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《戰(zhàn)略管理作業(yè)（北京大寶化妝品有限公司戰(zhàn)略分析）》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、本文檔系作者精心整理編輯，實(shí)用價(jià)值高。戰(zhàn)略管理作業(yè)北京大寶化妝品有限公司戰(zhàn)略分析姓名：王黎班級(jí)：連鎖經(jīng)營(yíng)管理112本科班學(xué)號(hào)：11202040231指導(dǎo)教師：劉會(huì)齊完成時(shí)間：2013年5月27日本文檔系作者精心整理編輯，如有需要，可查看作者文庫(kù)其他文檔。本文檔系作者精心整理編輯，實(shí)用價(jià)值高。一、公司簡(jiǎn)介（一）公司簡(jiǎn)介北京大寶化妝品有限公司的前身是北京市三露廠，原是北京市人民政府為安置殘疾人就業(yè)而建立的福利企業(yè)。1985年轉(zhuǎn)產(chǎn)化妝品并改名為北京三露廠，注冊(cè)資本為3436萬元，企業(yè)占地面積26287平方米，建筑面積28317平方米。北
2、京市三露廠肩負(fù)著搞好國(guó)有企業(yè)和解決殘疾職工就業(yè)、保障殘疾職工生活的雙重責(zé)任。為使企業(yè)進(jìn)入亞洲一流行列，北京市三露廠于1998年受讓了北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)25070平方米土地，建設(shè)集生產(chǎn)、科研、培訓(xùn)一體的綜合廠房，建筑面積40000平方米。1999年，北京三露廠成功地進(jìn)行股份制改造，更名為北京大寶化妝品有限公司。在當(dāng)今眾多化妝品品牌當(dāng)中，“大寶”以其“高科技、高質(zhì)量、高銷售、低投訴”在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，受到廣大消費(fèi)者的鐘愛。根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》公布的《全國(guó)市場(chǎng)調(diào)查國(guó)產(chǎn)名牌前10名》統(tǒng)計(jì)資料表明，大寶護(hù)膚品在市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)知名度
3、等三大指標(biāo)上名列榜首。與此同時(shí)，大包商標(biāo)及其產(chǎn)品已取得了40多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)認(rèn)可，在國(guó)門之外享有盛譽(yù)。（二）企業(yè)愿景北京大寶化妝品有限公司面向低端市場(chǎng)，致力于生產(chǎn)每個(gè)中國(guó)人都買得起的優(yōu)質(zhì)化妝品，具有比較明確的愿景，概括起來就是：高質(zhì)量、多品種、低價(jià)位、服務(wù)大眾。為達(dá)目標(biāo)，大寶制定了一系列措施和管理流程達(dá)到生產(chǎn)的效率化，最終的目的是在積極應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)達(dá)到設(shè)立的愿景。（三）企業(yè)使命大寶以其貫有的平民化風(fēng)格堅(jiān)持生產(chǎn)面向普通老百姓的化妝品，雖然也有涉及彩妝等相對(duì)“奢侈”的領(lǐng)域，但總體來說價(jià)格低廉且分量十足。（四）企業(yè)其他情況1.大寶的
4、產(chǎn)品“大寶”系列化妝品已經(jīng)陸續(xù)形成護(hù)膚、洗發(fā)、美容修飾、香水、特殊用途共五大類100多個(gè)品種。1985年—-1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜、減肥霜、美乳霜、生發(fā)靈等產(chǎn)品；1990年推出的SOD系列化妝品，具有養(yǎng)顏、防曬、增白的雙重功效；1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，年均銷量1400萬瓶左右；1994年投入市場(chǎng)的MT系列化妝品，開拓了化妝品原料應(yīng)用的新領(lǐng)域；1996年，出產(chǎn)了將整枝東北人參放入產(chǎn)品的“人參香波、人參浴液體”，除洗浴作用外還具有消除疲勞、強(qiáng)身健體之功效；2000年研制功的手足護(hù)理霜；2001
5、年，該公司參考世界先進(jìn)技術(shù)信息開發(fā)的物理防曬霜面世；2002年，物美價(jià)廉的無刺激亮爽去屑洗發(fā)露、局油香波出爐。本文檔系作者精心整理編輯，如有需要，可查看作者文庫(kù)其他文檔。本文檔系作者精心整理編輯，實(shí)用價(jià)值高。2.大寶面向的市場(chǎng)和顧客大寶主要面對(duì)低端市場(chǎng)，但也會(huì)生產(chǎn)彩妝及一些相對(duì)高檔的化妝品。它的顧客多為工薪階層的百姓，高新客戶相對(duì)較少。3.大寶的目標(biāo)市場(chǎng)定位年齡為25—50歲之間的各類職業(yè)工作者，有著一定的文化修養(yǎng)，但又屬于大眾消費(fèi)階層。他們對(duì)生活質(zhì)量有著較高的追求，主要是對(duì)品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵以及品牌的社會(huì)影響有著特定的主見；他們
6、不求奢侈豪華，但求心理滿足，對(duì)同類產(chǎn)品不同價(jià)格的敏感度較強(qiáng)；對(duì)一些高檔產(chǎn)品質(zhì)量滿意的同時(shí)，常常對(duì)價(jià)格有抱怨情緒。因此，他們追求的購(gòu)買目標(biāo)是質(zhì)價(jià)相稱，或在心理上對(duì)某種滿意產(chǎn)品有一個(gè)認(rèn)為合適的價(jià)格預(yù)期，一旦某一品牌的市場(chǎng)價(jià)格超越了原有心理價(jià)格的預(yù)期值，他們就會(huì)放棄這一品牌而選擇其他品牌作為替代品。但他們對(duì)品牌有著良好的忠誠(chéng)度，在市場(chǎng)價(jià)格差距不是特別懸殊或沒有太大波動(dòng)的情況下，他們會(huì)鐘情于原來自己所喜歡的品牌。4、公共形象大寶堅(jiān)持“取之于社會(huì)，用之于社會(huì)”的理念，樹立了良好的公共形象，也因此獲得廣大消費(fèi)者的支持，在市場(chǎng)上占有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。二
7、、EFE矩陣分析（一）EFE矩陣分析1、北京大寶化妝品有限公司的外部因素評(píng)價(jià)矩陣（EFE）圖表1：外部關(guān)鍵因素權(quán)重評(píng)分加權(quán)分?jǐn)?shù)機(jī)會(huì)所處的化妝品行業(yè)有廣闊發(fā)展空間0.1940.76人們?nèi)諠u重視皮膚護(hù)理0.1430.42中青年不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)能力0.0910.09廣告商的大量涌入0.0530.15開放的社會(huì)環(huán)境和健康理念創(chuàng)造更多市場(chǎng)空間0.1220.24威脅化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品生存周期短0.1730.51原料供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)鏈延伸0.0320.06產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)“差別化”0.1140.44技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致技術(shù)進(jìn)入壁壘降低0.0820.16平民
8、化廣告“趕走”部分中高檔消費(fèi)者0.0210.02合計(jì)1.002.85（注：1—反應(yīng)較差，2—反應(yīng)一般，3—反應(yīng)超過平均值，4—反應(yīng)良好）本文檔系作者精心整理編輯，如有需要，可查看作者文庫(kù)其他文檔。本文檔系作者精心整理編輯，實(shí)用價(jià)值高。2、外部因素評(píng)
