特殊商品的特殊包裝：書籍裝幀

《特殊商品的特殊包裝：書籍裝幀》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、特殊商品的特殊包裝：書籍裝幀[摘要]隨著時(shí)代的演變與發(fā)展、人們觀念的更新，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)越來越受到重視。本文闡述了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響，并對(duì)其提出了時(shí)代要求。面臨這種形勢(shì)，為主動(dòng)迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的設(shè)計(jì)師自身素質(zhì)的鑄造就成為了我們需要深思的課題。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師必須具備市場(chǎng)意識(shí)，同時(shí)還要具備藝術(shù)時(shí)代感?！　關(guān)鍵詞]市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)；書籍裝幀設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值；時(shí)代感　　　　　書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)作為一門專業(yè)的設(shè)計(jì)門類，在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有一段歷史了，但卻在很長(zhǎng)一段時(shí)間被人們

2、忽視。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，書籍裝幀設(shè)計(jì)優(yōu)劣的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要是其學(xué)術(shù)性，很少考慮裝幀設(shè)計(jì)對(duì)圖書促銷的作用。對(duì)于書店和讀者在書籍裝幀方面的需求和反應(yīng)，可以說是不太重視的。隨著社會(huì)文明程度的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，再加上書籍設(shè)計(jì)師觀念的更新，書籍設(shè)計(jì)的審美功能和文化品位都得到不斷提升。書籍裝幀藝術(shù)的價(jià)值越來越受到人們的承認(rèn)，書籍裝幀的風(fēng)格和制作工藝也層出不窮，精彩紛呈。同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也為書籍設(shè)計(jì)師帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了許多新的思考。設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)手段、設(shè)計(jì)方向也都在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下

3、有了深刻的變化，具備了很多新的特點(diǎn)，這也是整個(gè)設(shè)計(jì)師群體水平普遍提高的一種反映?！　D書是一種精神產(chǎn)品，也是一種特殊的文化商品。既是商品就有包裝，書籍裝幀設(shè)計(jì)就是這種特殊商品的包裝。眾說周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品包裝對(duì)商品促銷起著相當(dāng)重要的作用。圖書作為一種特殊商品，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，除了要繼續(xù)對(duì)選題和文稿質(zhì)量深入把握之外，對(duì)書籍設(shè)計(jì)的市場(chǎng)功能及設(shè)計(jì)要素進(jìn)行研究，也是一項(xiàng)刻不容緩的課題?！　　　∫?、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的影響　　　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，帶來創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；而激烈的市場(chǎng)競(jìng)

4、爭(zhēng)不斷推動(dòng)產(chǎn)品和消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)也不可避免地推動(dòng)了書籍裝幀藝術(shù)觀念的更新與轉(zhuǎn)變，改變了過去“只要內(nèi)容不要皮”、“酒香不怕巷子深”的舊觀念，書籍裝幀藝術(shù)價(jià)值得到了高度的肯定。　　由于受到門類繁多的新媒體的挑戰(zhàn)，圖書曾經(jīng)的主流媒體的地位已成為記憶。面對(duì)電子閱讀的威脅，甚至連圖書作為物質(zhì)形態(tài)而存在的價(jià)值也遭到了動(dòng)搖。正是由于這種“皮之不存，毛將焉附”的憂慮，反而使書籍裝幀作為一種藝術(shù)的獨(dú)立存在變得更加重要，書籍以開本、紙張、色彩、插圖、版式等營(yíng)造出的藝術(shù)個(gè)性承擔(dān)起了作為物質(zhì)存在的書籍不能被消亡的責(zé)任。　　而今的出版業(yè)

5、正是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)之下，打破了以前的“大鍋飯”的運(yùn)作機(jī)制，以新時(shí)代嶄新的面貌把很多精心策劃打造的經(jīng)典書籍呈現(xiàn)在書架上。中國(guó)少年兒童出版社，接力出版社，二十一世紀(jì)出版社等這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的佼佼者，他們的專柜書架前總是擠滿了可愛的孩子們。出版界有一句很流行的話：“讀者買書，一看名，二看皮，三看內(nèi)容?！币?yàn)閳D書市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，總是對(duì)那些裝幀精美的圖書給予特別的青睞，對(duì)書籍裝幀藝術(shù)中的商業(yè)價(jià)值給予充分的肯定。出版社的社長(zhǎng)，總編輯，編輯，發(fā)行人員都對(duì)書籍的裝幀非常重視。每個(gè)封面都要認(rèn)真的審定，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到出版社的經(jīng)濟(jì)

6、效益和企業(yè)形象?！　∈袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)下的書籍裝幀藝術(shù)離不開市場(chǎng)需求，所以了解有關(guān)市場(chǎng)背景至關(guān)重要。如不了解市場(chǎng)的要求，書籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)際上也就失去了自身存在的價(jià)值?！　∈袌?chǎng)是買賣雙方購(gòu)買和出售書籍進(jìn)行交易活動(dòng)的地點(diǎn)和區(qū)域。出版社出什么樣的書是由市場(chǎng)來決定的，書籍裝幀一直是和書聯(lián)系在一起的。因此，設(shè)計(jì)和市場(chǎng)因需求而有不可分割的聯(lián)系，這就為設(shè)計(jì)提供了方向。設(shè)計(jì)師如果缺乏市場(chǎng)的大觀念，這樣的設(shè)計(jì)是會(huì)夭折的，經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)，暗淡地淹沒在書堆中。市場(chǎng)的需求在一定意義上成為了設(shè)計(jì)的一個(gè)重要基礎(chǔ)和衡量設(shè)計(jì)成功與否的尺度?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)

7、的學(xué)院派同樣輕視書籍設(shè)計(jì)的商業(yè)功能，他們強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)的整體性和所謂的“構(gòu)造”性，強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)與材質(zhì)的藝術(shù)手感，并不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的成本核算與書店的意見反饋，而這兩項(xiàng)剛好是處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中的出版商們最關(guān)心的問題。　　在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的關(guān)系中，書籍裝幀藝術(shù)同時(shí)也具有對(duì)市場(chǎng)需求的引導(dǎo)作用，這是由設(shè)計(jì)本身所具有的創(chuàng)造性和未來性所決定的，它不僅適應(yīng)市場(chǎng)需求，而且還能創(chuàng)造出市場(chǎng)需求。這種新的市場(chǎng)需求實(shí)際上是由新設(shè)計(jì)引發(fā)的，因此，可以說，是書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)新的書籍市場(chǎng)?！　　　《b幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的時(shí)代審美感在市場(chǎng)經(jīng)

8、濟(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)　　　　藝術(shù)作品中所顯現(xiàn)的時(shí)代精神，是構(gòu)成藝術(shù)品美感的重要因素，每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的美，設(shè)計(jì)的作品要有時(shí)代感。在書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計(jì)中要把握時(shí)代精神，是每一位裝幀設(shè)計(jì)者面臨的問題。　　書籍裝幀屬于藝術(shù)的范疇，書籍及裝幀的性質(zhì)決定了書籍封面的文化性和藝術(shù)性。雖然書籍作為精神商品也卷入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的漩渦，利用封面做廣告招徠征訂，的確發(fā)揮了一定的作用，但絕不等同于一般商品的包裝那樣隨