小米手機在德國推廣的廣告策劃案new

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1、小米手機在德國推廣的廣告策劃案一、產(chǎn)品介紹1、小米手機簡介小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于iphone、android等新一代智能手機軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營的公司。2011年08月16日，小米手機正式發(fā)布，國內(nèi)媒體第一次接觸到這款號稱為“中國手機發(fā)燒友打造”的智能手機。小米手機最為矚目的地方在于硬件配置和價格，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強的雙核Android手機，小米手機再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米手機采用了高通MSM82601.5

2、GHz雙核處理器，與HTCG14的CPU相似，但是主頻更高。內(nèi)存方面是1GBRAM和4GBROM，完全滿足應(yīng)用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材質(zhì)估計是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。該屏幕采用半透半反射結(jié)構(gòu)，陽光底下也可以看得清楚。攝像頭方面，是800萬像素的。2、小米手機特點外觀：簡約內(nèi)斂，直板加圓潤的邊角讓其顯得簡單清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顧上網(wǎng)、娛樂等多數(shù)人的握持感受;大電池：1930mAh電池，可聯(lián)網(wǎng)待機450小時，連續(xù)通話15個小時，播放歌曲45

3、個小時，觀看視頻12小時，大型游戲6個小時;手機信號：支持GSM+WCDMA;支持美國GPS和俄羅斯GLONASS兩套衛(wèi)星定位系統(tǒng)，支持A-GPS;支持WiFi和藍(lán)牙等;價格：與其他產(chǎn)品雙核CPU手機比，價格便宜2000左右;系統(tǒng)：自主研發(fā)AndroidMIUI操作系統(tǒng)，優(yōu)化改進功能近100處;應(yīng)用：符合中國用戶的人性化應(yīng)用;創(chuàng)新：專為手機玩家，手機發(fā)燒友發(fā)布的一款極致智能手機。最有特色的是底部的“米鍵”，該鍵為自定義多功能鍵，可設(shè)置為拍照、返回桌面，甚至可以一鍵微博，這也很大程度上給予了用戶更高的自由度。3、服務(wù)

4、保障政策小米手機售后服務(wù)承諾：嚴(yán)格依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》及《移動電話機商品修理更換退費責(zé)任規(guī)定》實行售后三包服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容如下：自購買收貨后，在下列規(guī)定日期內(nèi)出現(xiàn)《移動電話機商品性能故障表》所列性能故障的情況，經(jīng)由小米售后服務(wù)中心檢測確定：1、7日內(nèi)，免費辦理退貨、換貨或者修理。2、8日-15日內(nèi),可免費進行換貨或者修理。3、12個月內(nèi)，可免費進行修理。4、電池、充電器、外接有線耳機、數(shù)據(jù)接口卡等手機附件，免費更換同品牌同型號同規(guī)格的附件，更換兩次仍不能正常使用的，免費為您退貨。電池

5、保修時間6個月、充電器保修時間1年，外接有線耳機保修期3個月。5、辦理退貨、換貨、保修服務(wù)時，小米公司免費安排上門取貨。在不能安排上門取貨的地區(qū)，小米公司提供郵資報銷服務(wù)，最高限額15元/單。二、廣告目的提升小米手機在德國的知名度，樹立品牌形象，開拓德國市場。三、小米手機------德國市場分析Google委托第三方調(diào)查公司在全球范圍內(nèi)展開了抽樣調(diào)查旨在深入了解智能手機的消費者普及率和使用情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)智能手機在德國的普及率較大。根據(jù)該報告智能手機的用途調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出德國智能機用戶主要使用智能機進行聽音樂及瀏覽

6、互聯(lián)網(wǎng)這兩項操作，總體來說智能手機的年輕用戶的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于老年用戶。產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位為發(fā)燒友手機，核心賣點為：高配與軟硬一體，以及手機配件和免費軟件。小米手機的戰(zhàn)略優(yōu)勢：最低廉的高端智能手機。德國人代人接物嚴(yán)肅拘禁，態(tài)度真誠認(rèn)真執(zhí)著，守時。8個小時給工作，還有8個小時給媒體。德國人每天平均花在閱讀、收看、收聽各種媒體的時間為8小時。電視仍然是媒體中的王者，它占據(jù)了德國人“媒體時間”的38%，一半以上的德國人聲稱，他們無法忍受超過一周不看電視，而近年來備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)只有8%。比電視更“古老”的媒體——廣播電臺居然

7、位居第二，占有36%的份額。因此通過電視廣告可以起到更好的宣傳作用。四、廣告對象18至35的在校學(xué)生或工作人士五、推廣策略1).同國內(nèi)主要電信運營商合作推出“存話費送手機”或者優(yōu)惠購機活動2).不定期在企業(yè)官網(wǎng)舉行活動贈送相關(guān)附件或者提供折扣購機活動3).同國內(nèi)知名賣場或手機連鎖賣場合作擴大企業(yè)影響力增加產(chǎn)品銷售范圍。4)、制造媒體炒作話題：近來，小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機的一些創(chuàng)意真的是偷來的，估計大家的熱度會有所下降，可如果小米手機不是偷來的，會給小米手機再加一分。對于這個傳聞，至今，小米方

8、面也沒有官方對這類傳聞予以澄清或者辟謠，這下就引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi)，也給小米手機蒙上了一層“神秘”的色彩!5)、利用網(wǎng)絡(luò)廣告促銷：制作小米手機廣告或微電影在網(wǎng)上發(fā)布。六廣告策劃廣告主題：小米,為發(fā)燒友而生廣告載體：電視廣告代言人：托馬斯穆勒廣告內(nèi)容：鏡頭一：鏡頭拉近小米手機上顯示六點半的鬧鐘，以托馬斯穆勒為代表的一群