吐魯番鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與開發(fā)策略

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1、吐魯番鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與開發(fā)策略■旅游管理吐魯番鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與開發(fā)策略依再提古麗?熱合曼李曉東在我國，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代初期；真正意義上的鄉(xiāng)村旅游的興起則始于20世紀(jì)80年代后期。1998年我國旅游活動(dòng)主題確定為〃華夏城鄉(xiāng)游〃，推進(jìn)了我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)應(yīng)該主要定位為城市居民、回歸淳樸民俗的愿望。本文通過對(duì)吐魯番鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了存在的問題和開發(fā)策略。_、吐魯番鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀(-)吐魯番鄉(xiāng)村旅游資源具有足夠的吸引力吐魯番鄉(xiāng)村旅游資源包括人文和自然資源，如，葡萄溝、坎兒井、蘇公塔、交河故城

2、等鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗節(jié)慶活動(dòng)、特色居民等資源，都表現(xiàn)出與城市資源差異性”吸引著游客的眼球。相對(duì)城市生活的復(fù)雜、緊張、壓抑”鄉(xiāng)村生活方式簡(jiǎn)單輕松。原汁原味的農(nóng)村風(fēng)貌、純樸自然的田園生活、新鮮可口的蔬菜瓜果等鄉(xiāng)村生活方式自然容易形成吸引城市消費(fèi)者的拉動(dòng)因素?根據(jù)問卷調(diào)查看岀,吐魯番鄉(xiāng)村游客旅游的目的豐富，如放松心情,欣賞風(fēng)光，鄉(xiāng)村美食和休閑度假是吐魯番鄉(xiāng)村游客旅游的主要目的，選擇比例分別為，72%、51%、40%、13%e由于目前從事腦力勞動(dòng)的游客多，他們?cè)诳旃?jié)奏的生活環(huán)境和高壓力的社會(huì)環(huán)境下希望到鄉(xiāng)村放松心情，舒緩緊張的生活。因此吐魯番鄉(xiāng)村旅游具有足夠的吸引力

3、。(%1)游客到吐魯番旅游時(shí)間基本上1天到2天目前，游客來吐魯番旅游基本上是一次性的，即來了一次,一般不回來第二次,甚至不來第二次。一日游，即早去晚歸特別是吐烏大高速公路修通之后,有烏魯木齊到吐魯番車程有以前的3.4個(gè)小時(shí)縮短為1、2個(gè)小時(shí)。較多的游客就把吐魯番由兩日游、3日游變成一日游，半日游了。（三）電視網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村游客獲取信息的主要渠道調(diào)查游客獲取吐魯番鄉(xiāng)村旅游信息的渠道有電視、網(wǎng)絡(luò)、親友介紹、報(bào)紙、雜志、其他等在樣本中所占比例分別為36%、23%、17%、12%.8%.4%。從這結(jié)果可以看出，吐魯番鄉(xiāng)村旅游信息傳播中電視、網(wǎng)絡(luò)在起重要的作用。（四）吐魯番

4、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)中存在的問題分析1、吐魯番鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不夠雖然近幾年來吐魯番鄉(xiāng)村旅游也有了迅速發(fā)展也帶有，規(guī)模化、市場(chǎng)化、品牌化漸成氣候。但是有些地方鄉(xiāng)村旅游缺乏政府的有效引導(dǎo)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性，更缺少對(duì)項(xiàng)目的精心包裝，策劃與推介，市場(chǎng)輻射能力較弱，知名度、吸弓I力和影響力有限。從本文調(diào)查問卷結(jié)果可以看出，認(rèn)為很了解、一般了解、不了解吐魯番鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)分別為81人63人32人。雖然相對(duì)較多人了解吐魯番鄉(xiāng)村旅游但是還是18%的人不了解吐魯番鄉(xiāng)村旅游。這表明我們吐魯番鄉(xiāng)村旅游宣傳工作還沒到位。2、旅游項(xiàng)目開發(fā)力度不夠，開發(fā)投資很盲目目前

5、，吐魯番鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)力度不夠，開發(fā)投資規(guī)劃上缺乏合理知道,導(dǎo)致盲目投資。一些已經(jīng)建造的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和項(xiàng)目，沒有考慮功能區(qū)，修路造訪、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)，而且旅游項(xiàng)目單一，缺乏內(nèi)涵和特色，完全處于一種自發(fā)狀態(tài)。按照產(chǎn)品的功能，鄉(xiāng)村旅游的大致可劃分為觀光型、參與性、度假型等類型。目前吐魯番鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多停留在觀光型階段如葡萄溝、坎兒井，對(duì)于挖掘民俗和鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化方面還做得十分不夠。3、吐魯番鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性明顯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在人們定向干預(yù)和調(diào)節(jié)下的生物再生產(chǎn)過程，生產(chǎn)的各個(gè)階段深水、土、光、熱等自然條件的影響和常喲，具有明顯的季節(jié)性，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)具有明

6、顯的季節(jié)性。眾所周知”吐魯番地區(qū)的住宿餐飲業(yè)的盈利時(shí)期主要在秋季，虧損在冬季，而春夏基本上穩(wěn)定。因此可大致推算出吐魯番旅游業(yè)的淡旺季以及年內(nèi)變化情況(吐魯番地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展初審X4、旅游形象存在問題旅游形象是人民對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)功能等抽象的概括是指區(qū)別于其他地方的旅游產(chǎn)品。是旅游的較穩(wěn)走持久的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。吐魯番鄉(xiāng)村旅游形象還有待提高，根據(jù)調(diào)查研究得知，游客來吐魯番鄉(xiāng)村旅游所擔(dān)心的問題較多,如，飲食不安全，吃不到正宗土菜，人身不安傳，活動(dòng)內(nèi)容貧乏、物品丟失等。所占比例分別為，39%、9%、17%、22%、13%0這些都牽扯到旅游的設(shè)施不健全。目前,

7、吐魯番鄉(xiāng)村旅游發(fā)展難以實(shí)現(xiàn)次目的,再加上信息量少,功能簡(jiǎn)單等原因，還無法對(duì)鄉(xiāng)村旅游形成強(qiáng)有力的支撐。二、吐魯番鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)策略(-)多渠道擴(kuò)大旅游宣傳,進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游認(rèn)知度消費(fèi)心理學(xué)的研究表明，消費(fèi)過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，一般可以分為五個(gè)階段：確認(rèn)問題、收集信息、評(píng)價(jià)方案、作出決策、買后行為。消費(fèi)者不可能收集到有關(guān)產(chǎn)品的全部信息，他們只能在其知曉的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇，對(duì)于其知曉的信息進(jìn)行比較篩選后,會(huì)跳出其中一部分進(jìn)行認(rèn)真的選擇,直至作出購買決策?？梢愿鶕?jù)吐魯番鄉(xiāng)村旅游信息來源特點(diǎn)，增加鄉(xiāng)村旅游宣傳，提高其對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知度，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。電視

8、、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙?jiān)卩l(xiāng)村旅游信息來源中的比例相對(duì)高,是鄉(xiāng)村