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《畢業(yè)論文《廣西橫縣茉莉花茶品牌營(yíng)銷研究》》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、HUNANUNIVERSITYOFTECHNOLOGY（2010屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）廣西橫縣茉莉花茶品牌營(yíng)銷研究學(xué)院《部》：商學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生姓名：孫**班級(jí)：06-2學(xué)號(hào)064022002材指導(dǎo)教師姓名：***職稱副教授最終評(píng)定成績(jī)2010年6月廣西橫縣作為全國(guó)最大的茉莉花生產(chǎn)和茉莉花茶加工基地，近年來緊緊圉繞“標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化”的主題，致力于花茶品質(zhì)的提高，打造中國(guó)茉莉花茶交易中心，成立了國(guó)家茉莉花及制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)屮心籌建處，建成了屮國(guó)茉莉花茶電子商務(wù)平臺(tái)，啟用了中國(guó)茉莉花（茶）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)加
2、工示范基地新生產(chǎn)線，加大了中華茉莉園建設(shè)力度，橫縣茉莉花茶產(chǎn)業(yè)正朝著標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化的方向大步邁進(jìn)，為全國(guó)茉莉花茶市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，促進(jìn)了屮國(guó)茶業(yè)、茶文化的發(fā)展。雖然橫縣茉莉花茶加工量占了全國(guó)總量的半壁江山，但令人遺憾的是，全縣迄今還沒有一個(gè)獲得全國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的茉莉花茶產(chǎn)品。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌作為企業(yè)一筆巨大的無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中起著越來越重要的作用。本文正是以品牌理論、品牌營(yíng)銷等品牌知識(shí)作為切入點(diǎn)，通過分析橫縣茉莉花茶營(yíng)銷存在的問題，探討品牌營(yíng)銷對(duì)橫縣茉莉花茶市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的推動(dòng)作
3、用進(jìn)而提出樹立橫縣茉莉花茶品牌意識(shí)、找準(zhǔn)品牌定位、做好品牌傳播等的具體建議和對(duì)策，以期樹立橫縣茉莉花茶在市場(chǎng)營(yíng)銷屮的地位，促進(jìn)茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：橫縣；茉莉花茶；品牌；品牌營(yíng)銷ABSTRACTHengxianinGuangxiProvinceisthenationlargestjasmineproductionandjasmineteaprocessingbase.Inrecentyears,aroundthethemeofstandardizationandinternationaliz
4、ation,ittriestoimprovethequalityofteaandbuildthejasmineteatradecenterinChina.Soithasestablishednationaljasmineandproductsqualitysupervisionandinspectioncenter,alsoithasbuiltChinajasmineteae-commerceplatformandenabledChina'sjasmine(tea)standardizeddemonst
5、rationbaseofthenewproductionline.Thatincreasesthejasminegardenconstruction.NowHengxianjasmineteaindustryistowardtostandardizationandinternationalizationdirectionforthestride.Itmakesapositivecontributiontonationaljasmineteamarketstabilityanddevelopmentandi
6、tpromotesthedevelopmentofChineseteaandteaculture.Hengxianjasmineteaprocessingcapacityisinthemostmajorityofnationaltotal,butunfortunately,ithasfailedtowinacounty'sfamousbrandofjasmineteaproductssofar.Inthefiercemarketcompetitionenvironmentsbrandhasbecomeah
7、ugeintangibleassets,anditplaysamoreandmoreimportantroleintheenterprisedevelopment.Thearticlestartswithbrandtheoryandbrandmarketingofbrandknowledge,andthroughtheanalysisoftheproblemsinHengxianjasmineteabrandmarketing,itanalyzesthebrandmarketingroleinmarket
8、operationofHengxianjasmineteaandputsupspecificsuggestionsandcountermeasuresaboutbrandawareness,brandpositioning,brandcommunicationofHengxianjasminetea.SoastoestablishHengxianjasmineteainthemarketing,andpromotethesus
