小米手機(jī)品牌推廣策劃案

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1、南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文題目：小采手機(jī)醃牌推廣策劃案年級(jí)：專業(yè)：學(xué)生類別：指導(dǎo)教師：教學(xué)單?。?015年5月10目南京城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)作業(yè)課題審批表教學(xué)單位專業(yè)學(xué)生類別高職課題名稱小米手機(jī)品牌推廣策劃案填報(bào)時(shí)間課題內(nèi)容簡(jiǎn)介近兒年，手機(jī)行業(yè)飛速發(fā)展，蘋果、三星、1ITC占據(jù)了主要市場(chǎng)。自2011年小米手機(jī)出現(xiàn)以來(lái)，又掀起一大浪潮，小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)押能手機(jī)。小米手機(jī)堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的設(shè)計(jì)理念，將全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件運(yùn)用到每款新品，小米手機(jī)超高的性價(jià)比也使其每款產(chǎn)品成

2、為當(dāng)年最值得期待的智能手機(jī)。并fl小米手機(jī)采用獨(dú)一無(wú)二的線上銷售模式。為了進(jìn)一步了解小米手機(jī)在消費(fèi)者心中的地位，提高其品牌知名度，讓英分得更大的市場(chǎng)份額，我們做了此次的策劃案。首先，我們要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的相關(guān)消息，現(xiàn)在小米品牌在市場(chǎng)上受消費(fèi)者的喜愛(ài)程度，以及消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的建議等。其次，我們將根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查所獲得的相關(guān)信息，從內(nèi)容提要、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷策略提案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案、媒體投放提案、廣告費(fèi)用預(yù)算這6大塊出發(fā)，對(duì)小米手機(jī)進(jìn)行品牌推廣，制定出合理的策劃方案。第，市場(chǎng)環(huán)境分析包括競(jìng)爭(zhēng)者分

3、析、自身分析、消費(fèi)者分析、SWOT分析等全方面系統(tǒng)的了解小米手機(jī)的市場(chǎng)狀況。第二，結(jié)合小米獨(dú)特的線上銷售模式進(jìn)行營(yíng)銷策略提案。第三，將結(jié)合“微感覺(jué)”進(jìn)行小米的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。第四，因?yàn)樾∶资謾C(jī)線上銷偉模式來(lái)進(jìn)行媒體投放提案，利用線上的方便快捷，保證廣告投放的精準(zhǔn)度。第五，盡戢的減少預(yù)算，將錢用在實(shí)處。最后，我們將部分整合，作出一份完整的策劃案。指導(dǎo)教師姓名李躍參加學(xué)生姓名指導(dǎo)教師意見(jiàn)同意。指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位核見(jiàn)教單審意審核人：審核部門（蓋章）年月口目錄一、內(nèi)容提要1、市場(chǎng)概況42、核心策略43、核心地位4

4、4、活動(dòng)推廣4二、市場(chǎng)壞境分析1、企業(yè)自身分析52、產(chǎn)品分析53、消費(fèi)者分析74、競(jìng)爭(zhēng)者分析85、SWOT分析9三、營(yíng)銷策略提案1、營(yíng)銷環(huán)境分析102、營(yíng)銷目的11A、“綠色青春一一10天10夜?凌晨秒殺小米”氏“橙色青春一一參觀小米之家”C、“紅色青春一一掌控你的方向”四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案1、平面廣告創(chuàng)意172、影視廣告183、站臺(tái)廣告19五、媒介投放提案1、媒體目標(biāo)192、媒介投放策略203、媒體執(zhí)行排期及預(yù)算22六、廣告預(yù)算第一部分內(nèi)容提要市場(chǎng)概況手機(jī)行業(yè)一直保持高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，特別是中國(guó)智能

5、手機(jī)市場(chǎng)。自2010年以來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)就發(fā)生了變化，諾基亞的關(guān)注度下降，相反三星、蘋果、魅族等手機(jī)品牌關(guān)注度有所提升，并在2012年掀起了一場(chǎng)“蘋果”潮流。在這樣的市場(chǎng)前景下，小米手機(jī)要想成為用戶首選的手機(jī)品牌，必須提升品牌價(jià)值，使小米手機(jī)在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特品牌印象。核心策略木策劃案將從主要目標(biāo)消費(fèi)群體一一在校大學(xué)生群體和年輕白領(lǐng)出發(fā)，核心展現(xiàn)小米手機(jī)作為體現(xiàn)新時(shí)代多功能互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)手機(jī)的價(jià)值，傳遞人生正能量和我的青春就要我做主的生活態(tài)度，繼而增強(qiáng)乎機(jī)的品牌形彖。通過(guò)系列營(yíng)銷活動(dòng),重塑小米手機(jī)在目標(biāo)消

6、費(fèi)群體中的品牌印象。核心地位根據(jù)本次針對(duì)大學(xué)生群體及年輕口領(lǐng)使用小米手機(jī)所做的調(diào)查結(jié)果，一方而我們將小米手機(jī)定位于年輕化、青春性，體現(xiàn)新時(shí)代時(shí)尚大氣的移動(dòng)手機(jī)，賦予手機(jī)“我的青春我做主”的魅力，增強(qiáng)品牌形象，引起目標(biāo)消費(fèi)群體的情感共鳴。另一方面，乂將小米手機(jī)定位于功能化、實(shí)用性，體現(xiàn)新時(shí)代多功能超強(qiáng)配置的游戲手機(jī)，刺激更多的潛在消費(fèi)者使用小米手機(jī)?；顒?dòng)推廣木策劃案通過(guò)“綠色青春——10天10夜?凌晨秒殺小米”、“橙色青春——參觀小米之家”、“紅色青春——掌控你的方向”等系列活動(dòng)，樹立小米手機(jī)的品牌形

7、象，傳遞品牌的核心價(jià)值，拉近目標(biāo)消費(fèi)群體與小米手機(jī)的距離，提高對(duì)小米手機(jī)的認(rèn)知度，訃消費(fèi)者切身實(shí)際體會(huì)小米手機(jī)的時(shí)尚和霸氣！第二部分市場(chǎng)環(huán)境分析一、企業(yè)自身分析小米公司(全稱北京小米科技有限責(zé)任公司)由前Google.微軟、金山等公司的頂尖高手組建，正式成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，而“人人平等，崇尚創(chuàng)新”則是小米的文化理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、60萬(wàn)發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。小米手機(jī)、MIU1、米聊是

8、小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。二、產(chǎn)品分析1、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)(1)高配置，中價(jià)格M1U1是小米公司深度定制的一款A(yù)ndroid手機(jī)操作系統(tǒng)，M1UI針對(duì)原生Android系統(tǒng)超過(guò)100項(xiàng)改進(jìn)，2010年6月1日正式發(fā)布，用戶覆蓋23個(gè)國(guó)家,極受手機(jī)發(fā)燒友的追捧，價(jià)格僅需1999元。(2)口碑影響力從進(jìn)入市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，小米手機(jī)的口碑影響力，還是可以和已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)很久的品牌手機(jī)相抗衡的。小米手機(jī)口碑的形成主要在于其高性價(jià)比及人群的追捧，這種口碑營(yíng)銷非常奏效，為小米手機(jī)后