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《報紙評論專欄品牌經(jīng)營論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、報紙評論專欄品牌經(jīng)營論文摘要隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國報業(yè)的競爭也經(jīng)歷了從單純的采編競爭到報紙總體質(zhì)量的競爭，再到現(xiàn)階段的報紙綜合實力競爭。評論專欄作為媒體的一個重要組成部分，在媒體競爭中具有十分重要的作用。有專家指出，目前,報紙的競爭正由“獨家新聞”向“獨家觀點”轉(zhuǎn)變。做好評論專欄的品牌經(jīng)營，形成有特色的“觀點”欄目，可以增強報紙的競爭能力，達到更好的傳播效果。在對報紙評論專欄的歷史沿革進行了梳理以后，結合華中科技大學新聞評論團2002年對于全國部分主流報紙媒體的評論專欄的詳細調(diào)查，以及搜集到的對于評論專欄品牌經(jīng)營研究的文章為基礎，論文對報紙評論專欄
2、品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點進行了較為全面的審視。在此基礎上，運用品牌學、市場營銷學的相關理論，結合評論專欄的特點，從讀者細分、定位、命名到讀者策略、作者策略等相關品牌經(jīng)營的措施，試圖對報紙評論專欄品牌經(jīng)營如何突破傳統(tǒng)，使評論專欄傳播效果達到最優(yōu)化做嘗試性研究。一個名牌評論專欄可以成為一張報紙的品牌，它往往是報紙的重要“賣點二綜觀我國報紙評論專欄的品牌化經(jīng)營，雖然目前的形勢不容樂觀，但前景無限。走品牌化經(jīng)營之路，把品牌做硬，把市場做大，是一個必然的選擇。關鍵詞：新聞評論評論專欄品牌經(jīng)營ABSTRACTFollowingthedevelopmentofeconomic
3、s,thecompetitivestyleofournewspaperischanged?mns,enstrengthtommentary,Thethesislookscloselyatthestatusquoandthefeatureofthebrandmanagementincolumnsofnewspapercommentary,accordingtothecardingofevolutionofthecolumnsofnewspapercommentaryandthedetailedinvestigationonthecolumnsofnewspap
4、ercommentaryofsomeessentia,thethesisappliestheoriesofbrandcourseandmarketingcoursetohaveresearchthathowthebrandmanagementincolumnsofnewspapecommentarymakeabreakthroughofthe,mainlyincludesthemeasuresofthedividing,positioning,namingofreadersandthetacticsofreadersandwriters,a,itcanbec
5、oncludedthattheprospectofthecommentarycolumnsisbroad,spapercommentary。Keywords:newspapercommentary;commentarycolumns;brandmanagement目錄摘要緒論報紙評論專欄品牌經(jīng)營的界定研究目的和意義2我國報紙評論專欄的歷史沿革我國新聞評論的產(chǎn)生我國報紙評論專欄的出現(xiàn)我國報紙評論專欄的歷史沿革3我國報紙評論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀與特點報紙評論專欄品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀報紙評論專欄品牌經(jīng)營的特點4報紙評論專欄品牌經(jīng)營的原則與策略報紙評論專欄品牌經(jīng)營的原則報紙
6、評論專欄的讀者細分(24)報紙評論專欄的定位策略報紙評論專欄的編輯策略報紙評論專欄的作者策略5報紙評論專欄品牌經(jīng)營的延伸報紙評論專欄的品牌延伸報紙評論專欄品牌延伸的幾點建議6全文總結致謝注釋參考文獻附錄攻讀碩士期間發(fā)表的論文1緒論報紙評論專欄品牌經(jīng)營的界定報紙評論專欄的定義和分類評論專欄是指專門發(fā)表評論文章的固定欄目。在這些固定欄目里發(fā)表的評論文章被稱為專欄評論。專欄評論是指在報紙固定版面上特定的專門欄目發(fā)表的評論［1］。評論專欄按形式品種可分為小言論專欄、論壇評論、經(jīng)濟漫談、思想雜感等類型。小言論專欄是1978年黨的十一屆三中全會以后我國進入以經(jīng)濟建設為中
7、心的歷史時期以來隨著新聞改革的發(fā)展而興辦并日益繁榮起來的。它的稿件多數(shù)來自廣大讀者，屬于小型化的言論，字數(shù)一般在五百字左右。這個專欄中發(fā)表的言論，其選題、選材一般具有大中取小、由小見大的特點和要求；立論角度比一般評論小，敘事和議論概要精練。常常借助由頭性新鮮事實，一事一議，緣事議理等。小言論的字數(shù)、結構和篇幅是所有專欄評論中最輕便短小的一種。典型的小言論專欄是人民日報的“大家談”、光明日報“短笛”等。論壇評論專欄屬于新聞性、政論性和思想容量較大的一種“開放型”的評論專欄。它在內(nèi)容上，以宣傳社會主義精神文明為主旨，寫作上以突出思想性為特征。它不同于社論、評論員
8、文章，但又是其必要補充；它不同于以個人身份發(fā)表的新聞
