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《養(yǎng)生堂文化營銷策略研究【開題報告】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計開題報告市場營銷養(yǎng)生堂文化營銷策略研究一、選題的背景和意義中國的經(jīng)濟增長速度飛快，令世界注目,與此同時，中國大多數(shù)消費者用于保健品方面的開銷,僅僅占其總支出的0.07%,而西方國家的消費者平均用于保健品方面的,占其總支出的25%,由此可知，目前中國保健品市場雖說份額小，但是發(fā)展?jié)摿薮?。?0年來，我國城鄉(xiāng)保健品消費支出的增長速度為15%至30%，大大高于發(fā)達國家的13%的增長率。從目前保健品市場總體情況來看，知名保健品品牌的市場份額穩(wěn)步上升。在國內(nèi)保健品市場中，不到20％的保健品品牌占據(jù)了近50％的市場份額。這說明知名
2、品牌在市場中的地位正在逐步確立，是保健品市場走向成熟的標志。目前產(chǎn)品相似性致使市場競爭越來越激烈，企業(yè)要想從激烈的市場競爭中脫穎而出必須開拓新的思路，通過新的營銷策略實現(xiàn)與競爭對手的差異化，樹立自身特有的競爭優(yōu)勢，并且在一定程度上[3]，這種新型的營銷策略能夠拓寬企業(yè)的營銷模式，降低企業(yè)的營銷成本，優(yōu)化企業(yè)的價值鏈，而文化營銷可以說是一種及其有效的手段，通過本文的論證，從而有效證明，文化營銷對于保健品企業(yè)的營銷具有非常重要的指導意義本文通過理論與實踐相結(jié)合的方法，通過對保健品企業(yè)的SWOT分析，提出了本文的研究著重點，即文化營銷
3、策略，通過實證分析和效果評估，從而論證了該策略的可行性。為能更好的詮釋該研究，本文根據(jù)圖1所示的研究思路，并將引養(yǎng)生堂案例分析。二、研究目標與主要內(nèi)容（含論文提綱）提綱一、研究背景及意義（一）、研究背景（二）、研究意義（三）、研究思路二、保健品企業(yè)概述（一）保健品的概念和特征（二）保健品企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（三）保健品企業(yè)存在的問題以及SWOT分析三、保健品企業(yè)的文化營銷策略研究（一）常見的營銷策略的分析（二）目前保健品企業(yè)營銷策略的分析（三）文化營銷策略的實施（四）實施文化營銷策略的效果評估四、養(yǎng)生堂案例分析（一）養(yǎng)生堂簡
4、介及SWOT分析（二）養(yǎng)生堂對文化營銷策略的選擇和實施（三）養(yǎng)生堂實施文化營銷策略的戰(zhàn)略評估五、結(jié)論與建議參考文獻三、擬采取的研究方法、研究手段1、文獻研究法它是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調(diào)查文獻來獲得資料，從而全面的、正確地了解掌握所要研究問題的方法。通過相關(guān)文獻的研究，發(fā)現(xiàn)研究農(nóng)產(chǎn)品價格的文章很多，也采用了各種各樣的統(tǒng)計學模型進行實證分析，本文根據(jù)湖州農(nóng)產(chǎn)品的供需市場，決定現(xiàn)在湖州農(nóng)產(chǎn)品供給與需求兩個基本面分別展開分析，研究各自的行為特點，探究湖州農(nóng)產(chǎn)品通脹對當?shù)鼐用馛PI的影響。3、統(tǒng)計分析法他是只通過對研究對象的規(guī)模
5、、速度、范圍、程度、等數(shù)量關(guān)系的分析研究，認識和揭示事物間的相互關(guān)系、變化規(guī)律和發(fā)展趨勢，達到對事物的正確解釋預測的一種研究方法。4、問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法也稱問卷法，他是調(diào)查者運用統(tǒng)一設(shè)計的問卷向被選取的調(diào)查對象了解情況或征詢意見的調(diào)查方法。問卷調(diào)查是以書面提出的問題的方式收集資料的一種研究方法。研究浙江所要亞牛的問題編織成問題表格，以郵寄方式、當面做大或者追蹤訪問方式填答，從而了解被試對莫一現(xiàn)象或問題的看法和意見，所以又稱問題表格法。我選擇設(shè)置調(diào)查問題對附近鄰居及親朋好友進行樣本調(diào)查。四、中外文參考文獻目錄[1]魯靜，賴榮杰，
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