脈動廣告策劃書演示[不錯的ppt模板，動態(tài)效果]

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3、MIZONEMIZONEMIZONEMIZONE脈動MIZONE脈動廣告策劃書演示維生素飲料VITAMINDRINK目錄營銷環(huán)境分析消費者及產(chǎn)品分析脈動及競爭對手的狀況分析脈動與競爭對手的廣告分析市場分析總結(jié)目標(biāo)市場策略廣告目標(biāo)產(chǎn)品定位策略廣告創(chuàng)意策略脈動mizone宏觀營銷環(huán)境分析(單位:億元)1992200020078040全球功能飲料銷售額4719120120國際情況營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境分析7﹪68﹪25﹪運(yùn)動型飲料其他營養(yǎng)素飲料功能飲料組成全球功能飲料組成比例圖市場趨勢營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境分析4500400035003000250

4、02000150010005001982198719921997200220062006年產(chǎn)量達(dá)4100萬噸20.426051020254100單位：萬噸1015國內(nèi)飲料產(chǎn)量增長圖營銷環(huán)境分析宏觀營銷環(huán)境分析發(fā)展瓶頸瓶消費者對于功能性飲料的認(rèn)知不足頸高價位制約了功能性飲料成為每日生活必需品營銷環(huán)境分析微觀營銷環(huán)境分析樂百氏品牌2003年,樂百氏在中國推出“脈動”,成功開創(chuàng)新品類功能飲料,并開始在各大學(xué)校園內(nèi)舉辦各類大型活動,深受年輕人歡迎。樂百氏是法國達(dá)能的全資子公司,擁有全球最好的營銷和策劃團(tuán)隊,在全國的分銷渠道非常健全,而樂百氏本身也是國內(nèi)飲

5、料的知名品牌。營銷環(huán)境分析微觀營銷環(huán)境分析優(yōu)勢市場弱勢市場潛力市場渠道優(yōu)勢營銷環(huán)境分析微觀營銷環(huán)境分析資金實力研發(fā)水平智能系統(tǒng)法國達(dá)能為其提供強(qiáng)大的財力保障擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊伍和強(qiáng)大的研發(fā)實力樂百氏與明基攜手共建商業(yè)智能項目營銷環(huán)境分析消費者分析碳酸飲料第一階段包裝水第二階段多樣化第三階段199620002001200619791995可口可樂百事可樂娃哈哈樂百氏農(nóng)夫山泉佳得樂脈動飲料消費市場特點消費者及產(chǎn)品分析消費者分析全民健身興起,日常消費需求的上升消費者保健意識的加強(qiáng),消費者需求日趨多樣化飲料消費市場未來預(yù)測消費者生活工作壓力加大抗

6、疲勞飲料市場潛力大消費者及產(chǎn)品分析消費者分析消費者心理消費者的心理分析對功能性飲料的要求消費者的心理變化首先是口感其次是功能沒有副作用健康意識的增強(qiáng)越來越挑剔消費者及產(chǎn)品分析消費者分析脈動目標(biāo)消費者及其特點分析1.目標(biāo)消費者2.消費者購買脈動的影響因素脈動的目標(biāo)消費者是18～35歲的都市年輕族,這也是我國飲料的主要消費群體。3.消費者對脈動價格的要求3.消費者對脈動價格的要求單位:％消費者及產(chǎn)品分析脈動產(chǎn)品分析上世紀(jì)90年代,達(dá)能集團(tuán)在新西蘭推出一種名為Mizone的飲品,英文譯意是Myzone,表示它會使身體與精神都處于更佳狀態(tài),可以輕松應(yīng)對任

7、何狀況。脈動具有三個方面的特點:一、含活性維生群,在為身體補(bǔ)水的同時,為身體補(bǔ)充多種維生素二、淡淡的水果口味,清爽解渴三、淺藍(lán)色的瓶身顏色,首創(chuàng)的廣口瓶設(shè)計消費者及產(chǎn)品分析脈動產(chǎn)品分析優(yōu)劣分析產(chǎn)品劣勢產(chǎn)品優(yōu)勢包裝新穎定位明確口味獨特功能局限定價偏高鋪貨隱患產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析消費者及產(chǎn)品分析嚴(yán)格建立飲料健康標(biāo)準(zhǔn)注重營銷渠道的創(chuàng)新脈動產(chǎn)品分析脈動產(chǎn)品發(fā)展方向消費者及產(chǎn)品分析引導(dǎo)消費者正確認(rèn)識功能性飲料脈動消費者與產(chǎn)品分析的總結(jié)“脈動”的目標(biāo)定位明確,不進(jìn)入競爭嚴(yán)重的領(lǐng)域,摒棄了“做一個飲料,誰都可以喝”的老觀念,精確定位于自己的細(xì)分市場。同時,又由于自

8、身產(chǎn)品的特點,能夠贏得更廣泛的顧客群,滿足更多顧客的要求,從而取得了良好的市場占有。準(zhǔn)確的定位將脈動品牌形象與目標(biāo)消費群的形象結(jié)合起來,