廣播常設(shè)直播欄目的主題策劃——以《直播中國(guó)》為例

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1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)理由之三：策劃對(duì)地方臺(tái)形象的“加分”作用媒體的形象，實(shí)際上是社會(huì)公眾對(duì)于媒體的綜合系統(tǒng)評(píng)判。影響這種評(píng)判的因素很多，包括隊(duì)伍的素質(zhì)、信息傳播的可信度、社會(huì)責(zé)任感及對(duì)受眾的態(tài)度等，這些因素在受眾心目中的固定化和標(biāo)識(shí)化是建立受眾認(rèn)識(shí)的重要基礎(chǔ)。新聞策劃根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值，揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響力，從而發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向作用。實(shí)踐證明，好的新聞策劃有多種妙用，有提升媒體形象的作用。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

2、的背景下，地市臺(tái)與大臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的資本匱乏，只有充分注重并利用新聞策劃，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。搞好新聞策劃，能夠提升地市臺(tái)的形象。首先，新聞策劃對(duì)提高媒體的知名度，樹(shù)立媒體形象，提高新聞的報(bào)道水平有著不可小視的作用。新聞策劃能最大限度地開(kāi)發(fā)新聞資源，滿(mǎn)足受眾的需求，從而樹(shù)立地市臺(tái)的品牌。其次，進(jìn)行新聞策劃有利于地市臺(tái)的發(fā)展。任何一家廣播電視臺(tái)都面臨新聞競(jìng)爭(zhēng)和廣告競(jìng)爭(zhēng)的壓力，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定著廣播電視的擴(kuò)大發(fā)展，節(jié)目的質(zhì)量同樣影響著廣告創(chuàng)收。廣播電視通過(guò)新聞策劃提高了知名度，樹(shù)立了品牌，才能吸引廣告客戶(hù)。近年來(lái)，新聞策劃

3、被各地市臺(tái)廣泛采用。策劃成為地市廣播電視臺(tái)宣傳當(dāng)?shù)攸h委和政府的工作意圖和工作重點(diǎn)理想的工作方法和技巧，也在很大程度上提升了地市臺(tái)的形象。2007年6月，在連續(xù)開(kāi)展了三年的市容整治行動(dòng)結(jié)束不久，鷹潭市區(qū)臟、亂、差現(xiàn)象死灰復(fù)燃，市民反映強(qiáng)烈。鷹潭電視臺(tái)審時(shí)度勢(shì)，主動(dòng)出擊，策劃推出了《鷹潭城市形象怎么了>專(zhuān)欄，大力報(bào)道臟、亂、差和各種不文明現(xiàn)象。隨后，政府各相關(guān)部門(mén)紛紛出臺(tái)措麓，加大整治力度。報(bào)道不僅受到市民的廣泛好評(píng)，而且得到市委、市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。●f作者單位：鷹潭人民廣播電臺(tái)j20聲屏世界200％新聞節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)直播日常化

4、?“中國(guó)之聲”2004年1月1日改版后推出的午問(wèn)(第一報(bào)告>和(新聞直播間>經(jīng)過(guò)初步探索后。再次改版推出(直播中國(guó))，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)之聲”作為新聞?lì)l率的定位初衷。(直播中國(guó)>實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目直播形態(tài)從特別報(bào)道到常設(shè)欄目的跨越，為廣播節(jié)目創(chuàng)新走出了新路，因而具有重要理論探索和實(shí)踐示范意義。直播欄目主題策劃的選題<直播中國(guó)>的播出形態(tài)采取兩三名主持人共同說(shuō)新聞的形式，節(jié)目中間根據(jù)事先策劃與設(shè)計(jì)，連線(xiàn)前方記者、專(zhuān)家或嘉賓，完成新聞的掃描報(bào)道與評(píng)論，以實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前新聞的現(xiàn)場(chǎng)鮮活展示與解讀。在跟蹤報(bào)道各地新聞動(dòng)態(tài)的同時(shí)，《直播中國(guó)>特別采取

5、了主題(話(huà)題)策劃方式，每日側(cè)重某個(gè)話(huà)題重點(diǎn)開(kāi)掘，從而在動(dòng)態(tài)新聞追蹤和重點(diǎn)關(guān)注之間實(shí)現(xiàn)了較好的平衡。媒體的功能之一就是進(jìn)行議程設(shè)置，隨著媒體信息源的逐漸趨同和受眾接觸信息渠道的日益多樣化，媒體報(bào)道要想在多方競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出談何容易。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，媒體影響力的形成，固然需要重大事件發(fā)生時(shí)媒體能夠及時(shí)發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音，但有意識(shí)地針對(duì)社會(huì)生活中熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行有計(jì)劃地發(fā)言和引導(dǎo)，有助于改變不同媒體面目相似的局面，形成媒體獨(dú)有的個(gè)性面孔。實(shí)際上，這～觀(guān)念早已被許多媒體在日常報(bào)道實(shí)踐中采用，這就是媒體報(bào)道的選題策劃，即在媒體欄目的日常運(yùn)作中。由

6、過(guò)去對(duì)新聞事件的“被動(dòng)反應(yīng)”，到現(xiàn)在經(jīng)常性的。主動(dòng)策劃”，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)，主動(dòng)設(shè)置議題或者話(huà)題，在受眾的心目中塑造意見(jiàn)領(lǐng)袖的印象。報(bào)道的選題策劃，實(shí)際上就是策劃與確定選題的對(duì)象或議論范圍，根據(jù)事件發(fā)展的需要找到最值得報(bào)道的切人點(diǎn)。對(duì)于新聞性欄目來(lái)說(shuō)，要想始終處于輿論引導(dǎo)的主流地位，除了要做好常規(guī)性選題以外，每隔一段時(shí)問(wèn)，還應(yīng)該圍繞近期國(guó)家的宏觀(guān)輿論環(huán)境以及媒體將要宣傳和報(bào)道的重點(diǎn)，進(jìn)行一些有意識(shí)的選題策劃，有計(jì)劃、有目的地推出一批精心寫(xiě)(制)作的重頭報(bào)道與評(píng)論，塑造這段時(shí)間的輿論焦點(diǎn)，從而有效地{l導(dǎo)受眾的關(guān)注視線(xiàn)，樹(shù)立

7、和鞏固欄目IfIDOOO萬(wàn)方數(shù)據(jù)在受眾心目中意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)威地位，并全方位展示欄目的風(fēng)格和個(gè)性。．從目前媒體報(bào)道的實(shí)踐來(lái)看，經(jīng)常為媒體所關(guān)注的新聞選題大致可以分為三類(lèi)：一是事件性選題策劃；二是社會(huì)性選題策劃；三是禮儀性選題策劃。在此不再贅述。直播欄目主題策劃的實(shí)施選題策劃只是欄目運(yùn)作的第一步，好的選題只有得到完美的組織和實(shí)施才能最終成就欄目本身。從目前廣播直播欄目的運(yùn)作來(lái)看，一般以如下結(jié)構(gòu)方式為主。欄日主線(xiàn)——主持人串連。作為一個(gè)大型新聞直播節(jié)目，主持人的作用是非常重要的，像<直播中國(guó)>這樣長(zhǎng)時(shí)段大規(guī)模的新聞直播，需要掃描報(bào)道的新聞

8、很多，要連線(xiàn)的記者、嘉賓也很龐雜，而且在連線(xiàn)之余還要穿插對(duì)于新聞事件的評(píng)論，添加廣告、宣傳片、播放音樂(lè)等等，內(nèi)容元素極為多樣。其間正是由于主持人的串連和分節(jié)調(diào)劑，才使得零散的內(nèi)容片斷組合成為一個(gè)有機(jī)的節(jié)目整體，并通過(guò)主持人的風(fēng)格塑造欄目的個(gè)性和形象