品牌價(jià)值攔品牌價(jià)值評估aspanclass=

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1、品牌價(jià)值評估品牌可以賦予企業(yè)在資產(chǎn)負(fù)債表上的值，如何測算這個(gè)品牌價(jià)值呢？可以說目前在全球的管理學(xué)界并沒冇一個(gè)統(tǒng)一的和大家公認(rèn)的評測方法，總體來說冇四種方法可以用來計(jì)算。第一個(gè)是基于消費(fèi)者認(rèn)知的評估方法，主要是來測算這個(gè)品牌在消費(fèi)者中間的知名度，美譽(yù)度，忠誠度等等。笫二個(gè)是基礎(chǔ)與產(chǎn)品的市場的評估方法，一個(gè)企業(yè)在市場上的市場占有率和消費(fèi)者對它議價(jià)的程度都是能夠通過一些數(shù)據(jù)和對消費(fèi)者進(jìn)行一些數(shù)據(jù)性的評估可以得出來的。第三個(gè)是基于財(cái)務(wù)評估的數(shù)據(jù)方法?；旧蠂獾钠放圃u估，世界上冇三四個(gè)比較有名的，大家比較公認(rèn)的品牌資產(chǎn)評估的機(jī)構(gòu)

2、，其屮為代表的就是英特百（公司），它的基本的道理是，假設(shè)你公司的凈資產(chǎn)是1億美元，可能你公司的市值是100億美元，99億議價(jià)是哪里來的，冇部分是技術(shù)來的，冇部分是生產(chǎn)能力來的，但是還有一部分是從品牌中間來的。那么學(xué)者或評估公司就會(huì)說它是怎么從99億里面分理處屬于品牌帶來的貢獻(xiàn)，那么由此來確定品牌的資產(chǎn)。因?yàn)樘鹋茙淼牟恢灰荒?，是長期，比如消費(fèi)品屮的議價(jià)的部分，是指品牌帶來的議價(jià)比較多，而做工業(yè)品的公司里面可能它的技術(shù)和研發(fā)能力帶來的議價(jià)比較多，我們發(fā)現(xiàn)工業(yè)品相對占的比消費(fèi)品就比較低像可口可樂公司帶來的議價(jià)比例相當(dāng)大。第四

3、種是基于品牌投入的評估方法。如果說今天你跟可口可樂比你可以算一算，可口可樂上百年來，在市場投資了多少資金來做宣傳和各種營銷活動(dòng)，今天你想再建一個(gè)可口可樂公司的話，你照樣得花那么多錢，何況你的錢的歷史價(jià)值不一樣了。在國際上我們說基本上都是基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的評估方法，因?yàn)樵趪H上公司的主流是上市公司，而且基木上是母公司上市。一、英特公司的品牌價(jià)值評估英國Interbrand公司（以下稱英特公司）的品牌價(jià)值評估方法是目前品牌價(jià)值評估中常用的一種方法。這種方法是以市場表現(xiàn)為主要的評估依據(jù)，并以貨幣現(xiàn)值作為價(jià)值評估結(jié)果。該方法在評估過

4、程中首先要確定反映品牌價(jià)值的各種參數(shù)，對影響品牌價(jià)值的這些參數(shù)采用綜合評分法分別評出相應(yīng)的數(shù)值，根據(jù)評分的數(shù)值和各個(gè)參數(shù)的權(quán)重實(shí)施加權(quán)，求出該品牌強(qiáng)度，再根據(jù)品牌強(qiáng)度推算出倍數(shù)，然后乘上該品牌當(dāng)期凈利潤額得出品牌的價(jià)值。英特公司品牌價(jià)值評估方法的特點(diǎn)在于反映品牌強(qiáng)度的指標(biāo)體系相對穩(wěn)定，共冇7個(gè)類別和80-100個(gè)參數(shù)，且最大的得分值是確定的。英特公司的品牌價(jià)值評估方法的計(jì)算公式為：E=IXG其屮：E：品牌價(jià)值；1：品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤；G：品牌強(qiáng)度。(-)品牌強(qiáng)度的決定英特公司研究品牌強(qiáng)度大小構(gòu)成要索后認(rèn)為，主要冇

5、七個(gè)因子類別綜合反映了品牌實(shí)力，即市場領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場、國際化能力、市場趨向、所獲支持和殆牌保護(hù)。1、市場領(lǐng)導(dǎo)力(Leadership)是指品牌影響市場的能力，即該品牌的發(fā)展與走向?qū)κ袌鲇绊懙拇笮。瑢?shí)際上反映了品牌在同行業(yè)中所處的綜合競爭地位，從市場實(shí)踐來看，著名品牌一般具有較強(qiáng)的帀場領(lǐng)導(dǎo)能力；2、穩(wěn)定性(Stability)是指詁牌的牛存能力，反映/Ah牌及其所代表的產(chǎn)品和服務(wù)商品市場牛存能力的大小，一般來說歷史悠久的品牌穩(wěn)定性較高；3、市場(Market)是指品牌可以作用的目標(biāo)市場，品牌的目標(biāo)市場選得準(zhǔn)確，則自然

6、能與品牌建立冇效聯(lián)系，使品牌能被目標(biāo)市場充分接受，品牌的競爭力也就門然增強(qiáng)；4、輻射力(International)是指品牌超越地理和文化障礙的國際化能力，反映了品牌蘊(yùn)意的文化包容性；5、趨勢力(Trend)即甜牌的發(fā)展方向，反映了品牌在什么程度上與社會(huì)發(fā)展趨勢相一致；6、支持力(Support)主要反映品牌與社會(huì)公眾，特別是與目標(biāo)市場群體溝通的冇效程度，如果能與目標(biāo)受眾達(dá)到良性互動(dòng)，則品牌就容易被社會(huì)所接受，提高品牌的競爭力；7、保護(hù)力(Protection)是指品牌擁有者的法律地位，受保護(hù)的品牌所涵蓋的行業(yè)與產(chǎn)品范圍

7、越廣泛，受保護(hù)的地區(qū)、國家越廣泛，那么詁牌受到的侵犯相對越小，從而品牌的競爭力也就相對得到鞏固。(-)品牌價(jià)值評估方法的實(shí)施步驟英特公司的品牌價(jià)值評估方法主要曲以下三個(gè)步驟組成：1、是確定影響甜牌價(jià)值的80-100個(gè)參數(shù)，并進(jìn)行評分，然后對各種參數(shù)進(jìn)行綜合，合并成表示品牌實(shí)力的七個(gè)指標(biāo)類別(市場領(lǐng)導(dǎo)力、穩(wěn)定性、市場、國際化能力、市場趨向、所獲支持和品牌保護(hù)），給出每個(gè)指標(biāo)類別的得分值。這些構(gòu)成要素在品牌競爭中所起作用大小的不同決定它們在品牌競爭中所占權(quán)重的不同。2、是對公司品牌獲得的利潤進(jìn)行分解，一旦由品牌獲得的利潤額得

8、到確認(rèn)再分析非品牌商品可能產(chǎn)生的利潤額，從而計(jì)算出與品牌有關(guān)的凈利潤額。3、是根據(jù)品牌強(qiáng)度推算岀倍數(shù)，再乘以當(dāng)期品牌凈利潤額，從而得出品牌的價(jià)值。英特公司的品牌價(jià)值評估方法中最為關(guān)鍵的參數(shù)是倍數(shù)，倍數(shù)一般是6-20倍不等，用以表示品牌口J能的獲利年限。品牌的市場信譽(yù)越高，市場越受歡迎，可預(yù)期的獲利年限越長，則乘以凈利