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1、關(guān)於品牌戰(zhàn)略的研究摘要：當前，隨著新經(jīng)濟時代的到來，市場環(huán)境發(fā)生瞭極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟全球化的今天，中國企業(yè)要在全球競爭中生存下去，就必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌。該文在對品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性，並針對我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出相關(guān)對策關(guān)鍵詞：品牌；品牌戰(zhàn)略；物質(zhì)產(chǎn)品隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富，企業(yè)經(jīng)營的競爭已由產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的競爭，轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特有標
2、志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托品牌戰(zhàn)略的研究和實踐，僅起步於八十年代末。一九八八年,菲利浦?莫裡斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，使品牌價值資產(chǎn)化得到市場正式確認，標志著現(xiàn)代品牌時代的來臨。中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理論和實踐近年取得瞭長足進步和發(fā)展，但與西方發(fā)達國傢相比還有很大差距。大力推行品牌戰(zhàn)略，有助於樹立企業(yè)先進的市場觀，強化企業(yè)的市場主體意識一、品牌戰(zhàn)略的定義與目的品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體
3、行動計劃。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，並充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經(jīng)濟效益二、我企業(yè)實施戰(zhàn)略品牌的重要性改革開放以來，中國經(jīng)濟經(jīng)歷瞭持續(xù)幾十年的高速增長。隨著經(jīng)濟開放的不斷擴大，我國國內(nèi)市場己經(jīng)成為國際市場的一個重要組成部分，我國企業(yè)參加國際競爭的涵義發(fā)生瞭很大變化。世界知名企業(yè)在競爭日益激烈和復(fù)雜的中國市場上實施品牌戰(zhàn)略沖國的品牌正面臨嚴峻的國際競爭的挑戰(zhàn)。特別是加入WTO以後，我國大多數(shù)企業(yè)
4、將處於同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的外國著名品牌將進入到我們的生活當中。面對這前所未有的品牌沖擊，我國隻有實施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進國際市場，參與國際市場的大競爭。我業(yè)的競爭力，爭取在競爭中立於不敗之地三、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題對我國本土品牌的發(fā)展歷程進行大概分析就可發(fā)現(xiàn)，近十年來，有大批的知名品牌“各領(lǐng)風騷兩三年”後就煙消雲(yún)散，不見蹤影，說明國內(nèi)企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中仍然存在著一些問題（一）做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴重質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量是品牌的基本立足點。古今中外，能夠獨領(lǐng)風騷的著名品牌無一
5、不是高品質(zhì)的象征。然而，在國內(nèi)很多企業(yè)的營銷計劃中，常常一味強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。他們大都有一個"共識”,做銷量就是做品牌，隻要銷量上來瞭，品牌自然會得到提升（二）將廣告當成創(chuàng)品牌的唯一法寶目前，國內(nèi)許多企業(yè)都認為隻要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌。實際上品牌知名度可以在短期內(nèi)達到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項長期工程，是在品牌長期的運作中建立的資產(chǎn);作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標■品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的。有的企業(yè)還認為：好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入瞭一個為創(chuàng)
6、意而創(chuàng)意的區(qū)，這樣的觀念是十分危險的四、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策今天的市場競爭在一定領(lǐng)域也是產(chǎn)品的競爭，而品牌對提高產(chǎn)品競爭力具有重要意義。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。一個國傢、一個地區(qū)、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經(jīng)濟水平發(fā)展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌，已成為企業(yè)、政府乃至國傢的長期發(fā)展戰(zhàn)略（一）進行科學的品牌定位品牌定位是市場細分過程的結(jié)果，要根據(jù)不同消費者的需求偏好、購買習慣、價值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個消費群體的過程。企業(yè)隻有將總體市場細分岀適合自己產(chǎn)品特色，
7、並依據(jù)目標消費群體的特征進行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的”優(yōu)勢兵力”將企業(yè)的這塊“市場蛋糕”做大（二）確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對的事，然後把事情做對。品牌戰(zhàn)略就是做對的事，如果事情一開始就錯瞭，那麼不管過程如何努力，都會是事倍功半的結(jié)果（三）重視品牌質(zhì)量質(zhì)量是品牌的生命,是品牌的靈魂。沒有質(zhì)量，品牌就如“無水之源”，失去瞭根本立足點。優(yōu)秀品牌的一個顯著特征就是能提供更高的可依靠的質(zhì)量。世界上的知名品牌如
8、奔馳、索尼、摩托羅拉、西門子等無不體現(xiàn)著高質(zhì)量。品質(zhì)是企業(yè)創(chuàng)名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原
