新上市傳媒廣告經(jīng)營(yíng)策略

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1、人文關(guān)懷理念在商業(yè)廣告中的運(yùn)用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，廣告可謂是無時(shí)不在、無處不在，廣告已與我們的生活密切相關(guān)，并正潛移默化地影響著我們的生活。作為以促銷和盈利為冃的的商業(yè)廣告，除了耍向受眾傳遞商業(yè)信息以外，還應(yīng)該承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，努力使廣告對(duì)受眾產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)使受眾對(duì)廣告產(chǎn)牛相應(yīng)的親切感。這就需要在商業(yè)廣告中融入人文關(guān)懷的理念，即在廣告中關(guān)心人、愛護(hù)人、尊重人，為受眾構(gòu)建一個(gè)和諧的消費(fèi)空間。一、商業(yè)廣告中人文關(guān)懷理念的類型1?對(duì)人價(jià)值的關(guān)注人文關(guān)懷是和諧社會(huì)的特征，同樣是廣告的基礎(chǔ)?，F(xiàn)代商業(yè)廣告以敏銳的眼光及時(shí)捕捉到了這一信息，它在介紹產(chǎn)

2、品、服務(wù)等信息的同時(shí)，以平和、理性的語言為我們?cè)谌伺c物的關(guān)系上做出哲學(xué)提示。諾基亞手機(jī)廣告詞“科技以人為本”，招商銀行“因您而變”，中信銀行的“承諾于中，至任于信”，不僅成為特定品牌的宣傳語，更成為社會(huì)流行語。這些簡(jiǎn)約平易的話語充滿了對(duì)每個(gè)人存在價(jià)值的認(rèn)可與尊重，體現(xiàn)了產(chǎn)品、企業(yè)對(duì)人的心理世界的關(guān)懷和體貼,在潛移默化中拉近了甜牌和消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者產(chǎn)牛一?種心理認(rèn)同感和親近感。2?對(duì)人情感的關(guān)懷著名廣告人喬格斯認(rèn)為，任何一個(gè)成功的全球品牌，都會(huì)包含看一種人類的基木情感①。情感類廣告通過把商業(yè)信息與富有人情味的各利常感相結(jié)合，在娓娓道來中構(gòu)建一

3、種關(guān)心人、關(guān)懷人、尊重人的信息環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者心理方面的溝通，進(jìn)而誘發(fā)購買欲望。這類廣告有時(shí)像一篇雋永情深的小散文，有時(shí)像一部感人肺腑的短劇，“雕牌”洗衣粉的廣告就是其小的典范。一位30歲左右的母親在為婆婆洗腳，七八歲的孩子看到了，也顫悠悠地端來一盆熱水送到母親面前，用童稚的聲音說道：“媽媽，洗腳！"然后是畫外音：“其實(shí)父母是孩子最好的老師”。整則廣告就像一部情感劇，充滿了親情與溫馨，在將育人理念傳達(dá)給消費(fèi)者的同時(shí)，提高了品牌的知名度與美譽(yù)度。3.對(duì)民族精神的關(guān)注伊利集團(tuán)總裁潘剛看著劉翔跑向遠(yuǎn)處的一堵墻，墻在面帶微笑的劉翔面前越來越矮，劉翔冋過

4、頭來對(duì)潘剛說：“強(qiáng)和弱是相對(duì)的”。潘剛對(duì)劉翔說：“我希望每一個(gè)中國人都像你一樣強(qiáng)。'‘伊利的這則廣告以劉翔作為代言人，形彖并準(zhǔn)確地把中華民族所具冇的自強(qiáng)不息、自信超凡、奮斗進(jìn)取的民族精神表現(xiàn)了出來，恰如具分而并無說教之感，訃人在不知不覺屮受到精神感召，這也是廣告対人自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的彰顯。類似的廣告還有李寧的“一切皆有可能”，中華轎車的“超越期望，超越自我”、安踏“永不止步”等等，它們?cè)跐撘颇薪o人鼓舞和力雖，促進(jìn)人和社會(huì)的發(fā)展。4?對(duì)藝術(shù)審美的滿足在科技高速發(fā)展的現(xiàn)代信息社會(huì)，商業(yè)廣告充分利用畫而、音樂、色彩等多種藝術(shù)表現(xiàn)手法,以追求賞心悅目的效果，

5、滿足消費(fèi)者的審美需要。成都水井坊酒廣告以渾厚的音樂為背景,借助于精彩紛呈的価面效果和英他藝術(shù)手段，將水井坊酒始于元末，歷經(jīng)明清，經(jīng)過氏達(dá)六百余年的時(shí)光雕琢，造就出甘潤(rùn)優(yōu)雅的酒品質(zhì)表達(dá)得淋漓盡致。最后通過厚重的男聲闡釋了酒文化所散發(fā)的醇香和啟迪——美在于形，只能悅目；美在于神，方能賞心；唯有沉積歲月Z美，才能由瞬間的觸動(dòng)變?yōu)樾撵`恒久的感激②。二、商業(yè)廣告屮人文關(guān)懷理念所具有的獨(dú)特性小國的廣告業(yè)可謂是起步晚，發(fā)展迅速，并根植于中國獨(dú)特的文化背景和歷史背景Z下，這就使得我國的廣告帶有明顯的民族特色。這種特色在商業(yè)廣告的人文關(guān)懷中也有所體現(xiàn)。1?價(jià)值觀屮國傳

6、統(tǒng)文化講求集體的力量、關(guān)注眾主的利益、追求推己及人的忠恕之道，并以此作為價(jià)值取向。商業(yè)廣告在表現(xiàn)人文關(guān)懷理念的同時(shí)，也把這種價(jià)值取向融合在廣告中。在“好辿”洗發(fā)水的廣告中，李墳在用了該商品以后，秀發(fā)飄逸，楚楚動(dòng)人，拿著“好迪"笑容可掬地說“大家好，才是真得好二“腦白金”一則廣告中，小男孩拿著“腦白金”思考究竟該給誰喝（而并不是給口己喝），爺爺說“給奶奶喝二奶奶說“給爺爺喝”，戢后是爺爺也喝，奶奶也喝，皆人歡喜。貴州胄酒的廣告口號(hào)是“喝杯青灑，交個(gè)朋友”，廣告把青酒作為傳遞友誼、表達(dá)情誼的載體，此時(shí)的商品直接成為個(gè)人融入集體的符號(hào)表征。在眾多明星代言的

7、廣告小，明星的意見領(lǐng)袖地位也往往通過普通大眾的認(rèn)可而得到佐證和突顯。在一則姚明代言的上海形象廣告中，姚明化身為服務(wù)員、出租車司機(jī)、交警、清潔工、記者、廚師等角色，從各個(gè)側(cè)面表現(xiàn)出上海的兼容并包、多姿多彩，傳達(dá)了“無數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上?！钡脑V求點(diǎn)。而西方人崇詣個(gè)人主義、追求個(gè)性解放，這種價(jià)值觀在廣告屮則表現(xiàn)為突出個(gè)人的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的感受?？梢?，中國廣告中的人文關(guān)懷所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀是與眾不同的，是冇別于外國特別是西方國家所追求的獨(dú)特個(gè)性的。1?對(duì)象屮國廣告在選擇人文關(guān)懷的具體對(duì)象上，多選擇婦女、老人和兒童，兒童多選擇男孩。在廣告中，婦女多是處于“被看

8、”的地位，老人是“被尊重”，兒童則是“被保護(hù)”的對(duì)象。這與中國傳統(tǒng)的尊老愛幼、關(guān)愛婦女、重男輕女的文化背景冇