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2、于定位準(zhǔn)確，能像磁鐵般吸引一批評論作者、編輯在其周圍，定期推出質(zhì)量上乘的優(yōu)秀評論作品，從而擁有廣泛而穩(wěn)固的讀者群體，并與之產(chǎn)生良性互動(dòng)。評論品牌專欄是報(bào)紙重要構(gòu)成部分，是報(bào)紙發(fā)展的王牌殺手锏。從持續(xù)50年的趙超構(gòu)的《未晚談》，到影響一代人的鄧拓的《燕山夜話》，再到新時(shí)代關(guān)注普通人命運(yùn)的《冰點(diǎn)》，再到頗具人文色彩的《范春歌工作室》，無不印證了這一判斷。在報(bào)紙競爭日益白熱化的今天，評論品牌專欄的作用更加彰顯出對報(bào)紙品牌經(jīng)營、對社會發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。要做好評論專欄的品牌經(jīng)營，需要在充分了解受眾需求的基礎(chǔ)上，把握以下幾個(gè)原則：廣泛性原則。這一原則包含三個(gè)方面：首先是指內(nèi)容上、題材上具有廣泛
3、性。其次，是作者面廣，從專家到一般作者都應(yīng)參與。第三，是視角要廣泛，一組文章，雖然主題相貫穿，但角度必須不同。專一性原則。所謂專一性，是指某一專題要從不同角度、不同視角去寫，全方面、多角度、多層面將這個(gè)問題說透，力求讀者對這一問題有一個(gè)全面、深入、細(xì)致的了解。專欄專欄，不“專”則不成其為專欄。由于專欄的設(shè)置本身就意味著范圍的限定或內(nèi)容的確定，所以，專欄必須具有一定的專一性，辦專欄不考慮“?！钡膯栴}，不適當(dāng)縮小包容度，是不現(xiàn)實(shí)的。專欄具有一定的專一性對辦報(bào)具有很多益處：一是有利于形成比較固定的讀者群。二是有利于編輯組織稿件。編輯的組稿意向往往通過設(shè)置專一性強(qiáng)的專欄而變得更明朗。三是有利
4、于編輯對來稿的取舍、安排、使稿件很快找到“落腳點(diǎn)”。精品原則。所謂精品，是指所編所寫作品應(yīng)是思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強(qiáng)烈吸引力和感染力，在受眾中能產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀之作。精心策劃精品，不可草率行事。專欄是一幅框架、一種好的載體，要使這種載體不止流于形式，必須靠好的評論文章來襯托。如果一個(gè)好的專欄偶爾因?yàn)槿备寤蛉饲殛P(guān)系而刊發(fā)了幾23篇“次等稿”，其結(jié)果可能是“一顆老鼠屎壞了一鍋粥”，砸了專欄的牌子。什么樣的文章才是好文章？經(jīng)營專欄要在社會難點(diǎn)、社會熱點(diǎn)問題上找選題，要在黨和政府關(guān)心、人民群眾關(guān)心、實(shí)際工作需要“三結(jié)合點(diǎn)”上找題目。大凡一些優(yōu)秀的專欄，其評論文章都力求成為體現(xiàn)這家媒體水平
5、的精品。[15]鮮活原則。所謂鮮活，是指文風(fēng)活潑，形式不拘，風(fēng)格各異。評論的選題和取材要力求新鮮，應(yīng)是現(xiàn)實(shí)生活中的“活魚”。報(bào)紙是“新聞紙”。“新聞紙”上的新聞要新鮮，言論同樣要新鮮。尤其是群眾性言論，其話題和素材應(yīng)是來自于生機(jī)盎然的山鄉(xiāng)田原，來自于日新月異的城鎮(zhèn)變化，來自于豐富多彩的社會生活。注意題材的多樣化，也是體現(xiàn)“鮮活”的一個(gè)重要方面?！度耪劇烦苏劮锤瘮〉脑掝}，談干部作風(fēng)方面的話題，談企業(yè)與商家該怎么經(jīng)營等社會關(guān)注的熱門話題外，努力拓展題材領(lǐng)域。比如，有談人們在注重學(xué)外語時(shí)不要忽視學(xué)好普通話的《并非“山西騾子學(xué)馬叫”》；有談鄉(xiāng)村村規(guī)民約不能變成“官約”、“族約”、“霸約
6、”的《“村規(guī)民約”如何“約”》的，等等。這些話題往往容易給讀者以新鮮感，也容易在讀者中產(chǎn)生共鳴。報(bào)上刊發(fā)的言論，多屬新聞評論。而新聞事實(shí)是極新鮮的新聞評論素材?！度耪劇方?jīng)常引述一些新聞事實(shí)特別是緊扣本版的新聞報(bào)道發(fā)表評說，以發(fā)掘出新聞背后的深層價(jià)值和意義。如根據(jù)本報(bào)某版報(bào)道的鄂中某市一職能部門，誤將當(dāng)?shù)孛飘a(chǎn)品“嘗香思”香辣牛肉醬在報(bào)上公布為不合格產(chǎn)品，導(dǎo)致廠家被迫停產(chǎn)；某縣少數(shù)“糊涂官”粗暴干涉醫(yī)學(xué)專家舉行公益活動(dòng)造成惡劣影響；某工程師取得不少科研成果但其成果卻“靚女”難“嫁”等新聞事實(shí)，相繼及時(shí)撰發(fā)了《“嘗香思”蒙屈的警示》、《“糊涂官”糊涂在哪？》、《“靚女”緣何難“出嫁”
7、》等言論。這些言論既十分鮮活，又與新聞報(bào)道相得益彰，起到了深化與升華新聞宣傳的作用。延續(xù)性原則。一個(gè)評論專欄的創(chuàng)辦，不是隨心所欲的拍拍腦袋就定下來的，而是經(jīng)過周密的，對其生存條件進(jìn)行綜合分析，為其作了充分的定位，經(jīng)過集體研究決定的。欄目一經(jīng)設(shè)立，就開始了創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌的艱苦創(chuàng)業(yè)之路。只有經(jīng)常使用這一專欄，保持其連續(xù)性，才能給受眾一種反復(fù)的視覺刺激，從而增強(qiáng)其在受眾心中的地位?！ ?．2評論專欄的讀者細(xì)分24 4．2．1讀者細(xì)分的意義及作用 讀者細(xì)分就是
