聯(lián)想的體育營銷策略分析

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1、畢業(yè)論文題目聯(lián)想的體育營銷策略分析英文題目Analysisoflenovo'ssportsmarketingstrategy畢業(yè)論文《選題報(bào)告》院系:學(xué)生姓名指導(dǎo)教師論文題II聯(lián)想的體育營銷策略分析題目來源及忌義題目來源：自選意義：隨著2008北京奧運(yùn)的日益接近，體育產(chǎn)業(yè)在中國獲得很大的發(fā)展，兒乎已經(jīng)被認(rèn)定成“未來兒年內(nèi)屮國發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一”。奧運(yùn)的吸引力不斷升溫，企業(yè)對(duì)于參與北京奧運(yùn)的的熱情高漲。這種情況下，體育營銷成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。體育營銷在我國是剛剛興起的一?種營銷方式，-其中以聯(lián)想為代表的中國企業(yè)在這一領(lǐng)域進(jìn)行初步的嘗試。以聯(lián)想雖然在進(jìn)行體育營銷時(shí)有優(yōu)點(diǎn)

2、，但由于體育營銷在中國發(fā)展比較晩，所以聯(lián)想的體育營銷也存在很多不足。認(rèn)真分析聯(lián)想的經(jīng)驗(yàn)對(duì)冇志于參與體育營銷的企業(yè)有深刻的借鑒意義。論文題□研究領(lǐng)域狀況體育營銷一詞授早出現(xiàn)于1978年美國的《廣告時(shí)代》雜志，它的通行英譯形式是“sportsmarketing"。從那時(shí)起，體育營銷就被用來描述各種與體育有關(guān)的商業(yè)促銷活動(dòng)。西方的體育營銷成功典范當(dāng)屬可口可樂公司，它是西方體育營銷的鼻祖，它是1比界上最早認(rèn)識(shí)到體育營銷的巨大價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)體育營銷長期化和系統(tǒng)化的企業(yè)之一。對(duì)它的研究，西方學(xué)者早已形成略現(xiàn)規(guī)模的體系，建立起一系列經(jīng)典的模型。美國學(xué)者肯?卡瑟、布倫達(dá)、G匹茲和戴維、K

3、.斯托特勒等都是該研究領(lǐng)域的代表。體育營銷在國外經(jīng)過多年的發(fā)展，在對(duì)體育營銷的涵義、形式以及策略都冇深刻的研究。我國體育營銷興起比較晚，對(duì)該領(lǐng)域的研究也沒有西方那樣透徹與系統(tǒng)。清華大學(xué)的汪旭，川野是我國的研究代表。我國體育營銷的研究總體來講還處丁?初步階段，在理論?實(shí)踐都打國外有較大的差距?？煽诳蓸?、三星都浪這方面的優(yōu)秀代表，而我國企業(yè)的體育營銷從理論與實(shí)踐都很多方面的不足。如何借鑒國外優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行體育營銷是我國企業(yè)要認(rèn)真思考的問題。內(nèi)容提要或?qū)崍R主耍觀點(diǎn)或主耍技術(shù)心主耍參考文獻(xiàn)1ffl.妬006coariv肖戈2cfNun豐人^詠體詼::訂陰恥業(yè)則體齧estlr^

4、AUS電匚十：.曰

5、<偵亠爪」J<「體見O企勺??、義商veMCuS體學(xué)結(jié)代產(chǎn)M,體暢易曲77.燼於?.EJM,?'希敕MephD2S0fe1b川叭帕炮吋叱刪曲綁?mèng)嬗鹚哺阶彿交?00麺偽A河egeDetIe1b]J])v]yLl—10]叮2131141516171震81onH91hM[2[3[4[5E6B[83MMMM年hmm京口郭MspcoMof摘要隨著2008北京奧運(yùn)的日益接近，在這種情況下體育營銷成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。以聯(lián)想為代表的中國企業(yè)也積極參與到體育營銷中去。對(duì)聯(lián)想的體育營銷策略分析主要從以下四個(gè)方面展開的，即：贊助體育活動(dòng)、聘請(qǐng)?bào)w育明星做形象代言人、支持其

6、他非體育活動(dòng)、參與體育營銷的配套活動(dòng)。聯(lián)想的體育營銷策略使聯(lián)想的品牌價(jià)值及銷量有很大的提高，但也出現(xiàn)了一些問題。本文就聯(lián)想體育營銷策略和存在的問題作一探討，同時(shí)提出對(duì)策和建議。【關(guān)鍵詞】聯(lián)想體育營銷體育營銷策略ABSTRACTWiththe2008BeijingOlympicGamescloser,insuchsituationsportsmarketinghasbecomeahottopic.LenovoastherepresentativeofChineseenterprisesalsoactivelyparticipateinsportsmarketing.Ana

7、lysisingofLenovo'ssportsmarketingstrategymainlyfromfollowingfouraspects:sportssponsorship,hiresportsstarsasspokesmen,supportothernon-sportsactivities,ParticipationinsupportactivitiesOfsportsmarketing.Lenovo'ssportsmarketingstrategymakeLenovo'sbrandvalueandsalesgreatlyimprove,buttherewere

8、alsosomeproblems?Inthispaper,wewillmakeastudyaboutLenovo*ssportsmarketingstrategyandtheexistingproblems,wewillputforwardcountermeasuresandsuggestions.【KEYWORDS]:lenovosportsmarketingsportsmarketingstrategy弓I言1第一章體育營銷概述11.1體育營銷的涵義11.2體育營銷的形式21.3聯(lián)想進(jìn)行體育營銷的原因3第二章聯(lián)想體育營銷的現(xiàn)狀52.1