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《當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及開發(fā)策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及開發(fā)策略分析目前，隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，大學(xué)生旅游正逐漸成為我國(guó)旅游消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，但是大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀并不讓人樂觀。對(duì)于旅游企業(yè)而言，如何更好地開發(fā)大學(xué)生這個(gè)隱藏著巨大商機(jī)的旅游市場(chǎng)顯得尤為重要。近年來，隨著我國(guó)教育制度改革，高校進(jìn)一步擴(kuò)招，在校大學(xué)生人數(shù)連年攀升。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在校大學(xué)生外出旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。大學(xué)生這一群體已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，隱藏著巨大的旅游商機(jī)，但實(shí)際情況是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大卻倍受旅游企業(yè)冷落。在這種情況下，本文就大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及開發(fā)對(duì)策
2、進(jìn)行探討，以期為旅游企業(yè)能更好地開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供一定的依據(jù)。一、大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀（一）求知、緩壓、情感和娛樂成為大學(xué)生旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)大學(xué)生排名第一的旅游動(dòng)機(jī)是求知?jiǎng)訖C(jī)因?yàn)榇髮W(xué)生對(duì)于新鮮事物有強(qiáng)烈的好奇心，對(duì)知識(shí)的渴求非常強(qiáng)烈，他們出游的主要目的就是獲得在課堂上和自己平時(shí)生活中所看不到的異地文化和新鮮的體驗(yàn)。大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)中位居第二的是緩壓與歸屬動(dòng)機(jī)。大學(xué)生面臨著許多諸如學(xué)業(yè)、就業(yè)的壓力，他們非?？释酱笞匀恢腥メ尫抛约?，所以外出旅游就成為緩壓的最好方式，同時(shí)大學(xué)生也非常重視集體，渴望被他人接受并成為集體中的一員，通過旅游可以實(shí)現(xiàn)他們的這種愿望。大學(xué)生
3、的第三個(gè)旅游動(dòng)機(jī)是娛樂與情感。大學(xué)生年輕、精力旺盛，“玩”的心思很重，而在旅游中能滿足他們盡情娛樂、享受自然、放松身心的需要，同時(shí)又能在美好的環(huán)境中加深與情侶的感情，滿足了他們對(duì)情感的需求。大學(xué)生的第四個(gè)旅游動(dòng)機(jī)是實(shí)踐與訪友。在上大學(xué)期間，大學(xué)生會(huì)參與各種各樣的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，包括一些專業(yè)的實(shí)習(xí)。在實(shí)踐活動(dòng)的過程中，就有參觀游覽的環(huán)節(jié)，而很多的地方又是旅游點(diǎn)，因此實(shí)踐活動(dòng)可以借助旅游的形式完成，同時(shí)通過旅游可以探親訪友，滿足大學(xué)生渴望親情與友誼的需要。（二）大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平偏低大學(xué)生旅游消費(fèi)構(gòu)成共涉及三個(gè)方面：日平均消費(fèi)構(gòu)成；花費(fèi)較高的項(xiàng)目選擇；住宿方式、交通
4、方式申購(gòu)物品選擇。據(jù)調(diào)查資料顯示，在大學(xué)生旅游消費(fèi)構(gòu)成中，日平均消費(fèi)在100~200元之間的占到總?cè)藬?shù)的41.2%,位居第一；—日平均消費(fèi)在100元以下的占到總?cè)藬?shù)的38.1%,位居第二；日平均消費(fèi)在200~300元之間的占到總?cè)藬?shù)的15.6%,位居第三；日平均消費(fèi)在300元以上的占到5.1%,排名最后。大學(xué)生在旅游過程中花費(fèi)項(xiàng)目排名依次是：參觀游覽（31.3%）、購(gòu)物（16.6%）、住宿（16.3%）、餐飲（13.4%）.交通（11.4%）、娛樂（9.1%）、其他（1.7%）。從中我們可以看出，參觀游覽成為大學(xué)生旅游花費(fèi)中最高的部分。這是因?yàn)樵谒谢ㄙM(fèi)項(xiàng)目中，
5、參觀游覽的費(fèi)用相對(duì)比較固定，大學(xué)生選擇的余地較小，在有限的旅游費(fèi)用之中，這筆費(fèi)用就顯得格外高了，從這一點(diǎn)上也印證了大學(xué)生旅游消費(fèi)水平較低。大學(xué)生的消費(fèi)水平低還表現(xiàn)在對(duì)住宿、交通和購(gòu)物品的選擇方面。在大學(xué)生住宿方式選擇中，排名前三位的依次是同學(xué)親友家、招待所和農(nóng)家客舍，排名最后的為星級(jí)酒店。大學(xué)生外出旅游選擇住在同學(xué)親友家的占到了23%左右，這種方式能夠節(jié)省大筆住宿費(fèi)用，而且還可以讓同學(xué)或親友做自己旅游的免費(fèi)導(dǎo)游，既安全又經(jīng)濟(jì)，是一舉兩得的好辦法，而選擇住在招待所和農(nóng)家客舍也是出于經(jīng)濟(jì)的考慮。大學(xué)生交通方式選擇中，排名前三位的依次是火車、公交車和長(zhǎng)途汽車，排名最后
6、的為出租、飛機(jī)。這說明由于經(jīng)濟(jì)原因大學(xué)生更愿意選擇火車、公交車和長(zhǎng)途汽車作為他們的主要交通工具。大學(xué)生旅游購(gòu)物品選擇中，排名前三位的依次是土特產(chǎn)品、旅游工藝品、旅游食品，當(dāng)然這些產(chǎn)品一定要“物美價(jià)廉”，才能吸引大學(xué)生的眼球。（三）大學(xué)生偏愛山水風(fēng)光、民族風(fēng)情和人文古跡類旅游資源大學(xué)生最喜歡的旅游資源類型是自然山水、民族風(fēng)情和文物古跡類旅游資源，而對(duì)于醫(yī)療保健、宗教、節(jié)慶類旅游資源普遍不感興趣。對(duì)于參觀游覽等傳統(tǒng)類旅游項(xiàng)目依然最為喜歡，探險(xiǎn)與運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目也是大學(xué)生較感興趣的。（四）朋友推薦、電視和互聯(lián)網(wǎng)是大學(xué)生獲取旅游信息的主要渠道大學(xué)生獲取旅游信息的主要渠道依次是
7、：朋友推薦、電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、學(xué)校廣播、旅行社、其他。這說明口碑宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道，而樂于接受新事物的特點(diǎn)也決定了大學(xué)生會(huì)將電視互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。大學(xué)生對(duì)旅游有濃厚的興趣，非常喜歡旅游。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，78.0%的學(xué)生認(rèn)為旅游是生活中不可缺少的元素，但由于經(jīng)濟(jì)上的主要原因，只有48%的同學(xué)非常贊同外出旅游。因此，對(duì)于旅游企業(yè)而言，如何結(jié)合大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，更好地開發(fā)這個(gè)隱藏著巨大商機(jī)的旅游市場(chǎng)顯得尤為重要。二、開發(fā)大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)的策略結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為，旅游企業(yè)開發(fā)大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)重視以下幾個(gè)方面
8、的策略。（一）大學(xué)生旅游
