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《之關(guān)于特殊商品的廣告準(zhǔn)則》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、第二章廣告準(zhǔn)則之二關(guān)于特殊商品的廣告準(zhǔn)則一、煙草廣告有關(guān)煙草廣告的法律文件▲1991年《中華人民共和國煙草專賣法》▲1992年國家工商行政管理局《關(guān)于堅(jiān)決制止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊刊播煙草廣告的通知》▲1995年《廣告法》（第十八條）▲1996年12月國家工商行政管理局《煙草廣告管理暫行辦法》（一）煙草廣告所禁止借助的媒體 －－廣播、電視、報(bào)紙、期刊、電影《廣告法》第18條第1款規(guī)定：“禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊、電影發(fā)布煙草廣告?！薄稛煵輳V告管理暫行辦法》第3條第1款：“禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告?！?/p>
2、案例案例：1995年10月14日《深圳法制報(bào)》第４版發(fā)布由康創(chuàng)集團(tuán)公司深圳分公司代理的“香港——北京汽車?yán)悺?5伯爵車隊(duì)”整版套紅廣告，廣告中出現(xiàn)大量“伯爵”香煙注冊(cè)商標(biāo)圖樣和煙包圖形，廣告費(fèi)用56000元。深圳法制法報(bào)社發(fā)布帶有香煙注冊(cè)商標(biāo)和煙包圖形的煙草廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條“禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告”的規(guī)定，深圳市工商行政管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十二條，責(zé)令深圳法制報(bào)社停止發(fā)布違法廣告，沒收廣告費(fèi)用56000元。利用祝賀形式發(fā)布違法煙草廣告案１９９７年１月下旬，一
3、群眾舉報(bào)吳江市電視臺(tái)播放“滄浪亭”煙草廣告。經(jīng)蘇州市工商行政管理局查實(shí)，江蘇省煙草公司吳江市公司于１９９７年１月７日至２２日每天連續(xù)兩次在吳江市電視臺(tái)發(fā)布“姑蘇滄浪亭，吳江最鐘情”、“吳江市煙草專賣局長(zhǎng)陳玉良偕全體員工向關(guān)心支持煙草事業(yè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界表示衷心感謝，并在春節(jié)來臨之際向大家致以誠摯問候”的廣告。江蘇省煙草公司吳江市公司、吳江市電視臺(tái)利用電視這一大眾傳播媒介發(fā)布煙草廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款規(guī)定，已構(gòu)成違法廣告。蘇州市工商行政管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四十二條，對(duì)吳江市電視臺(tái)作出如下
4、處罰：一、沒收廣告費(fèi)用1．６萬元，二、處以廣告費(fèi)２倍罰款，計(jì)３．２萬元；對(duì)江蘇省煙草公司吳江市公司作出如下處罰：處以廣告費(fèi)２倍罰款３．２萬元。以上罰款共計(jì)８萬元，全部上繳國庫。(二)禁止設(shè)置煙草廣告的場(chǎng)所《廣告法》第十八條第二款：“禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告?！辈坏迷O(shè)置戶外煙草廣告的公共場(chǎng)所或者情形《廣告法》第三十二條：“有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；（二）影響市政公共設(shè)施、交通安全標(biāo)志使用的；（三）妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；（四）國家
5、機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶；（五）當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域?！卑浮±汉饼斏诫娨曀Ａ⒃陂L(zhǎng)江之濱，素有“亞洲桅桿”之稱，是華中重鎮(zhèn)武漢重要的標(biāo)志之一。1992年5月，香港東方廣告有限公司與電視塔簽訂廣告合同，將健牌香煙的廣告做到塔上，每年廣告費(fèi)90萬元港幣，合同期3年。當(dāng)這些洋廣告似劍一般刺向江城上空時(shí)，全國有30多家新聞媒體此進(jìn)行了報(bào)道。武漢市民也議論紛紛，認(rèn)為：廣告做到龜山電視塔上明顯危害公共道德，也損害了這個(gè)城市的文明形象。1993年12月28日，在“第四屆全國吸煙與健康學(xué)術(shù)會(huì)議”上，衛(wèi)生
6、部長(zhǎng)陳敏章指出：湖北龜山電視塔上的“廣告不除，將取消武漢市評(píng)選全國衛(wèi)生城市的資格。最后，湖北龜山廣播電視廣告開發(fā)中心提前11個(gè)月中止了與香港東方廣告有限公司簽訂的合同，并付出百分之十的違約金。其他（三）禁止變相發(fā)布煙草廣告1992年國家工商行政管理局《關(guān)于堅(jiān)決制止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊刊播煙草廣告的通知》，重申“禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊刊播下列涉及煙草內(nèi)容的廣告：1、冠以煙草商標(biāo)名稱的特約刊播欄（節(jié)）目、文藝演出和體育賽事預(yù)告等形式的廣告；2、前述形式的廣告，雖不冠以煙草商標(biāo)名稱，但在畫面、背景等處顯示煙草產(chǎn)品或其商標(biāo)，或
7、不含有煙草產(chǎn)品或其商標(biāo)，但屬于煙草產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告；3、在介紹煙草企業(yè)的廣告中，介紹煙草產(chǎn)品或其商標(biāo)；4、關(guān)于煙草產(chǎn)品獲得榮譽(yù)稱號(hào)的祝賀廣告。（四）煙草廣告必須有忠告語《廣告法》第十八條第三款：“煙草廣告中必須標(biāo)明‘吸煙有害健康’?！薄稛煵輳V告管理暫行辦法》第10條規(guī)定：“煙草廣告中必須標(biāo)明‘吸煙有害健康’的忠告語。忠告語必須清晰、易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的10%?！保ㄎ澹煵輳V告的內(nèi)容限制根據(jù)《煙草廣告管理暫行辦法》第六條的規(guī)定：“煙草廣告中不得有下列情形：（一）吸煙形象；（二）末成年人形象；（三）鼓勵(lì)、慫恿吸煙的；（
8、四）表示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的；（五）其他違反國家廣告管理規(guī)定的?！保┛梢园l(fā)布廣告的特殊情形《煙草廣告管理暫行辦法》第九條：“煙草經(jīng)營者利用廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布下列廣告時(shí)，不得出現(xiàn)煙草制品名稱、商
