服裝類實習報告的范文

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1、服裝類實習報告的范文　　　　《服裝品牌實務與流程》實習報告　　　　一、實習目的　　　　（一）、實習目的、意義及要求　　　　本次課程實習要求同學們針對某一品牌的目標市場、品牌形象認知、終端視覺、商品結(jié)構(gòu)進行調(diào)研并基于市場分析對該品牌進行進行品牌定位更新（或深化）、改良商品策略并制定xxss品牌推廣策劃方案　　　　（二）、實習名稱　　　　服裝品牌實務與流程　　　?。ㄈ?、性質(zhì)　　　　專業(yè)實習　　　?。ㄋ模?、對象　　　　服裝學院0915111、0915112班全部學生　　　　（五）、實習單位　　　　上海

2、工程技術大學服裝學院　　　?。?、地點　　　　上海工程技術大學藝術樓C305、校外　　　　（七）、實習時間　　　　XX年11月12日xx年1月7日　　　　二、實習內(nèi)容　　　?。ㄒ唬嵙暰唧w安排：　　　　階段內(nèi)容安排地點時間安排　　　　第一階段布置課程設計任務講解品牌形象認知研究的定性和定量研究方法回顧品牌相關理論進行難點答疑；藝C305　　　　教C310第9周周三14節(jié)；　　　　第9周周三56節(jié)；　　　　第二階段1.完成項目小組的人員組合并擬定市場調(diào)研方案及問卷；2.實施市場調(diào)研校外　　　　第

3、1012周周三1－6節(jié);　　　　第三階段調(diào)研后的品牌認知情況分析討論定位策略、討論品牌形象的市場問題并提出初步的市場戰(zhàn)略藝C305　　　　教C310第13周周三14節(jié)　　　　第13周周三58節(jié)　　　　第四階段市場調(diào)研分析及賣場競爭品牌調(diào)研終端的店鋪調(diào)研校外第1415每周三8學時　　　　第五階段進行品牌推廣策劃的初案討論各組經(jīng)老師審核確認藝C305教C310第16周周三14節(jié)　　　　第16周周三56節(jié)　　　　第六階段課堂演示：小組代表以PPT形式進行陳述大家進行提問和討論老師做最后點評藝C403　　

4、　　教c310第17周周三14節(jié);　　　　第17周周三56節(jié).　　　　（二）、小組實習方案制定　　　　調(diào)研品牌：優(yōu)衣庫　　　　品牌調(diào)研認知度調(diào)研：　　　　調(diào)研時間及地點：　　　　第十周（11月19號）松江地中海；　　　　第十一周（11月26號）松江萬達購物中心；　　　　第十二周（12月3號）上海工程技術大學　　　　調(diào)研內(nèi)容：　　　　優(yōu)衣庫品牌調(diào)研問卷涉及品牌知曉、品牌聯(lián)想、品牌的再定位　　　　定性：自由聯(lián)想和投射比擬法【50個樣本自由聯(lián)想4—5個形容詞】　　　　定量：問卷+觀察【（被調(diào)研者的穿衣品

5、味以及年齡）、（50—200份）】　　　　店鋪視覺陳列及商品調(diào)研：　　　　調(diào)研目的：通過對店鋪的視覺與商品陳列等進行調(diào)研了解優(yōu)衣庫的店鋪商品陳列如何向購買人群傳達品牌形象和推廣從而最終達到刺激消費的目的　　　　調(diào)研方向：店鋪視覺+商品　　　　調(diào)研地點：松江萬達店　　　　調(diào)研方法：觀察法+問卷調(diào)查　　　　調(diào)研內(nèi)容：　　　　1.陳列　　　　調(diào)研目的：　　　　通過對店鋪的陳列調(diào)研了解商品部門的劃分并探究如何通過陳列強調(diào)欲銷售商品　　　　調(diào)研對象：　　　　優(yōu)衣庫松江萬達店/顧客　　　　調(diào)研內(nèi)容：　　　　調(diào)

6、研商品整體的系列及部門類別主要根據(jù)店鋪的現(xiàn)有陳列商品進行分析將商品進行分類從而找出其中的陳列規(guī)律觀察品牌的陳列更換頻率及程度通過2次以上的店鋪商品觀察調(diào)研總結(jié)出其陳列的更換頻率及程度探究品牌的陳列是否有傳達出商品的特性及優(yōu)點通過對現(xiàn)有店鋪的現(xiàn)有商品進行分析觀察什么樣的商品是以什么方式進行陳列如何最大程度的展現(xiàn)商品的完整特性（疊放/正掛/側(cè)掛/模特/模特旁掛衣通）　　　　調(diào)研要求：　　　　商品分系列分部門的具體劃分；記錄品牌的陳列更換頻率和程度并分析；進行顧客調(diào)研并具體分析　　　　2.賣場布局POP

7、　　　　調(diào)研目的：　　　　通過對優(yōu)衣庫店鋪商品布局和POP設置進行調(diào)研了解優(yōu)衣庫作為零售品牌是如何安排各個區(qū)域和利用POP向顧客傳達信息并提高銷售額的　　　　調(diào)研對象：　　　　優(yōu)衣庫松江萬達/顧客　　　　調(diào)研內(nèi)容：　　　　調(diào)研賣場整體的區(qū)域劃分（VP/IP/PP/DP）分析重要區(qū)死角試衣間、倉庫、收銀臺休息區(qū)主要商品推薦區(qū)等等研究品牌的布局安排是圍繞什么而進行的通過觀察顧客并繪出基本購物路徑調(diào)研賣場POP的種類及設置位置根據(jù)松江萬達優(yōu)衣庫現(xiàn)有pop的設置進行歸納總結(jié)對于不同的POP的作用等進行分析

8、立面：通過觀察壁面的高度與壁面陳列和服裝在壁面上如何陳列來分　　　　析優(yōu)衣庫壁面的陳列設計　　　　調(diào)研要求：　　　　賣場區(qū)域的具體劃分并分析；　　　　賣場立面分析；　　　　記錄人流方向并進行分析；　　　　記錄現(xiàn)有POP種類、用途以及設置位置；　　　　進行顧客調(diào)研并進行分析　　　　3、商品調(diào)研　　　　調(diào)研目的：　　　　通過對優(yōu)衣庫品牌的商品進行調(diào)研分析其總體的商品構(gòu)成以及系列線并探究其是否傳達出品牌信息　　　　調(diào)研對象：　　　　優(yōu)衣庫松江萬達店/顧客　　　　調(diào)研內(nèi)容：　　　　調(diào)研優(yōu)衣