寧波服裝業(yè)走向國際化戰(zhàn)略研究【開題報告】

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1、開題報告寧波服裝業(yè)走向國際化戰(zhàn)略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義本文以“寧波服裝業(yè)”作為研究對象，以“寧波服裝業(yè)走向國際應(yīng)該實施的戰(zhàn)略”為研究內(nèi)容，對其在各種復(fù)雜現(xiàn)實條件制約下，形成的政策制度及變動、對經(jīng)濟(jì)策略的選擇，展開全面研究和探討，從而拓展寧波服裝走向國際化戰(zhàn)略的研究范圍，進(jìn)一步深化對其演化規(guī)律的學(xué)習(xí)理解和認(rèn)識，具有一定的理論意義。同時也為當(dāng)代服裝企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動中如何把握客觀因素，如何正確處理企業(yè)同政府和社會的關(guān)系提供借鑒，充分實現(xiàn)研究的實踐意義。預(yù)期目標(biāo)本研究主要是針對寧波服裝業(yè)

2、走向國際化戰(zhàn)略進(jìn)行探討和思考。在以往學(xué)術(shù)界研究成果的基礎(chǔ)上，運用貿(mào)易學(xué)、政治學(xué)，社會學(xué)等相關(guān)理論，從“戰(zhàn)略”和“寧波服裝業(yè)”互動的視角，充分結(jié)合史實和典型寧波業(yè)服裝走向國際化戰(zhàn)略的案例，分類進(jìn)行研究。分析近現(xiàn)代寧波服裝業(yè)在各個不同階段戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，揭示寧波服裝業(yè)的實質(zhì)特征和不同戰(zhàn)略對寧波服裝業(yè)的影響，完成論文的研究任務(wù)。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀寧波服裝業(yè)是寧波的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是寧波走向世界，加強(qiáng)與世界各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的重要紐帶。國內(nèi)外理論界對寧波服裝業(yè)如何走向國際的戰(zhàn)略做了一定的研究，并提出了許多比較深刻的

3、見解。近幾年，學(xué)術(shù)界關(guān)于寧波服裝業(yè)走向國際化戰(zhàn)略方面的研究，大致包括以下內(nèi)容：2.1關(guān)于寧波服裝業(yè)國際化的相關(guān)研究羅瑛在《世貿(mào)體制下寧波服裝紡織業(yè)的戰(zhàn)略選擇》7（2003.3）一文中指出，寧波作為沿海開放城市，在全國的服裝紡織行業(yè)中占據(jù)重要的地位，已成為國內(nèi)最大的服裝產(chǎn)業(yè)基地之一。入世使寧波服裝紡織產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步地融人到了經(jīng)濟(jì)全球化的潮流中，面臨的是更為強(qiáng)勁的競爭對手，必須樹立憂患意識：（1）出口總量較大，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，但還存在許多不合理的因素。（2）較多地依賴于國家政策的保護(hù)。（3）貿(mào)易機(jī)制還

4、不能很好地與開放的經(jīng)濟(jì)相銜接。（4）寧渡服裝紡織品出口市場雖然在向多元化發(fā)展，但從目前來看出口市場還是過于集中。樊麗淑，俞心怡在提升寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群國際競爭力的對策研究（2008.4）一文中指出，寧波的服裝產(chǎn)業(yè)目前還處在低附加值的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，對高附加值的研發(fā)設(shè)計、品牌營銷領(lǐng)域尚未有很多的涉及，盡管低檔服裝在國際市場上還具有一定的比較優(yōu)勢，但隨著人世后國際競爭環(huán)境的不斷變化，全球服裝市場的競爭日趨激烈，這種優(yōu)勢正在逐漸弱化甚至喪失；同時寧波的中高檔服裝．在生產(chǎn)成本、創(chuàng)新設(shè)計等方面與香奈爾等國際高檔服飾

5、品牌以及鱷魚、皮爾卡丹等國際中端服飾品牌相比還有很大差距。龐燕，陳異俗在《傳播學(xué)視域下的民族品牌國際化路徑選擇——以寧波服裝品牌的國際化策略為例》（2009.2）一文中指出，受經(jīng)濟(jì)形勢、市場環(huán)境、工藝水平以及品牌戰(zhàn)略等因素的影響．寧波服裝品牌也面臨著諸多困境，尤其是當(dāng)國際金融危機(jī)來臨之時，嚴(yán)峻的國際貿(mào)易環(huán)境給民族品牌服裝的國際營銷帶來了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。賀賽龍在基于產(chǎn)業(yè)集群的寧波服裝產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究（2005.4）一文中指出，通過對基于產(chǎn)業(yè)集群的寧波服裝企業(yè)的現(xiàn)狀分析及其國際競爭力的績效評價，可以發(fā)現(xiàn)

6、現(xiàn)階段制約寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及其國際競爭力提升的關(guān)鍵因素是集群本身的創(chuàng)新能力不足。而創(chuàng)新能力不足又直接導(dǎo)致集群內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈檔次較低"高檔面料市場缺乏。張芝萍在《寧波服裝出口的現(xiàn)狀及發(fā)展對策》（2007.6）一文中指出，近幾年，隨著外貿(mào)環(huán)境的變化和服裝業(yè)的發(fā)展，寧波服裝在出口方面出現(xiàn)了一些新的特征，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）出口貿(mào)易規(guī)模持續(xù)增長。（2）出口市場趨向多元化。2.2關(guān)于寧波服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略對策措施楊丹萍在《寧波服裝業(yè)創(chuàng)國際名牌的思考》（2000.12）一文中指出，要爭創(chuàng)國際名牌，除了有扎

7、實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，過硬的制作技術(shù)，嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系外，還應(yīng)重視以下幾個方面：（1）重視國內(nèi)服裝名牌的對外宣傳。（2）到國外開設(shè)寧波服裝品牌專賣店。（3）加大企業(yè)自營出口權(quán)與赴海外直接投資。（4）國際化經(jīng)營。（5）加快設(shè)計師隊伍建設(shè)，造就一批國際級服裝設(shè)計大師。（6）積極營造寧波服裝文化氛圍。羅瑛在《世貿(mào)體制下寧波服裝紡織業(yè)的戰(zhàn)略選擇》（2003.3）一文中指出，世貿(mào)體制下寧波服裝紡織業(yè)的戰(zhàn)略決策：（1）樹立經(jīng)濟(jì)全球化格局下的競爭新戰(zhàn)略。（2）加快技術(shù)改造步伐，提高寧波服裝紡織產(chǎn)品的附加值含量．提升產(chǎn)品質(zhì)

8、量、檔次。（3）打造國際服裝名牌。（4）深化外貿(mào)體制改革．政府積極引導(dǎo)、有序管理服裝紡織產(chǎn)品出口。7龐燕，陳異俗在《傳播學(xué)視域下的民族品牌國際化路徑選擇——以寧波服裝品牌的國際化策略為例》（2009.2）一文中指出，寧波服裝品牌國際化的路徑選擇：（1）品牌理念的國際化，在打造一流晶質(zhì)的同時樹口國際化的品牌建設(shè)理念。（2）品牌定位的國際化。（3）具有國際視野的品牌特色挖掘。（4）與國際接軌的品牌文化凝練。（5）品牌宣傳的國際化，以國際競爭的戰(zhàn)略眼光運營民族