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《【精品】廣告媒體策略研究以王老吉為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）2012屆專業(yè)0814102班級(jí)題目廣告媒體組合策略研究——以王老吉為例姓名胡新維學(xué)號(hào)081410209指導(dǎo)教師梅曉春職稱助教二0—二年月日內(nèi)容摘要在現(xiàn)在這個(gè)信息多元化的社會(huì)，想讓消費(fèi)者注意并且重視自己的產(chǎn)品信息,渠道和方法很多。但是,能夠給消費(fèi)者全方面的影響并且讓其為之仲出手購(gòu)買你的產(chǎn)品那卻非易事。媒體的發(fā)展豐富以及各種媒體之間的組合使用讓很多商家很好的傳遞了自己商品的信息及自己的企業(yè)形象，但是也有一些廠家卻因此入不敷岀。這些不禁讓我們思考：商家為什么會(huì)熱衷于各種媒體的組
2、合使用呢？是否它真的具有非凡的影響力和傳播力？還是關(guān)鍵不在廣告媒體本身，而是人們的某種心理使然？新時(shí)期廣告媒體組合策略在這樣一個(gè)新的時(shí)代對(duì)商家的信息傳播究竟有何重大意義，我們又該如何使用這種廣告媒體組合策略？要研究他們，最主要的還是廣告媒體組合本身的特點(diǎn)以及它在現(xiàn)實(shí)中的影響及應(yīng)用。關(guān)鍵詞廣告媒體選擇、媒體組合、腦白金，企業(yè)形象ThestudyofAdvertisingmediamixstrategyTheexampleofWanglaojiAuthor:HuxinweiInstructor:Meixiaoch
3、unAbstractThisinformationonawiderangeofsocial,wantconsumerstopayattentionandattachimportancetotheirownproducts,channelsandmanyways.However,allaspectsoftheimpacttoconsumersandtowhomletouthishandtobuyyourproductthatwasnotaneasytask.Mediaaswellasbetweenthevari
4、ousmediausedincombinationsomanybusinessespassedtheinformationoftheirproducts,buttherearesomemanufacturersarethereforetomakeendsmeet.Thesecannothelpbutletusthink:thebusinesseswhykeenonthecombinationofvariousmediatouseit?Doesitreallyhaveextraordinaryinfluence
5、andspreadofpower?Orthekeyisnotintheadvertisingmediaitself,butthepeopleofacertainpsychologicaldictates?CombinationofadvertisingmediaintheNewStrategyWhatisthebusinessofinformationdisseminationinthisneweraofgreatsignificance,andhowshouldweusethiskindofadvertis
6、ingmediamixstrategy?Tostudythem,ofthemostimportantadvertisingmediamixitself,aswellastheimpactandapplicationinreality.KeywordsAdvertisingmediachoice,mediamix,WongLaoJi,corporateimage內(nèi)容摘耍第一章廣告媒體分析1?1廣告媒體概念1.2廣告媒體的特征1.3廣告媒體的種類1.4主要廣告媒體的特點(diǎn)分析第二章廣告媒體組合策略分析11142.1
7、廣告媒體選擇分析2.2廣告媒體組合分析第三章王老吉發(fā)展過程中廣告媒體策略的運(yùn)用3?1王老吉公司簡(jiǎn)介173.2王老吉的廣告媒體組合策略183.3王老吉的媒體組合策略分析24第四章廣告媒體組合策略的啟示4.1注意廣告的品質(zhì)與傳播效果2742注重執(zhí)行層面的超越274.3注意商品的性能和使用范圍274.4注意目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)和收視情況284.5根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)規(guī)律來選擇廣告媒體2846廣告媒體選擇預(yù)算要有明確的計(jì)劃284.7廣告公司的制作、發(fā)布者以及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都要不斷提高自己的廣告綜合素質(zhì)29結(jié)束語29致謝30參
8、考文獻(xiàn)30廣告媒體組合策略研究——以王老吉為例學(xué)號(hào)：081410209作者：胡新維指導(dǎo)老師：梅曉春職務(wù)：助教、夕亠、亠前肓傳媒的豐富已經(jīng)使人們獲得資訊的方式越來越多，也必然會(huì)增加受眾對(duì)媒體的選擇，當(dāng)然，也增加了廣告主對(duì)媒體的選擇。在我們對(duì)一種產(chǎn)品進(jìn)行傳播和推廣時(shí)，已經(jīng)無法找到單一的一種媒體可以把產(chǎn)品信息傳播給我們的受眾。因此，如何在眾多的媒體中選擇最符合廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品的定位策略、訴求策略的
