小米手機(jī)在德國(guó)推廣的廣告策劃案new

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1、小米手機(jī)在德國(guó)推廣的廣告策劃案一、產(chǎn)品介紹1、小米手機(jī)簡(jiǎn)介小米公司（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任公司）由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專(zhuān)注于iphone、android等新一代智能手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)與熱點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。2011年08月16日，小米手機(jī)正式發(fā)布，國(guó)內(nèi)媒體第一次接觸到這款號(hào)稱(chēng)為“中國(guó)手機(jī)發(fā)燒友打造”的智能手機(jī)。小米手機(jī)最為矚目的地方在于硬件配置和價(jià)格，作為國(guó)產(chǎn)乃至全球目前最強(qiáng)的雙核Android手機(jī)，小米手機(jī)再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米手機(jī)采用了高通MSM82601.5

2、GHz雙核處理器，與HTCG14的CPU相似，但是主頻更高。內(nèi)存方面是1GBRAM和4GBROM，完全滿(mǎn)足應(yīng)用的需求。另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材質(zhì)估計(jì)是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。該屏幕采用半透半反射結(jié)構(gòu)，陽(yáng)光底下也可以看得清楚。攝像頭方面，是800萬(wàn)像素的。2、小米手機(jī)特點(diǎn)外觀：簡(jiǎn)約內(nèi)斂，直板加圓潤(rùn)的邊角讓其顯得簡(jiǎn)單清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顧上網(wǎng)、娛樂(lè)等多數(shù)人的握持感受;大電池：1930mAh電池，可聯(lián)網(wǎng)待機(jī)450小時(shí)，連續(xù)通話(huà)15個(gè)小時(shí)，播放歌曲45

3、個(gè)小時(shí)，觀看視頻12小時(shí)，大型游戲6個(gè)小時(shí);手機(jī)信號(hào)：支持GSM+WCDMA;支持美國(guó)GPS和俄羅斯GLONASS兩套衛(wèi)星定位系統(tǒng)，支持A-GPS;支持WiFi和藍(lán)牙等;價(jià)格：與其他產(chǎn)品雙核CPU手機(jī)比，價(jià)格便宜2000左右;系統(tǒng)：自主研發(fā)AndroidMIUI操作系統(tǒng)，優(yōu)化改進(jìn)功能近100處;應(yīng)用：符合中國(guó)用戶(hù)的人性化應(yīng)用;創(chuàng)新：專(zhuān)為手機(jī)玩家，手機(jī)發(fā)燒友發(fā)布的一款極致智能手機(jī)。最有特色的是底部的“米鍵”，該鍵為自定義多功能鍵，可設(shè)置為拍照、返回桌面，甚至可以一鍵微博，這也很大程度上給予了用戶(hù)更高的自由度。3、服務(wù)

4、保障政策小米手機(jī)售后服務(wù)承諾：嚴(yán)格依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》及《移動(dòng)電話(huà)機(jī)商品修理更換退費(fèi)責(zé)任規(guī)定》實(shí)行售后三包服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容如下：自購(gòu)買(mǎi)收貨后，在下列規(guī)定日期內(nèi)出現(xiàn)《移動(dòng)電話(huà)機(jī)商品性能故障表》所列性能故障的情況，經(jīng)由小米售后服務(wù)中心檢測(cè)確定：1、7日內(nèi)，免費(fèi)辦理退貨、換貨或者修理。2、8日-15日內(nèi),可免費(fèi)進(jìn)行換貨或者修理。3、12個(gè)月內(nèi)，可免費(fèi)進(jìn)行修理。4、電池、充電器、外接有線(xiàn)耳機(jī)、數(shù)據(jù)接口卡等手機(jī)附件，免費(fèi)更換同品牌同型號(hào)同規(guī)格的附件，更換兩次仍不能正常使用的，免費(fèi)為您退貨。電池

5、保修時(shí)間6個(gè)月、充電器保修時(shí)間1年，外接有線(xiàn)耳機(jī)保修期3個(gè)月。5、辦理退貨、換貨、保修服務(wù)時(shí)，小米公司免費(fèi)安排上門(mén)取貨。在不能安排上門(mén)取貨的地區(qū)，小米公司提供郵資報(bào)銷(xiāo)服務(wù)，最高限額15元/單。二、廣告目的提升小米手機(jī)在德國(guó)的知名度，樹(shù)立品牌形象，開(kāi)拓德國(guó)市場(chǎng)。三、小米手機(jī)------德國(guó)市場(chǎng)分析Google委托第三方調(diào)查公司在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了抽樣調(diào)查旨在深入了解智能手機(jī)的消費(fèi)者普及率和使用情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)在德國(guó)的普及率較大。根據(jù)該報(bào)告智能手機(jī)的用途調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出德國(guó)智能機(jī)用戶(hù)主要使用智能機(jī)進(jìn)行聽(tīng)音樂(lè)及瀏覽

6、互聯(lián)網(wǎng)這兩項(xiàng)操作，總體來(lái)說(shuō)智能手機(jī)的年輕用戶(hù)的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于老年用戶(hù)。產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位為發(fā)燒友手機(jī)，核心賣(mài)點(diǎn)為：高配與軟硬一體，以及手機(jī)配件和免費(fèi)軟件。小米手機(jī)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)：最低廉的高端智能手機(jī)。德國(guó)人代人接物嚴(yán)肅拘禁，態(tài)度真誠(chéng)認(rèn)真執(zhí)著，守時(shí)。8個(gè)小時(shí)給工作，還有8個(gè)小時(shí)給媒體。德國(guó)人每天平均花在閱讀、收看、收聽(tīng)各種媒體的時(shí)間為8小時(shí)。電視仍然是媒體中的王者，它占據(jù)了德國(guó)人“媒體時(shí)間”的38%，一半以上的德國(guó)人聲稱(chēng)，他們無(wú)法忍受超過(guò)一周不看電視，而近年來(lái)備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)只有8%。比電視更“古老”的媒體——廣播電臺(tái)居然

7、位居第二，占有36%的份額。因此通過(guò)電視廣告可以起到更好的宣傳作用。四、廣告對(duì)象18至35的在校學(xué)生或工作人士五、推廣策略1).同國(guó)內(nèi)主要電信運(yùn)營(yíng)商合作推出“存話(huà)費(fèi)送手機(jī)”或者優(yōu)惠購(gòu)機(jī)活動(dòng)2).不定期在企業(yè)官網(wǎng)舉行活動(dòng)贈(zèng)送相關(guān)附件或者提供折扣購(gòu)機(jī)活動(dòng)3).同國(guó)內(nèi)知名賣(mài)場(chǎng)或手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)合作擴(kuò)大企業(yè)影響力增加產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍。4)、制造媒體炒作話(huà)題：近來(lái)，小米手機(jī)是偷來(lái)的這一傳聞一直出現(xiàn)，如果小米手機(jī)的一些創(chuàng)意真的是偷來(lái)的，估計(jì)大家的熱度會(huì)有所下降，可如果小米手機(jī)不是偷來(lái)的，會(huì)給小米手機(jī)再加一分。對(duì)于這個(gè)傳聞，至今，小米方

8、面也沒(méi)有官方對(duì)這類(lèi)傳聞?dòng)枰猿吻寤蛘弑僦{，這下就引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線(xiàn)之內(nèi)，也給小米手機(jī)蒙上了一層“神秘”的色彩!5)、利用網(wǎng)絡(luò)廣告促銷(xiāo)：制作小米手機(jī)廣告或微電影在網(wǎng)上發(fā)布。六廣告策劃廣告主題：小米,為發(fā)燒友而生廣告載體：電視廣告代言人：托馬斯穆勒廣告內(nèi)容：鏡頭一：鏡頭拉近小米手機(jī)上顯示六點(diǎn)半的鬧鐘，以托馬斯穆勒為代表的一群