ZK實(shí)地調(diào)研方案

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1、-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------ZK消費(fèi)者需求調(diào)研方案一、調(diào)研背景ＺＫ是1968年由英國搖滾發(fā)燒友ZackKevin（扎克·凱文）于倫敦創(chuàng)辦的硫化鞋專業(yè)制造廠，不久前由寶達(dá)集團(tuán)斥近百萬美元巨資收購的英國知名品牌，定位為高端時(shí)尚帆布鞋。但由于ＺＫ淮安市大學(xué)城店尚屬于開店前期，為了有針對性的開展2013年度的產(chǎn)品宣傳推介工作以及了解客戶需求，促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象的傳播和產(chǎn)品銷售量的進(jìn)一步提高。我們小組進(jìn)行一次調(diào)研方案，以供參考。二、調(diào)研目的分析現(xiàn)有的宣傳方式，了解現(xiàn)

2、行的品牌知名度和顧客認(rèn)同度，了解淮安市大學(xué)城附近18-30歲消費(fèi)人群的購買需求，為ZK淮安市大學(xué)城店2013年度的作業(yè)計(jì)劃提供客觀的事實(shí)依據(jù)，并據(jù)此提供相應(yīng)的建設(shè)性意見。三、調(diào)研內(nèi)容1.ZK在大學(xué)城附近年輕人中的知名度。2.消費(fèi)者知曉ＺＫ的主要信息渠道3.了解淮安市大學(xué)城消費(fèi)者的價(jià)格需求4.淮安市大學(xué)城附近消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)5.了解消費(fèi)者對ZK的價(jià)格、質(zhì)量和包裝期望。6.對比ZK與競爭對手的優(yōu)劣勢，了解行業(yè)的現(xiàn)狀。四、調(diào)研范圍和調(diào)研對象本項(xiàng)調(diào)查擬在淮安市大學(xué)城市場開展，調(diào)查的對象將鎖定為18-30歲的年輕消費(fèi)群體、側(cè)重于7：3的男女比例。五

3、、市場調(diào)研方針與方法市場調(diào)研方針：把握工作高質(zhì)量完成，確保信息分布均勻及信息的準(zhǔn)確度市場調(diào)研方法：（1）問卷詢問式調(diào)查：重點(diǎn)調(diào)查大學(xué)城附近的18-30歲的消費(fèi)人群，了解其對zk品牌的認(rèn)知與建議。（2）觀察法：對ZK的消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地觀察。調(diào)查的主要內(nèi)容為消費(fèi)者的進(jìn)店購買率。-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有---------------------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------（3）二手資料收集法：每人為一個(gè)單

4、位，各自在網(wǎng)上查找關(guān)于ZK的企業(yè)文化及競爭產(chǎn)品類型，各自的優(yōu)勢和不足；同類其他品牌的鞋生產(chǎn)商，及其生產(chǎn)線，產(chǎn)品系列等相關(guān)資料。最后匯總?cè)抠Y料。六、市場調(diào)研進(jìn)度安排：2012年12月14號下午到實(shí)體店觀察訪問，了解有關(guān)的基本問題。2012年12月15號上午討論問卷設(shè)計(jì)問題，下午排版打印調(diào)查問卷。2012年12月16號上午到大學(xué)城及附近小區(qū)進(jìn)行問卷調(diào)查，下午到主要街區(qū)進(jìn)行調(diào)查，晚上進(jìn)行一天的調(diào)查工作總結(jié)，檢查調(diào)查工作的效率和質(zhì)量。2012年12月17號-12月19號進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析調(diào)查所得內(nèi)容，整理統(tǒng)計(jì)資料并進(jìn)行調(diào)研報(bào)告的編寫。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支項(xiàng)目

5、費(fèi)用（元）調(diào)查問卷200份20ZK消費(fèi)者需求調(diào)查問卷親愛的先生、女士：您好！我們是淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)學(xué)生。此次調(diào)查問卷意為淮安市大學(xué)城ZK店更好了解消費(fèi)者需求，問卷填寫用時(shí)大概2分鐘，您的反饋信息對于我們非常寶貴，期待您的參與。誠摯的感謝！1.您的性別？□男□女2.請問您的年齡屬于以下哪一個(gè)范圍？□18歲以下□18-30歲□30歲以上3.您的鞋子類型主要是?（可多選）-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有---------------------------各類專業(yè)好文檔，值得

6、你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有--------------□運(yùn)動(dòng)鞋□板鞋□休閑鞋□皮鞋□靴子　□其他（請注明）_________4.您現(xiàn)在所穿的鞋子是什么品牌的?（可多選）□特步□安踏□李寧□意爾康□361□其他（請注明）_________5.你一般多久會(huì)買一雙鞋子?□1-3個(gè)月□3—6個(gè)月□6-12個(gè)月□一年以上6.你一般在什么地方購買鞋子?□專賣店　　　□普通鞋店□商店□其他（請注明）_________7.您購買鞋子時(shí)最注重鞋子的哪個(gè)方面？□質(zhì)量　　□品牌□價(jià)格□款式　　□追隨潮流8.請問您是否聽過寶達(dá)ZK店？□聽過并且去過

7、□聽過但是沒去過□沒聽過9.請問您覺得您一般通過哪些渠道了解一個(gè)品牌店？（可多選）□廣告□朋友介紹□網(wǎng)絡(luò)□電視　□其他（請注明）_10.如何提高ZK的知名度？（可多選）□多做宣傳□提高產(chǎn)品質(zhì)量□降低產(chǎn)品售價(jià)□其他（請注明）——11.你覺得ＺＫ硫化帆布鞋定價(jià)在100-300這個(gè)區(qū)間合適嗎？□不適合，太便宜了□適合，我能接受□不適合，太貴了12.在同樣的價(jià)格范圍內(nèi)你會(huì)選擇ＺＫ還是其他品牌？其原因是什么？________________________________________________________________再次誠

8、摯的感謝您的合作！祝您生活愉快！-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)