經(jīng)濟(jì)學(xué)地方戰(zhàn)略畢業(yè)論文 基于ＳＷＯＴ對區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的分析.doc

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1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)地方戰(zhàn)略論文題目：基于ＳＷＯＴ對區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日　　摘要　本文以重慶動漫產(chǎn)業(yè)為例，運用SWOT分析法分析區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅等，有利于理清發(fā)展思路、選擇合理對策?！　￡P(guān)鍵詞　SWOT分析法　動漫產(chǎn)業(yè)　重慶　　　　一、SWOT分析法概述　　　　SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外現(xiàn)實情況的方法，已廣泛運用于戰(zhàn)略研究和競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭策略制定的主要分析工具之一。SWOT即：

2、Strength，優(yōu)勢；Weaknes8，劣勢；Opprotunity，機(jī)會；Threat，威脅?！　∵M(jìn)行SWOT分析的步驟：　　　　(一)分析環(huán)境　　運用各種調(diào)查研究方法，分析出外部、內(nèi)部環(huán)境因素。外部環(huán)境因素一般歸為經(jīng)濟(jì)、政治、社會、人口、競爭等范疇。內(nèi)部環(huán)境因素一般歸為管理、組織、技術(shù)、人力資源等范疇?！　　　?二)作出矩陣　　　　將調(diào)查所得的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排列，構(gòu)成SWOT矩陣。直接的、重要的、急迫的、久遠(yuǎn)的影響因索優(yōu)先排列。而間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的因素排在后面，該圖既是一張當(dāng)前情況的快照，也是一張未來情況的指

3、示器。(如圖1)　　　　(三)進(jìn)行選擇　　在矩陣列表和分析的基礎(chǔ)上作出戰(zhàn)略選擇圖，進(jìn)一步確定企業(yè)的發(fā)展思路。(如圖2)　　　　(四)落實行動　　根據(jù)以上分析，制定相應(yīng)的行為計劃，基本原則是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，善用機(jī)會因素，化解威脅因素，排除劣勢因素。在實踐中一般有四種模式：揚(yáng)長模式、避短模式、加和模式和創(chuàng)新模式?！　　　《?、重慶動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析　　　　1　優(yōu)勢條件分析　　(1)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)初步具備　　目前，重慶有視美、互博、享弘等具有一定知名度和行業(yè)影響力的動漫企業(yè)，運作方式比較靈活，既有以國資為主的綜合性動漫研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，也有合資企業(yè)和民營企業(yè)。動漫企

4、業(yè)門類比較齊全、各有側(cè)重。其中，視美動畫藝術(shù)公司年生產(chǎn)動畫片能力達(dá)3000分鐘，占全市同行業(yè)生產(chǎn)總值的80％，居西部第一，全國第六?！　勇亟ㄔO(shè)已顯成效。重慶的視美(影視)動漫基地、天健動漫基地、茶園動漫基地、高新動漫基地等四大動漫產(chǎn)業(yè)基地，分別依托藝術(shù)院校、媒體集團(tuán)、高新技術(shù)企業(yè)，在動漫影視創(chuàng)作、平面動漫、數(shù)字動漫以及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面各有側(cè)重，又相互補(bǔ)充，為重慶動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)?！　?2)人力資源儲備良好　　科技教育力量雄厚，人才相對富集，既有四川美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)專業(yè)院校。也有很多開設(shè)了動漫設(shè)計、計算機(jī)圖形與網(wǎng)絡(luò)

5、等相關(guān)專業(yè)的普通高校和高職中職，可以為動漫產(chǎn)業(yè)不同層次的專門人才。　　(3)動漫創(chuàng)作素材資源豐富　　重慶的文化資源得天獨厚。悠久的巴渝文化、豐富的移民文化、特殊的陪都文化、時尚都市文化、“火鍋”、“棒棒”代表的火爆飲食文化和勤勞樸實的勞動者草根文化相互融合，為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材，也豐富了卡通形象內(nèi)涵，易于聚合推廣衍生產(chǎn)品的后續(xù)能量?！　≈貞c的民俗民間文化絢麗多姿，別具特色。有秀山花燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國家級代表作12項，北泉板凳龍等省級代表作62項。從上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌”到清代昆(曲)、高f腔)、胡(琴)、彈(戲)、燈(調(diào))“五腔共

6、體”的川劇，重慶有綿延數(shù)千年的歌舞戲劇傳統(tǒng)。這些都是動畫表現(xiàn)的內(nèi)容和動畫題材取之不竭的源泉。　　　　2　劣勢分析　　(1)資金不足，企業(yè)投資能力不強(qiáng)　　重慶動漫公司規(guī)模目前普遍偏小，自有資金有限，而動漫制作尤其是影視動漫的先期投入往往要求很高。重慶動漫公司多為加工企業(yè)，不具備投資能力。自身很難解決巨大的資金缺口問題，這在一定程度上制約重慶動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。制作經(jīng)費的不足，也導(dǎo)致動畫生產(chǎn)質(zhì)量不高，缺乏競爭力?！　?2)復(fù)合型人才短缺　　重慶動漫產(chǎn)業(yè)缺乏兼通技術(shù)與藝術(shù)的復(fù)合型動漫研發(fā)人才，缺乏兼通動漫與營銷的復(fù)合型人才，影響了上游產(chǎn)品的開發(fā)，讓重慶動漫

7、產(chǎn)業(yè)更多地在低端做短線加工；也影響卡通形象的深入推廣，限制了動漫產(chǎn)業(yè)的外延式擴(kuò)張，制約了動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。設(shè)計人員、營銷人員、授權(quán)代理專業(yè)人員以及下游企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)人員之間，未能深度融合，形成合力?！　?3)高端技術(shù)應(yīng)用程度不夠　　重慶動漫企業(yè)在技術(shù)方面與國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)相比。還有很大差距。不少小型原創(chuàng)動漫企業(yè)，捉襟見肘的財務(wù)狀況使其無力投資購買昂貴的設(shè)備，目前，重慶已經(jīng)引進(jìn)了國內(nèi)一流的尖端技術(shù)和高端設(shè)備，但未能形成資源共享平臺，共享機(jī)制和渠道還不完備，同時企業(yè)考慮到隱秘性、安全性等問題，實際上高端設(shè)備的利用率比較低。企業(yè)間的生產(chǎn)水平和技術(shù)水平參差不齊

8、。導(dǎo)致重慶動漫產(chǎn)品良莠不齊?！　　　?　機(jī)遇分析　　1、國家政策、地方政策利好　　國家政策為動