究的對象。傳統(tǒng)型網(wǎng)絡(luò)直播與本文要研究的新型網(wǎng)絡(luò)直播采用相似的技術(shù)手段十分容易混淆，為了將兩者更加清晰地區(qū)分開下文將兩者從三個不同方面進(jìn)行比較。首先，傳統(tǒng)型網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)質(zhì)上是一種媒介融合行為，將相同的內(nèi)容搬到了不同的媒介上，以網(wǎng)絡(luò)為載體擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍。通過網(wǎng)絡(luò)看電視衛(wèi)星直播的內(nèi)容，受眾相當(dāng)于在觀看“網(wǎng)絡(luò)電視”5，并沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。新型網(wǎng)絡(luò)直播則充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播中的優(yōu)勢，具

4、有實(shí)時、快速、內(nèi)容多樣化、表現(xiàn)形式豐富、互動性強(qiáng)、傳播場景化、受眾可劃分等特點(diǎn)。其次，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播的節(jié)目基本不含有用戶原創(chuàng)內(nèi)容，一般以PGC和OGC的內(nèi)容為主。而新型網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容則是依托用戶創(chuàng)造，其內(nèi)容以UGC為主。用戶只需具備例如手機(jī)或者電腦等簡單的信號采集設(shè)備，就可以把現(xiàn)場的音頻和視頻通過網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器發(fā)布給受眾觀看。網(wǎng)絡(luò)直播對于內(nèi)容制作者即網(wǎng)絡(luò)主播的文化水平和專業(yè)素養(yǎng)沒有任何要求和標(biāo)準(zhǔn)，只要具有攝像頭和網(wǎng)絡(luò)直播客戶端，誰都可以將其生活中的場景和動態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展示。直播的制作者擁有極大的自主性，可以決定直播內(nèi)容和時長等。再次，傳統(tǒng)

5、型網(wǎng)絡(luò)直播缺乏互動，反饋性差。受眾在觀看直播的過程中只是觀看者的身份，并不能夠參與到直播過程當(dāng)中，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動性。新型網(wǎng)絡(luò)直播平臺是以“主播一觀眾”互動為核心，用戶可以通過彈幕與主播進(jìn)行實(shí)時互動。新型網(wǎng)絡(luò)直播的諸多特性賦予受眾多重身份，受眾既是旁觀者也是參與者還是內(nèi)容的消費(fèi)者和評判者。三、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占全部網(wǎng)民比例的比例為45.8%。也就是說接近一半的網(wǎng)民都會接觸直播，直播已經(jīng)成為不可逆的潮流。以下對直播平臺發(fā)展現(xiàn)狀分析。2016年國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)208.3億元，同比增長1

6、80.1%，預(yù)計(jì)國內(nèi)市場規(guī)模在2017年將突破400億元。龐大的市場規(guī)模蘊(yùn)含著誘人的利潤商機(jī)。2017-2022年視頻點(diǎn)播或直播市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報(bào)告表明，以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例，在今年3月公布的2016年財(cái)報(bào)中，直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收高達(dá)3.769億美元，占比超過68%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。從用戶數(shù)來看，直播平臺的日子已經(jīng)不那么好過了。而各大直播平臺的活躍用戶都有明顯的下降，據(jù)悉已經(jīng)有上百家直播平臺關(guān)閉。直播行業(yè)斷崖式下跌，行業(yè)危機(jī)開始漸顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播從野蠻走向冷靜其實(shí)是符合市場規(guī)

7、律的。而直播行業(yè)的危機(jī)也是引起了不少用戶的關(guān)注，相關(guān)人員表示：沒有自己內(nèi)在實(shí)力的平臺注定被淘汰，斗魚現(xiàn)在發(fā)展勢頭很強(qiáng)勁，數(shù)據(jù)排名靠前。映客已經(jīng)在走下坡路了。直播平臺越來越多，但相反的是，用戶數(shù)量卻在減少，加上資本的冷靜，導(dǎo)致了直播行業(yè)的危機(jī)，很多直播平臺不得不面臨關(guān)閉。但是這也是一個整頓的過程，有助于建立一個貼近用戶的良性循環(huán)的直播生態(tài)。直播行業(yè)作為共享經(jīng)濟(jì)的前一個風(fēng)口，它從火熱到理性的過程或許可以給共享經(jīng)濟(jì)以參考。四、存在的問題當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的問題，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。（一）受眾性別失衡導(dǎo)致直播色情內(nèi)容泛濫馬川的《我國網(wǎng)絡(luò)直

8、播平臺的傳播策略研究》中指出5根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第39次網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億。在性別構(gòu)成方面，我國男性網(wǎng)民占52.4%，