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1、特殊商品的特殊包裝：書籍裝幀[摘要]隨著時代的演變與發(fā)展、人們觀念的更新，現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的書籍裝幀設(shè)計藝術(shù)越來越受到重視。本文闡述了市場經(jīng)濟意識對書籍裝幀設(shè)計藝術(shù)的影響，并對其提出了時代要求。面臨這種形勢，為主動迎合市場經(jīng)濟的發(fā)展，作為市場經(jīng)濟中的設(shè)計師自身素質(zhì)的鑄造就成為了我們需要深思的課題。筆者認為，設(shè)計師必須具備市場意識，同時還要具備藝術(shù)時代感?！ 關(guān)鍵詞]市場經(jīng)濟意識；書籍裝幀設(shè)計的商業(yè)價值；時代感 書籍裝幀設(shè)計藝術(shù)作為一門專業(yè)的設(shè)計門類，在我國的發(fā)展已經(jīng)有一段歷史了，但卻在很長一段時間被人們
2、忽視。在計劃經(jīng)濟時期，書籍裝幀設(shè)計優(yōu)劣的評判標(biāo)準(zhǔn)主要是其學(xué)術(shù)性，很少考慮裝幀設(shè)計對圖書促銷的作用。對于書店和讀者在書籍裝幀方面的需求和反應(yīng)，可以說是不太重視的。隨著社會文明程度的提高，市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，圖書市場競爭激烈，計算機數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，再加上書籍設(shè)計師觀念的更新，書籍設(shè)計的審美功能和文化品位都得到不斷提升。書籍裝幀藝術(shù)的價值越來越受到人們的承認，書籍裝幀的風(fēng)格和制作工藝也層出不窮，精彩紛呈。同時，市場經(jīng)濟也為書籍設(shè)計師帶來了機遇和挑戰(zhàn)，提出了許多新的思考。設(shè)計觀念、設(shè)計手段、設(shè)計方向也都在市場經(jīng)濟條件下
3、有了深刻的變化，具備了很多新的特點，這也是整個設(shè)計師群體水平普遍提高的一種反映?！ D書是一種精神產(chǎn)品，也是一種特殊的文化商品。既是商品就有包裝，書籍裝幀設(shè)計就是這種特殊商品的包裝。眾說周知，在市場經(jīng)濟中，商品包裝對商品促銷起著相當(dāng)重要的作用。圖書作為一種特殊商品，要在市場競爭中取得成功，除了要繼續(xù)對選題和文稿質(zhì)量深入把握之外，對書籍設(shè)計的市場功能及設(shè)計要素進行研究，也是一項刻不容緩的課題?！ ∫弧⑹袌鼋?jīng)濟對現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計藝術(shù)發(fā)展的影響 市場經(jīng)濟的建立，帶來創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；而激烈的市場競
4、爭不斷推動產(chǎn)品和消費的發(fā)展，同時也不可避免地推動了書籍裝幀藝術(shù)觀念的更新與轉(zhuǎn)變，改變了過去“只要內(nèi)容不要皮”、“酒香不怕巷子深”的舊觀念，書籍裝幀藝術(shù)價值得到了高度的肯定?！ ∮捎谑艿介T類繁多的新媒體的挑戰(zhàn)，圖書曾經(jīng)的主流媒體的地位已成為記憶。面對電子閱讀的威脅，甚至連圖書作為物質(zhì)形態(tài)而存在的價值也遭到了動搖。正是由于這種“皮之不存，毛將焉附”的憂慮，反而使書籍裝幀作為一種藝術(shù)的獨立存在變得更加重要，書籍以開本、紙張、色彩、插圖、版式等營造出的藝術(shù)個性承擔(dān)起了作為物質(zhì)存在的書籍不能被消亡的責(zé)任?！ 《竦某霭鏄I(yè)
5、正是在市場經(jīng)濟的帶動之下，打破了以前的“大鍋飯”的運作機制，以新時代嶄新的面貌把很多精心策劃打造的經(jīng)典書籍呈現(xiàn)在書架上。中國少年兒童出版社，接力出版社，二十一世紀(jì)出版社等這些市場經(jīng)濟下的佼佼者，他們的專柜書架前總是擠滿了可愛的孩子們。出版界有一句很流行的話：“讀者買書，一看名，二看皮，三看內(nèi)容?！币驗閳D書市場的運作規(guī)律，總是對那些裝幀精美的圖書給予特別的青睞，對書籍裝幀藝術(shù)中的商業(yè)價值給予充分的肯定。出版社的社長，總編輯，編輯，發(fā)行人員都對書籍的裝幀非常重視。每個封面都要認真的審定，因為它直接關(guān)系到出版社的經(jīng)濟
6、效益和企業(yè)形象。 市場經(jīng)濟下的書籍裝幀藝術(shù)離不開市場需求，所以了解有關(guān)市場背景至關(guān)重要。如不了解市場的要求，書籍裝幀設(shè)計實際上也就失去了自身存在的價值?！ ∈袌鍪琴I賣雙方購買和出售書籍進行交易活動的地點和區(qū)域。出版社出什么樣的書是由市場來決定的，書籍裝幀一直是和書聯(lián)系在一起的。因此，設(shè)計和市場因需求而有不可分割的聯(lián)系，這就為設(shè)計提供了方向。設(shè)計師如果缺乏市場的大觀念，這樣的設(shè)計是會夭折的，經(jīng)不起市場的考驗，暗淡地淹沒在書堆中。市場的需求在一定意義上成為了設(shè)計的一個重要基礎(chǔ)和衡量設(shè)計成功與否的尺度?，F(xiàn)代書籍設(shè)計
7、的學(xué)院派同樣輕視書籍設(shè)計的商業(yè)功能，他們強調(diào)書籍設(shè)計的整體性和所謂的“構(gòu)造”性，強調(diào)版面設(shè)計的經(jīng)營與材質(zhì)的藝術(shù)手感，并不強調(diào)產(chǎn)品的成本核算與書店的意見反饋，而這兩項剛好是處于市場競爭態(tài)勢中的出版商們最關(guān)心的問題。 在設(shè)計和市場的關(guān)系中，書籍裝幀藝術(shù)同時也具有對市場需求的引導(dǎo)作用，這是由設(shè)計本身所具有的創(chuàng)造性和未來性所決定的，它不僅適應(yīng)市場需求，而且還能創(chuàng)造出市場需求。這種新的市場需求實際上是由新設(shè)計引發(fā)的，因此，可以說，是書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)造了一個新的書籍市場?！ 《?、書籍裝幀設(shè)計藝術(shù)的時代審美感在市場經(jīng)
8、濟中的價值體現(xiàn) 藝術(shù)作品中所顯現(xiàn)的時代精神，是構(gòu)成藝術(shù)品美感的重要因素，每個時代有每個時代的美，設(shè)計的作品要有時代感。在書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計中要把握時代精神，是每一位裝幀設(shè)計者面臨的問題。 書籍裝幀屬于藝術(shù)的范疇，書籍及裝幀的性質(zhì)決定了書籍封面的文化性和藝術(shù)性。雖然書籍作為精神商品也卷入了市場經(jīng)濟的漩渦，利用封面做廣告招徠征訂，的確發(fā)揮了一定的作用，但絕不等同于一般商品的包裝那樣隨
